ไครสเลอร์กำลังเตรียมที่จะเปิดตัวรถยนต์ใหม่ 3 รุ่น ซึ่งถือเป็นการกลับมาครั้งสำคัญหลังจากผ่านไป 10 ปี โดยไม่ได้นำเสนอคุณลักษณะใหม่ที่สำคัญใดๆ โครงการริเริ่มนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนธุรกิจ FaSTLAne ของ Stellatiss โดยมีเป้าหมายเพื่อแนะนำรถ SUV ราคาย่อมเยามากขึ้นในตลาดอเมริกาเหนือ โดยคาดว่าจะมีราคาอยู่ระหว่าง 25,000 ถึง 30,000 เหรียญสหรัฐ กลยุทธ์นี้มุ่งหวังที่จะฟื้นฟูแบรนด์และขยายฐานลูกค้า
ผู้ผลิตในอเมริกาเหนือรายนี้ซึ่งมุ่งเน้นเฉพาะการปรับเปลี่ยนรถมินิแวน Pacifica เท่านั้น จะได้รับการลงทุนที่สำคัญสำหรับการฟื้นฟู วัตถุประสงค์หลักคือการเพิ่มปริมาณการขาย 60% ภายในปี 2573 โดยคาดว่าจะมีรถยนต์จดทะเบียนรวม 225,000 คันต่อปี Stellantis คาดว่า 35% ของยอดขายใหม่เหล่านี้จะมาจากผู้บริโภคที่ไม่เคยซื้อรถยนต์ไครสเลอร์มาก่อน
กลยุทธ์ใหม่ของไครสเลอร์มีเป้าหมายเพื่อขยายตลาดอเมริกาเหนือ
การหยุดแนะนำรถยนต์ใหม่เป็นเวลานานของไครสเลอร์ส่งผลให้พอร์ตโฟลิโอของบริษัทต้องซบเซา เป็นเวลากว่าทศวรรษที่แบรนด์ยังคงอยู่ในตลาดโดยส่วนใหญ่เป็นแปซิฟิกา โดยไม่มีการนำเสนอนวัตกรรมที่สามารถดึงดูดโปรไฟล์ลูกค้าใหม่หรือแข่งขันในกลุ่มที่มีไดนามิกมากขึ้น สถานการณ์นี้ทำให้เกิดความจำเป็นในการปฏิรูปเชิงกลยุทธ์อย่างลึกซึ้งสำหรับบริษัท
เพื่อพลิกกลับสถานการณ์นี้ Stellantis ได้ตั้งเป้าหมายอันทะเยอทะยาน โดยพยายามเพิ่มปริมาณการลงทะเบียนของ Chrysler เกือบสองเท่า จากจำนวนรถยนต์ในปัจจุบัน 143,000 คันต่อปี คาดว่าจะถึงประมาณ 225,000 คันภายในสิ้นทศวรรษนี้ การบรรลุเป้าหมายนี้ไม่เพียงแต่ต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่เท่านั้น แต่ยังต้องสามารถโน้มน้าวผู้บริโภคส่วนสำคัญให้พิจารณาแบรนด์เป็นครั้งแรกอีกด้วย
กุญแจสู่ความสำเร็จของการขยายธุรกิจนี้อยู่ที่การเปิดตัวรถยนต์ที่มีราคาที่สามารถแข่งขันได้มากขึ้น ซึ่งเป็นกลุ่มที่ Chrysler ละเลยมาหลายปี รุ่นใหม่จะมีราคาอยู่ระหว่าง 25,000 ถึง 30,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือเทียบเท่ากับ 126,000 เรียลบราซิล และ 152,000 ดอลลาร์สหรัฐในการแปลงโดยตรง ปัจจุบัน Pacifica รุ่นเริ่มต้นมีราคาประมาณ 41,495 เหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 210,000 เหรียญเรอัล ซึ่งแสดงให้เห็นถึงช่องว่างราคาที่ SUV ใหม่ตั้งเป้าที่จะเติมเต็ม
การพัฒนาโมเดล Airflow, Arrow และ Arrow Cross
การเปิดตัวทั้งสามรายการที่กำหนดไว้ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ได้แก่ Airflow, Arrow และ Arrow Cross แม้ว่ารายละเอียดเฉพาะจะถูกเก็บเป็นความลับโดยบริษัท แต่ข้อมูลเกี่ยวกับการพัฒนาและตำแหน่งทางการตลาดก็เริ่มปรากฏให้เห็น แต่ละรุ่นได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการและกลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกันภายใต้กลยุทธ์ใหม่ของไครสเลอร์
Airflow จะเป็นรถ SUV ขนาดกลาง เพื่อแสดงความเคารพต่อชื่อรถยนต์ไครสเลอร์ในอดีต พื้นฐานของมันจะเป็นแพลตฟอร์ม STLA One ใหม่ ซึ่งช่วยให้มีตัวเลือกเครื่องยนต์ได้หลายแบบ ซึ่งสอดคล้องกับกลยุทธ์ด้านพลังงานที่หลากหลายของ Stellatiss รถรุ่นนี้จะมีชื่อเทียบเท่าในแบรนด์ Dodge ที่เรียกว่า GLH ซึ่งจะเป็นผู้สืบทอดต่อจาก Hornet ซึ่งบ่งบอกถึงการทำงานร่วมกันของแพลตฟอร์มระหว่างแบรนด์ของกลุ่ม
ในทางกลับกัน รุ่น Arrow และ Arrow Cross จะกลายเป็นพื้นฐานของพอร์ตโฟลิโอของไครสเลอร์ในอเมริกาเหนือ ยานพาหนะเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการกลับมาของแบรนด์สู่กลุ่มระดับเริ่มต้น ซึ่งไม่ได้ใช้งานมานานหลายทศวรรษ การพัฒนารถเอสยูวีเหล่านี้ได้รับการออกแบบเพื่อให้ทางเลือกที่เข้าถึงได้และใช้งานได้จริงแก่ผู้บริโภค ตรงกันข้ามกับภาพลักษณ์ความหรูหราที่แบรนด์มีในอดีต
Arrow และ Arrow Cross SUV จะมี DNA Fiat Grizzly ในบราซิล
Arrow และ Arrow Cross SUV ใหม่จะได้มาจากรถยนต์ Fiat โดยตรง โดยเฉพาะจากตระกูล Grizzly ใหม่ ครอบครัวนี้ยังก่อให้เกิด Fiat Fastback เจเนอเรชั่นถัดไปและครอสโอเวอร์ 7 ที่นั่งใหม่ในตลาดบราซิล ความร่วมมือกับ Fiat ช่วยให้ Chrysler สามารถเร่งการพัฒนาและเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนโดยใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มที่มีอยู่และผ่านการทดสอบแล้ว
The Arrow จะมีสไตล์คูเป้เทียบเท่ากับ Fiat Fastback และการออกแบบของมันได้ถูกเปิดเผยบางส่วนแล้วในทีเซอร์ของ Stellatis มันจะโดดเด่นด้วยการตกแต่งหลังคาด้านหลังแบบพิเศษและสไตล์โดยรวมที่สปอร์ตยิ่งขึ้น ในทางตรงกันข้าม Arrow Cross จะมีตัวถังรถ SUV แบบดั้งเดิมมากขึ้น โดยมีส่วนท้ายที่สูงขึ้นและช่องเก็บสัมภาระที่กว้างขวาง ช่วยให้สะดวกยิ่งขึ้นสำหรับการบรรทุกและการใช้งานในชีวิตประจำวัน
เพื่อรักษาราคาเริ่มต้นให้ต่ำกว่า 30,000 เหรียญสหรัฐ กลยุทธ์ “rebadge” จะถูกนำไปใช้อย่างมากกับรุ่น Arrow และ Arrow Cross พวกเขาจะคงองค์ประกอบส่วนใหญ่จากรุ่น Fiat ดั้งเดิม เช่น สัดส่วนของพื้นที่กระจก เส้นทั่วไปของตัวถัง และขนาด เอกลักษณ์ของไครสเลอร์จะรวมอยู่ที่ด้านหน้าเป็นหลัก โดยมีกระจังหน้า กันชน และไฟหน้าแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล และที่ด้านหลังจะมีไฟและตราสัญลักษณ์ของตัวเอง เพื่อให้เกิดความแตกต่างที่ชัดเจน
- รุ่นจากตระกูล Chrysler Arrow ใหม่:
* Arrow: เทียบเท่ากับ Fiat Fastback ด้วยดีไซน์แบบคูเป้
* Arrow Cross: รถ SUV ทั่วไป ออกแบบมาเพื่อการใช้งานจริงและพื้นที่ที่มากขึ้น
* การไหลเวียนของอากาศ: SUV ขนาดกลาง ที่ใช้แพลตฟอร์ม STLA One
แพลตฟอร์ม Stellantis และการเปลี่ยนตำแหน่งแบรนด์
โดยกลไกแล้ว รุ่น Arrow และ Arrow Cross จะใช้แพลตฟอร์ม Smart Car อันโด่งดังของ Stellatis ฐานนี้ถูกใช้ไปแล้วในยานพาหนะต่างๆ เช่น Jeep Avenger และรถยนต์ Citroën และ Peugeot หลายคันที่มีจำหน่ายในบราซิล ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความคล่องตัวและความทนทาน การใช้แพลตฟอร์มที่ใช้ร่วมกันช่วยเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการผลิตและลดต้นทุนการพัฒนาสำหรับไครสเลอร์
ด้วยตระกูล Arrow ใหม่ ไครสเลอร์พยายามที่จะกำหนดภาพลักษณ์ใหม่ในตลาดยานยนต์ จุดมุ่งหมายคือเพื่อให้แบรนด์ถูกมองว่าเป็นซัพพลายเออร์รถยนต์ที่ใช้งานได้จริงและเชื่อถือได้ ซึ่งออกแบบมาสำหรับชีวิตประจำวันของผู้บริโภค การเปลี่ยนแปลงนี้แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญจากการรับรู้ครั้งก่อน ซึ่งมีความเกี่ยวข้องอย่างมากกับรถยนต์หรูหรา เช่น ซีดาน 300C ซึ่งถือเป็นก้าวใหม่สำหรับผู้ผลิตรถยนต์ภายในกลุ่ม Stellantis