Chery และ BYD ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติจีนวางแผนที่จะแนะนำรถยนต์ไฟฟ้าขนาดกะทัดรัดสู่ตลาดญี่ปุ่นในฤดูใบไม้ผลิปี 2570 แผนเชิงพาณิชย์ดังกล่าวสร้างความเท่าเทียมกันด้านมูลค่ากับรถยนต์ที่ใช้น้ำมันเบนซิน กลยุทธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อแข่งขันแย่งชิงพื้นที่ในกลุ่มรถมินิคาร์แบบดั้งเดิมของประเทศในเอเชีย บริษัทต่างๆ พยายามดึงดูดผู้ขับขี่ในท้องถิ่นด้วยต้นทุนที่ลดลง ข้อเสนอรุ่นที่ถูกกว่าจะเปลี่ยนพลวัตการแข่งขันในหมู่เกาะ
การเคลื่อนไหวครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าโดยตรงในกลุ่มเฉพาะที่แบรนด์ญี่ปุ่นครอบงำในอดีต ภาคยานยนต์กำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีอย่างรวดเร็วในระดับโลก ยานพาหนะขนาดเล็กมีส่วนสำคัญในกองยานพาหนะที่หมุนเวียนในเมืองต่างๆ ของญี่ปุ่น ผู้ผลิตต่างประเทศใช้กำลังการผลิตจำนวนมากเพื่อให้การดำเนินงานเป็นไปได้ การขจัดอุปสรรคทางเศรษฐกิจทำให้ผู้บริโภคเปลี่ยนไปสู่การสัญจรที่สะอาดได้ง่ายขึ้น
การสร้างแบรนด์ EMTA และเครือข่ายการจัดจำหน่าย
Chery ได้วางโครงสร้างการดำเนินการเฉพาะเพื่อทำให้โครงการเชิงพาณิชย์ดำเนินไปได้ในดินแดนของญี่ปุ่น ผู้ผลิตนำเสนอแบรนด์ EMTA ใหม่ การพัฒนารถยนต์ใหม่เกิดขึ้นร่วมกับ Autobacs Seven พันธมิตรทำหน้าที่เป็นผู้ค้าปลีกหลักสำหรับผลิตภัณฑ์ยานยนต์ในญี่ปุ่น การผนึกกำลังเป็นการผสมผสานระหว่างกำลังการผลิตทางอุตสาหกรรมของจีนเข้ากับความสามารถในการขายของบริษัทในท้องถิ่น
ผู้บริหาร He Xiaoqing เป็นหัวหน้า EMT ซึ่งประจำอยู่ที่เมืองโยโกฮาม่า ซีอีโอยืนยันแนวทางการดำเนินงานในระหว่างการแถลงการณ์อย่างเป็นทางการ บริษัทมุ่งเน้นผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นเป็นเป้าหมายหลักของสายการผลิตใหม่ Autobacs Seven บริหารจัดการเครือข่ายร้านค้า 1,900 แห่งในประเทศ โครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่อำนวยความสะดวกในการติดต่อโดยตรงกับเจ้าของยานพาหนะทั่วไป
การจำหน่ายโมเดลใหม่จะใช้รูปแบบการบริการลูกค้าแบบไฮบริด แบรนด์ EMTA จะจำหน่ายเฉพาะที่หน่วย Autobacs เท่านั้น ช่องทางดิจิทัลก็เป็นส่วนหนึ่งของแพลตฟอร์มการขายเช่นกัน ผู้บริหารวางแผนดำเนินการเพื่อใกล้ชิดประชาชนมากขึ้นเพื่อทำลายการต่อต้านในช่วงแรก กำหนดการประกอบด้วยการทดสอบภาคปฏิบัติและตัวเลือกทางการเงินที่ยืดหยุ่น
เทคโนโลยีแบตเตอรี่และการลดต้นทุน
บีวายดีก้าวหน้าไปในกลุ่มเดียวกันโดยได้รับการสนับสนุนจากขนาดการผลิตทั่วโลก บริษัทเป็นผู้นำของโลกในด้านการผลิตรถยนต์ไฟฟ้า ผู้ผลิตรถยนต์ประเมินความสามารถในการขนส่งที่จำเป็นในการจัดหาตลาดญี่ปุ่นอย่างต่อเนื่อง การใช้ส่วนประกอบที่เป็นกรรมสิทธิ์รับประกันอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่ดี บริษัทใช้เทคโนโลยีแบตเตอรี่ลิเธียมเหล็กฟอสเฟตในโครงการต่างๆ
ส่วนประกอบที่รู้จักกันในชื่อย่อ LFP นำเสนอข้อได้เปรียบทางเทคนิคและทางการเงินที่สำคัญ ระบบมีความปลอดภัยมากขึ้นต่อความร้อนสูงเกินไป ต้นทุนการผลิตลดลงเมื่อเทียบกับเซลล์แบบเดิมที่คู่แข่งใช้ การประหยัดในสายการประกอบจะสะท้อนให้เห็นโดยตรงในฉลากตัวแทนจำหน่าย ประสิทธิภาพการผลิตสนับสนุนนโยบายการกำหนดราคาเชิงรุก
ข้อมูลจำเพาะมุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคในเมือง
การออกแบบมินิคาร์รุ่นใหม่นี้ตรงตามข้อกำหนดทางภูมิศาสตร์และพฤติกรรมของญี่ปุ่น แบรนด์ EMTA วางโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอโดยมีลักษณะเฉพาะสำหรับกลุ่มเฉพาะในท้องถิ่น โครงการคำนึงถึงข้อจำกัดด้านพื้นที่บนถนนในเมือง หลักเกณฑ์ผลิตภัณฑ์ประกอบด้วย:
- มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคในเมืองและชนชั้นกลาง
- เทคโนโลยีแบตเตอรี่ที่มีอายุการใช้งานยาวนาน
- การออกแบบที่กะทัดรัดเหมาะสำหรับถนนและลานจอดรถของญี่ปุ่น
- โครงสร้างพื้นฐานการชาร์จรวมอยู่ในกำหนดการเปิดตัว
- บริการบำรุงรักษาผ่านเครือข่ายพันธมิตรในพื้นที่
- การรับประกันขยายเวลาเทียบเท่ากับแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้น
ตลาดรถมินิคาร์ของญี่ปุ่นมีการเคลื่อนไหวประมาณ 2 ล้านคันต่อปี หมวดไฟฟ้ายังคงมีสัดส่วนน้อยกว่า 3% ของปริมาณการขายทั้งหมด อัตราการเติบโตต่อปีสูงถึงเครื่องหมาย 25% ผู้ผลิตรถยนต์จีนลงทุนตามเส้นอุปสงค์ที่เพิ่มขึ้นนี้ การเปลี่ยนแปลงด้านพลังงานกำลังได้รับแรงผลักดันในใจกลางเมืองที่มีความหนาแน่นของประชากรสูง
ปฏิกิริยาจากผู้ผลิตในท้องถิ่นและการอุดหนุน
การรุกจากต่างประเทศกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาทันทีในอุตสาหกรรมระดับชาติของญี่ปุ่น ไดฮัทสุควบคุมยอดขายรถมินิคาร์ 60% ในญี่ปุ่น บริษัทประกาศลดราคารุ่นไฟฟ้าของตน ฮอนด้าและซูซูกิยังได้แจ้งกำหนดการเปิดตัวสำหรับหมวดหมู่นี้ด้วย ความขัดแย้งที่ทวีความรุนแรงขึ้นส่งผลให้ผู้บริโภคมีทางเลือกในการซื้อมากขึ้น
รัฐบาลญี่ปุ่นยังคงมีโครงการจูงใจทางการเงินสำหรับการซื้อรถยนต์ เงินอุดหนุนจากรัฐจะช่วยลดมูลค่าสุดท้ายของยานพาหนะที่ปล่อยมลพิษเป็นศูนย์ นโยบายสาธารณะครอบคลุมทุกแบรนด์ที่ดำเนินงานในประเทศ ผู้ผลิตในท้องถิ่นลงทุนในยานยนต์ไฟฟ้าเพื่อรักษาความเป็นผู้นำ ต้นทุนการผลิตที่สูงในญี่ปุ่นถือเป็นความท้าทายสำหรับบริษัทแบบดั้งเดิม
กระบวนการรับรองและกำหนดเวลาลอจิสติกส์
การผลิตรถยนต์ Chery ครั้งแรกจะเกิดขึ้นในโรงงานที่ตั้งอยู่ในจีน การส่งออกไปยังดินแดนของญี่ปุ่นต้องปฏิบัติตามระเบียบการด้านคุณภาพที่เข้มงวด หน่วยงานท้องถิ่นต้องการการทดสอบความปลอดภัยและการปฏิบัติตามมาตรฐานการใช้พลังงาน กระบวนการอนุมัติจะใช้เวลา 12 ถึง 18 เดือน การรับรองระดับสากลที่บริษัทได้รับแล้วช่วยอำนวยความสะดวกในกระบวนการทางกฎหมาย
กำหนดเวลาที่กำหนดไว้สำหรับฤดูใบไม้ผลิปี 2027 จะคำนึงถึงเวลาที่จำเป็นสำหรับการอนุมัติตามกฎระเบียบ การส่งมอบจะเกิดขึ้นเซตามการปล่อยชุดงาน ข้อกำหนดของรัฐบาลไม่ได้ขัดขวางคู่แข่งรายใหม่เข้ามาในประเทศ ระบบราชการกำหนดขั้นตอนความปลอดภัยทางถนนอย่างเป็นทางการเท่านั้น สถานการณ์นี้รวบรวมแรงกดดันของผู้ผลิตรถยนต์จีนต่อตลาดยานยนต์ที่พัฒนาแล้ว