Netflix ไม่มีแผนที่จะทุ่มเทให้กับผลงานออริจินัลในรูปแบบแนวตั้ง แม้ว่าจะเพิ่งเปิดตัวแอปพลิเคชันมือถือใหม่ที่มีคลิปสั้นสำหรับนำเสนอซีรีส์และภาพยนตร์ก็ตาม ตำแหน่งนี้ได้รับการชี้แจงโดย Elisabetta Zenatti รองประธานฝ่ายเนื้อหาของ Netflix ในระหว่างที่เธอเข้าร่วมในการอภิปรายที่ Rio2C ซึ่งจัดขึ้นที่เมืองรีโอเดจาเนโร ผู้บริหารเน้นย้ำว่าในขณะนี้ลำดับความสำคัญของแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยังคงอยู่บนประสบการณ์หน้าจอขนาดใหญ่
การอภิปรายเกี่ยวกับอนาคตของภาพและเสียงในปี 2030 ได้รวบรวมบุคคลสำคัญในอุตสาหกรรม เช่น ตัวแทนจาก Netflix, Globo และ YouTube ภายในบริบทนี้ มีการเปิดเผยว่าการใช้ YouTube บนโทรทัศน์ในบราซิลแซงหน้าการใช้แพลตฟอร์มบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ไปแล้ว ตามข้อมูลที่นำเสนอโดย Patricia Muratori ผู้อำนวยการทั่วไปของ YouTube สำหรับละตินอเมริกา
Netflix ให้ความสำคัญกับประสบการณ์บนโทรทัศน์
บริษัทให้ความสำคัญกับโทรทัศน์เป็นพื้นที่สำคัญสำหรับเนื้อหา โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ผู้ชมดื่มด่ำได้อย่างเต็มที่ Elisabetta Zenatti กล่าวว่า Netflix ไม่คิดว่าจะลงทุนในเนื้อหาแนวตั้งในระยะสั้น “ที่บริษัท เราพูดอยู่เสมอว่าเราไม่รู้อนาคตเพราะเราเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา แต่ในขณะนี้สิ่งที่เรามุ่งเน้นคือการทำให้ผู้คนอยู่หน้าทีวี มีส่วนร่วมกับเรื่องราวที่ยาวนาน มีคุณภาพ และทะเยอทะยานที่ส่งผลกระทบต่อสังคม” Zenatti กล่าว ซึ่งตอกย้ำกลยุทธ์ในปัจจุบัน ตำแหน่งนี้กำหนดทิศทางการลงทุนของแพลตฟอร์มไปสู่การผลิตที่ปรับให้เข้ากับและใช้ประโยชน์จากรูปแบบแนวนอนของโทรทัศน์ได้ดีที่สุด การตัดสินใจดังกล่าวสะท้อนถึงการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภคและแนวโน้มการบริโภคสื่อขนาดใหญ่
ความมุ่งมั่นต่อประสบการณ์ทางโทรทัศน์มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มผลกระทบด้านภาพและการเล่าเรื่องของโปรดักชั่นให้สูงสุด แม้ว่าแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่จะได้รับการอัปเดตด้วยฟังก์ชันคลิปสั้นที่ออกแบบมาเพื่อการค้นพบเนื้อหา แต่การเพิ่มนี้จะไม่เปลี่ยนทิศทางเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับการผลิตดั้งเดิม การบูรณาการคุณลักษณะใหม่ในสภาพแวดล้อมแบบเคลื่อนที่ทำหน้าที่เป็นช่องทางเริ่มต้นและการมีส่วนร่วมสำหรับแค็ตตาล็อกอันกว้างใหญ่ นำผู้ใช้ไปสู่ประสบการณ์หลักบนหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น การค้นหาการมีส่วนร่วมที่ยาวนานประเภทนี้เป็นหนึ่งในเสาหลักของกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของบริษัท
การเล่าเรื่องขนาดยาวช่วยรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ชม
กลยุทธ์ของ Netflix มุ่งเน้นไปที่การเล่าเรื่องที่ดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป็นระยะเวลานาน กระตุ้นให้เกิดการอภิปรายและการไตร่ตรอง ผู้บริหารกล่าวถึงซีรีส์เรื่อง “วัยรุ่น” เป็นตัวอย่างหนึ่งของการผลิตที่สอดคล้องกับวิสัยทัศน์นี้ ก่อให้เกิดผลสะท้อนกลับในวงกว้างและสร้างผลกระทบทางสังคม เนื้อหาประเภทนี้เป็นเนื้อหาพื้นฐานสำหรับแพลตฟอร์ม เนื่องจากส่งเสริมให้มีบทสนทนาและการเชื่อมโยงผู้ชมกับเรื่องราวที่นำเสนอ คุณภาพและความทะเยอทะยานของการเล่าเรื่องเป็นปัจจัยกำหนดความสำเร็จและอายุยืนของการมีส่วนร่วมของผู้ชม
ลำดับความสำคัญของ Netflix ต่อการเล่าเรื่องแบบยาวแสดงให้เห็นโดย:
- เน้นการเล่าเรื่องที่ยาวนานอย่างมีคุณภาพ
- การมีส่วนร่วมของผู้ชมหน้าทีวี
- ค้นหาเรื่องราวที่ทะเยอทะยาน
- เนื้อหาที่มีผลกระทบต่อสังคมและการสะท้อนกลับ
เสาหลักเหล่านี้เป็นแนวทางในการเลือกและพัฒนาโปรเจ็กต์ใหม่ เพื่อค้นหาความแตกต่างในตลาดสตรีมมิ่ง บริษัทยังคงลงทุนในโปรดักชั่นที่ไม่เพียงแต่ให้ความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังกระตุ้นให้เกิดการอภิปรายและทิ้งร่องรอยไว้บนวัฒนธรรมอีกด้วย ความคิดเห็นของผู้ชมเกี่ยวกับผลงานเหล่านี้ได้รับการตรวจสอบอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับเปลี่ยนและปรับแต่งกลยุทธ์ด้านเนื้อหาในอนาคต
โมเดลการเปิดตัว “Marathonar” ยังคงอยู่บนแพลตฟอร์ม
Netflix ยังคงรักษารูปแบบการจัดส่งเนื้อหาที่อนุญาตให้ผู้ใช้ดูซีรีส์ “มาราธอน” ทำให้ทุกตอนของซีซันสามารถดูได้ในคราวเดียว รูปแบบนี้ซึ่งได้กลายเป็นเครื่องหมายการค้าของแพลตฟอร์ม ถูกมองว่าจำเป็นสำหรับการเน้นไปที่เวลาบนหน้าจอและการเล่าเรื่องแบบยาว มีข้อยกเว้นเป็นครั้งคราวสำหรับกฎนี้ โดยส่วนใหญ่ในกรณีของรายการเรียลลิตี้โชว์ ซึ่งมีการเผยแพร่ตอนต่างๆ อย่างต่อเนื่อง โดยคงความคาดหวังและการมีส่วนร่วมไว้เป็นรายสัปดาห์ อย่างไรก็ตาม สำหรับซีรีส์ตลกและดราม่าส่วนใหญ่ การเปิดตัวฉบับเต็มเป็นแนวทางที่ต้องการ
วิธีการเผยแพร่นี้เป็นหนึ่งในเสาหลักในการส่งเสริมการบริโภคเนื้อหาตามความต้องการ ทำให้ผู้ชมสามารถควบคุมจังหวะของตนเองได้ ความสามารถในการรับชมเรื่องราวทั้งหมดโดยไม่หยุดชะงักมีส่วนอย่างมากต่อความดื่มด่ำและความพึงพอใจของผู้ใช้ ความยืดหยุ่นที่นำเสนอโดยโมเดล “มาราธอน” สอดคล้องโดยตรงกับคุณค่าของ Netflix ในการมอบประสบการณ์ความบันเทิงคุณภาพสูงที่ต่อเนื่อง บริษัทประเมินผลกระทบของโมเดลนี้ต่อพฤติกรรมผู้บริโภคและการรักษาสมาชิกอย่างต่อเนื่อง
สถานการณ์ภาพและเสียงที่ Rio2C และแนวโน้มของตลาด
Rio2C ซึ่งเป็นงานด้านนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ ทำหน้าที่เป็นเวทีสำหรับการอภิปรายที่สำคัญเกี่ยวกับอนาคตของอุตสาหกรรมภาพและเสียง การประชุมจัดขึ้นที่ Cidade das Artes ในเมืองริโอ การประชุมดำเนินต่อไปจนถึงวันที่ 31 พฤษภาคม โดยมีผู้นำและผู้เชี่ยวชาญมารวมตัวกัน การมีส่วนร่วมของผู้บริหารจากยักษ์ใหญ่เช่น Netflix, Globo และ YouTube เน้นย้ำถึงความเกี่ยวข้องของการถกเถียงเกี่ยวกับทิศทางของตลาด และการปรับตัวที่จำเป็นให้เข้ากับเทคโนโลยีใหม่และพฤติกรรมการบริโภค
การวิเคราะห์สถานการณ์ปัจจุบันประกอบด้วยข้อมูลที่นำเสนอโดย Patricia Muratori จาก YouTube ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นของสาธารณชนชาวบราซิลในการบริโภคเนื้อหาจากแพลตฟอร์มบนโทรทัศน์ ซึ่งแซงหน้าการใช้งานมือถือ ข้อมูลนี้เน้นย้ำถึงแนวโน้มของประสบการณ์บนหน้าจอที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งมาบรรจบกับการมุ่งเน้นของ Netflix ในทีวีและการเล่าเรื่องแบบยาว การสนทนาที่ Rio2C เน้นย้ำว่าในขณะที่คุณสมบัติมือถือใหม่เกิดขึ้น หน้าจอขนาดใหญ่ยังคงเป็นจุดศูนย์กลางสำหรับการมีส่วนร่วมเชิงลึกกับเนื้อหาภาพและเสียงคุณภาพสูง