В Великобритании официально запрещены две рекламы в Instagram с участием известных футболистов Гарри Кейна и Эрлинга Хааланда. Управление по рекламным стандартам (ASA), регулятор рекламы в стране, сочло эти посты «безответственными», поскольку они были очень привлекательны для лиц младше 18 лет. Решение напрямую затрагивает компанию Oddschecker, ответственную за публикацию изображений, которая защищает редакционный характер и возрастные ограничения для доступа к контенту.
Решение Управления по стандартам рекламы
Управление по стандартам рекламы заявило, что реклама, размещенная сайтом онлайн-ставок, нарушает его кодекс поведения из-за «сильной привлекательности спортсменов для детей до 18 лет». Данная оценка стала результатом детального анализа влияния известных общественных деятелей на детей и молодежь. Регулирующий орган подчеркнул важность защиты молодых людей от воздействия азартных игр.
Компания Oddschecker, которой управляет Cyan Blue Odds Ltd, заявила, что изображения носили «в основном редакционный характер, а не рекламу». Компания также утверждала, что настроила доступ к учетной записи Instagram только для пользователей старше 18 лет. Однако ASA отклонило эту защиту, подчеркнув слабость возрастных настроек на платформе. Значительное количество детей зачастую не используют реальную дату рождения при регистрации в социальных сетях, что снижает эффективность возрастных барьеров.
Содержание исследованных объявлений
Расследование ASA было начато после официальной жалобы, поданной исследователем из Бристольского университета, который определил потенциальный риск, связанный с рекламой. В проанализированных материалах представлены данные и прогнозы ставок с участием двух спортсменов. Характер контента был напрямую связан с весьма актуальными спортивными событиями, такими как «Золотой мяч» и чемпионат мира.
- Изображение Гарри Кейна с подписью: «Гарри Кейн — игрок, сделавший наибольшее количество ставок на выигрыш Золотого мяча в 2026 году (32% ставок)», сопровождаемое трофейным смайликом.
- В другом посте был изображен Эрлинг Хааланд, и он был подписан: «За последние 24 часа победа Норвегии на чемпионате мира по футболу 2026 года — это самая большая ставка, сделанная через систему проверки шансов».
Компания Cyan Blue Odds Ltd. признала, что демонстрация выдающихся футболистов может привлечь детей. Несмотря на это, он утверждал, что посты носили не рекламный характер, а скорее более широкий «редакционный» контент, оправдывающий отсутствие возрастных предупреждений или сообщений, пропагандирующих ответственную игру. Однако ASA сохранила свою позицию, классифицировав Гарри Кейна и Эрлинга Хааланда как фигур, которые «представляют высокий риск сильной привлекательности для лиц младше 18 лет», заключив, что они были безответственными и нарушили кодекс.
Обращение к игрокам до 18 лет
Решение ASA подчеркивает растущую обеспокоенность по поводу воздействия на несовершеннолетних контента ставок через фигур, пользующихся большой общественной популярностью. Такие игроки, как Гарри Кейн и Эрлинг Хааланд, имеющие огромную мировую популярность и миллионы подписчиков в социальных сетях, оказывают значительное влияние на болельщиков всех возрастов. Поэтому использование их изображений в рекламе азартных игр рассматривается как тактика высокого риска, которая может непреднамеренно стимулировать интерес молодых людей к азартным играм.
Управление по рекламным стандартам играет решающую роль в регулировании рекламы для защиты уязвимых групп. Его кодексы призваны гарантировать, что маркетинговые коммуникации будут ответственными и не будут эксплуатировать наивность или недостаток опыта детей и подростков. Запрет на эту рекламу отражает твердую позицию против любой формы рекламы, которая может быть истолкована как привлекательная для несовершеннолетних, особенно в таких чувствительных секторах, как ставки.
Контраст с другими оценками ASA
В ходе отдельного расследования ASA рассмотрело еще одну рекламу в Instagram, в которой участвовал футболист, но которая не привела к нарушению правил. В этой рекламе от компании Betway была изображена фотография бывшего нападающего «Арсенала» и нынешнего аналитика Тьерри Анри. Регулятор пришел к выводу, что, в отличие от Кейна и Хааланда, Тьерри Анри вряд ли будет интересен детям до 18 лет, и поэтому реклама не нарушает кодекс.
Это различие подчеркивает индивидуальную оценку ASA, которая учитывает актуальность и привлекательность каждого общественного деятеля для молодой аудитории. Решение по Кейну и Хааланду усиливает строгое соблюдение правил рекламы, направленных на защиту здоровья и благополучия детей и подростков от рисков, связанных с рекламой ставок.