Netflixは、Rio2Cパネル上の新しいモバイルアプリであっても垂直コンテンツには投資しないと繰り返し主張 著者 Janderson Luiz
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シリーズや映画を紹介する短いクリップを含む新しいモバイル アプリケーションを最近リリースしたにもかかわらず、Netflix は縦型フォーマットのオリジナル作品に専念するつもりはありません。この立場は、リオデジャネイロで開催されたイベント「Rio2C」のパネルディスカッションに参加したNetflixのコンテンツ担当副社長エリザベッタ・ゼナッティ氏によって明らかにされた。同幹部は、現時点ではストリーミングプラットフォームの優先事項は依然として大画面体験であると強調した。
2030 年のオーディオビジュアルの将来について議論するこのパネルには、Netflix、Globo、YouTube の代表者など、業界の重要人物が集まりました。この文脈の中で、ラテンアメリカ向け YouTube のゼネラル ディレクターであるパトリシア ムラトリ氏が提示したデータによると、ブラジルではテレビでの YouTube の使用がモバイル デバイスでのプラットフォームの使用をすでに上回っていることが明らかになりました。
Netflixはテレビでの体験を優先します
同社はテレビをコンテンツの優先空間として維持し、視聴者の完全な没入を目指しています。エリザベッタ・ゼナッティ氏は、Netflixは短期的に垂直コンテンツに投資することは想定していないと述べた。 「当社では常に変化しているので未来は分からないと常々言っていますが、現時点では人々をテレビの前に留め、社会に影響を与える質の高い野心的な物語を長く視聴してもらうことに重点を置いています」とゼナッティ氏は宣言し、現在の戦略を強化した。この位置付けにより、プラットフォームの投資は、テレビの横型フォーマットに最適に適応し、それを活用する制作に向けられます。この決定は、消費者の行動と大規模なメディア消費傾向の分析を反映しています。
テレビ体験への取り組みは、作品の視覚的および物語的影響を最大化することを目的としています。モバイル アプリはコンテンツ発見用に設計されたショート クリップ機能で更新されましたが、この追加によってオリジナルの制作に関する戦略的方向性が変わることはありません。モバイル環境での新機能の統合は、広大なカタログへの入り口および最初のエンゲージメント ポータルとして機能し、ユーザーをより大きな画面でのメイン エクスペリエンスに誘導します。この種の長期にわたるエンゲージメントの追求は、同社のコンテンツ戦略の柱の 1 つです。
長い物語が視聴者の関心を維持する
Netflix の戦略は、視聴者の注意を長期間保持し、議論や考察を促す物語に重点を置いています。同幹部は、このビジョンに沿った作品の一例として「アドレセンス」シリーズを挙げ、幅広い反響と社会的影響を生み出した。このタイプのコンテンツは、提示されたストーリーとの対話や視聴者のつながりを促進するため、プラットフォームにとって基本的なものです。物語の質と野心は、視聴者のエンゲージメントの成功と長続きの決定要因となります。
Netflix が長編物語を優先していることは、次のことからもわかります。
- 質の高い長い物語に焦点を当てます。
- テレビの前での視聴者の参加。
- 野心的なストーリーを探してください。
- 社会的な影響と影響を与えるコンテンツ。
これらの柱は、ストリーミング市場での差別化要因を追求する新しいプロジェクトの選択と開発の指針となります。同社は、楽しませるだけでなく議論を引き起こし、文化に永続的な痕跡を残す作品への投資を続けています。これらの作品に対する視聴者のフィードバックは、将来のコンテンツ戦略を調整し洗練するために常に監視されています。
「Marathonar」ローンチモデルはプラットフォームに残る
Netflix は、ユーザーがシリーズを「マラソン」して、シーズンのすべてのエピソードを一度に利用できるようにするコンテンツ配信モデルを維持しています。このプラットフォームのトレードマークとなっているこの形式は、上映時間と長編ストーリーテリングを重視するために不可欠なものとみなされています。このルールには時折例外がありますが、主にリアリティ ショーの場合は、エピソードが段階的に配信され、毎週期待とエンゲージメントが維持されます。ただし、コメディーやドラマ シリーズの大部分では、完全なリリースが推奨されるアプローチです。
このリリース方法は、オンデマンドのコンテンツ消費を普及させるための柱の 1 つであり、視聴者が自分のペースをコントロールできるようになります。中断することなくストーリー全体を視聴できる機能は、ユーザーの没入感と満足度に大きく貢献します。 「マラソン」モデルによってもたらされる柔軟性は、継続的で高品質のエンターテイメント体験を提供するという Netflix の価値提案と直接一致しています。同社は、消費者の行動と加入者維持に対するこのモデルの影響を常に評価しています。
Rio2Cでの視聴覚シナリオと市場動向
イノベーションと創造性のイベントである Rio2C は、オーディオビジュアル業界の将来についての重要な議論の舞台として機能しました。リオのシダーデ・ダス・アルテスで開催されたこの会議は、指導者や専門家が集まり5月31日まで続いた。 Netflix、Globo、YouTube などの巨大企業の幹部の参加は、市場の方向性と新しいテクノロジーや消費習慣への必要な適応に関する議論の関連性を浮き彫りにしました。
現在のシナリオの分析には、YouTube のパトリシア・ムラトリ氏が提示したデータが含まれており、このデータは、ブラジル国民がモバイルでの使用を超えて、テレビでプラットフォームのコンテンツを消費することを好む傾向が高まっていることを示しています。このデータは、Netflix のテレビと長編物語への注力と収束する、大画面体験への傾向を浮き彫りにしています。 Rio2C での議論では、新しいモバイル機能が登場する一方で、高品質のオーディオビジュアル コンテンツと深く関わるための中心点は依然として大画面であることが強調されています。
