Alpine a officiellement confirmé ce mercredi 27 mai que Gucci sera son sponsor principal à partir de 2027. La marque de luxe italienne succède au sponsor actuel BWT et change le nom de l’équipe de Enstone à “Gucci Racing Alpine Formula One Team”. Cet accord marque la première fois qu’une maison de couture de luxe devient partenaire principal dans l’histoire de Fórmula 1.
Gucci a créé une division dédiée appelée Gucci Racing, décrite comme « une nouvelle plateforme commerciale et d’expérience construite autour des valeurs de performance, de précision, de discipline et d’excellence à l’intersection du luxe et du sport ». Le partenariat avec Alpine met fin au contrat avec BWT, entreprise autrichienne spécialisée dans les systèmes de traitement de l’eau, qui se termine fin 2026.
Liderança et stratégie derrière l’accord
Luca De Meo, PDG de Kering (groupe propriétaire de Gucci), a été à l’avant-garde de cette articulation. Le dirigeant italien a travaillé pendant des années chez Grupo Renault et était responsable du rebranding de l’équipe de Renault à Alpine, cherchant à relancer l’image de la marque dans le sport automobile. De Meo, qui a repris Kering en septembre, considère Fórmula 1 comme une plate-forme stratégique pour la croissance mondiale de Gucci.
“La F1 a évolué bien au-delà du sport pour devenir l’une des plateformes de contenu premium les plus puissantes au monde, touchant plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison”, a déclaré De Meo. Para l’exécutif, le championnat offre un espace unique permettant à une marque de luxe d’établir des liens significatifs et de créer de la valeur à long terme avec un public plus jeune et de plus en plus féminin.
Francesca Bellettini, président et directeur exécutif de Gucci, a souligné la pertinence historique du mouvement. “Gucci devient la première maison de couture de luxe à agir en tant que partenaire titre en F1. Isso reflète notre ambition pour la marque et le rôle que nous voulons qu’elle joue dans ce scénario”, a-t-il déclaré. Para Bellettini, Gucci Racing représente « plus qu’une présence sur le réseau : c’est une expression de qui nous sommes et où nous voulons amener la marque ».
Perspectiva de Grupo Renault et Alpine
François Provost, PDG de Grupo Renault, a qualifié la F1 de « l’une des plateformes les plus dynamiques et les plus convaincantes du sport mondial ». Le dirigeant a souligné que le partenariat avec Gucci renforce l’ambition de Alpine de renforcer la reconnaissance, l’attractivité et l’influence sur tous les marchés, tout en touchant les jeunes générations. «Nous apprécions l’opportunité de nous associer à Kering grâce à ce partenariat», a ajouté Provost.
Flavio Briatore, conseiller exécutif de Alpine, s’est dit enthousiasmé par l’accord :
- Parceria avec une marque prestigieuse du calibre de Gucci comme sponsor titre
- Continuidade issu de la tradition de faire les choses différemment en F1
- La mode Demonstração, première dans le sport automobile d’élite
- Alinhamento avec performances de piste améliorées
- Expectativa de réalisations mondiales communes
Briatore a cité le palmarès de l’équipe Enstone et a mentionné que Alpine a enregistré son meilleur total de points jamais enregistré pour démarrer une saison, soulignant l’élan croissant derrière le projet.
Croissance en saison Contexto
La confirmation du partenariat intervient à un moment de visibilité croissante pour Alpine. L’équipe a déjà démontré que les stratégies innovantes liées à la mode et au style peuvent avoir un impact sur la perception du public de la marque sur le réseau. Avec ses performances techniques évolutives et l’entrée d’un sponsor mondial comme Gucci, l’équipe signale des ambitions renforcées pour les années à venir.
Cet accord représente une étape significative dans l’évolution du Fórmula 1 en tant que plateforme de convergence entre performance sportive, culture et portée commerciale mondiale, consolidant ainsi le statut du championnat en tant que vitrine des marques de luxe internationales.