ダンキン、今週末ブラジル全土で48オンスのコーヒーバケツを発売

ダンキンコーヒーチェーンは、話題の冷たいドリンクバケツを復活させ、5月22日からブラジル全土で期間限定で、店舗の在庫状況に応じて販売されるようになった。この製品はニューハンプシャー州の場所での最初のテストの後、ソーシャルメディアで人気を集め、拡大されたコンテナに関するTikTokビデオの波を生み出しました。

顧客は、アイスコーヒーまたはダンキン リフレッシャーが入った 48 オンスのバケツを 12.99 ドルで購入できます。主な制限: 各参加店舗で販売されるユニットは 25 個のみです。

新しいフレーバーとカスタムの組み合わせ

ダンキンは、バケツに詰めるオプションとして、ブラックチェリーとレモネードのフレーバーを備えたチェリー ライム リッキー リフレッシャーを導入しました。お客様はこの新しいフレーバーを既存のフレーバーと組み合わせることができ、ラズベリー ライムエード、ココナッツ ライムエード、抹茶ライムエード、ストロベリー ドラゴンフルーツ ライムエード リフレッシャーなどをお勧めします。公式声明によると、同社はこのバケツを「海辺の日、旅行、自宅での集まりなどあらゆる用途に最適」と位置付けている。

ロイヤルティ プログラム会員向けの特典

ホリデー週末には、ダンキン リワード参加者に限定特典が提供されます。

• 5 月 20 ～ 24 日: 毎月の「今週のドリンク」スポットライトの一環として、リフレッシャーのポイントが 3 倍になります
• 5月25日から5月31日まで：「アフタヌーンストリーク」キャンペーンとして、午後1時以降にご来店のお客様に毎日基本ポイント50ポイントまたはブーストポイント100ポイントをプレゼント
• ロイヤルティ プログラムの VIP カテゴリのメンバー (月間 12 回以上の訪問者) は、リワード プログラムで 2 倍の強化ポイントを獲得します

ウイルス化と影響の背景

ダンキン ドリンク バケツは、ニューハンプシャー州の地域で最初にテストされたとき、デジタル プラットフォームでセンセーションを巻き起こしました。コンテナの拡張された容量とカスタマイズ オプションはバイラルな注目を集め、コンテンツ作成者が消費エクスペリエンスを文書化しました。今回の全国規模の拡大は、戦没将兵追悼記念日のお祭り期間と北米のビジネスカレンダーにおける非公式の夏の始まりに合わせて、前回のキャンペーンで生じた関心を活用することを目指している。

1 店舗あたり 25 ユニットという限られた在庫は、季節の製品発売キャンペーンでよく見られる、希少性のマーケティング戦略を示しています。このアプローチは消費者の間に緊迫感を生み出し、短期間で集中的な需要を生み出し、ソーシャルネットワーク上でのバイラルの可能性を増幅させます。