ฤดูกาลเบสบอลเมเจอร์ลีกปี 2026 เริ่มต้นในวันที่ 25 มีนาคมด้วยการพัฒนาใหม่ในตลาดการออกอากาศกีฬา ซานฟรานซิสโก ไจแอนต์ส เป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันนิวยอร์ก แยงกี้ส์ ที่ออราเคิล พาร์ค การแข่งขันครั้งนี้ถือเป็นการถ่ายทอดสดการแข่งขันเบสบอลครั้งแรกทาง Netflix แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งใช้กิจกรรมนี้เพื่อดำเนินแคมเปญการตลาดที่ McCovey Cove
อ่าวตั้งอยู่ด้านหลังกำแพงสนามด้านขวาของสนามกีฬา พื้นที่น้ำรองรับเรือคายัคหลายสิบลำระหว่างการรายงานข่าวก่อนเกม นักแสดงตลก Bert Kreischer เข้าร่วมการออกอากาศโดยตรงจากเรือสีแดงที่มีโลโก้บริษัท กลยุทธ์ดังกล่าวได้ผสมผสานเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์เข้ากับบรรยากาศดั้งเดิมของอ่าวซานฟรานซิสโก ผู้ชมเฝ้าดูการเคลื่อนไหวในน้ำก่อนเริ่มขว้างครั้งแรก
กลยุทธ์การตลาดในบริเวณอ่าวซานฟรานซิสโก
ความคิดริเริ่มนี้ได้เปลี่ยนส่วนหนึ่งของ Oracle Park โดยรอบให้กลายเป็นส่วนขยายของสตูดิโอออกอากาศ เรือคายัคเข้ายึดพื้นที่ซึ่งเป็นที่รู้จักในเรื่องการรับลูกบอลที่โดนออกจากสนาม การดำเนินการส่งเสริมการขายเกิดขึ้นในระหว่างโปรแกรมก่อนเริ่มการแข่งขันเป็นหลัก ผู้เข้าร่วมรักษาตำแหน่งของตนในน้ำตามการรายงานข่าวขั้นสูง
Bert Kreischer บรรยายสดจากเรือคายัค นักแสดงตลกรายนี้ยังคงรายล้อมไปด้วยภาชนะอื่นที่คล้ายคลึงกันระหว่างการแทรกแซงของเขา แพลตฟอร์มดังกล่าวพยายามเชื่อมโยงการแข่งขันกีฬาเข้ากับแคตตาล็อกความบันเทิง วิธีการดังกล่าวเป็นการทำซ้ำโมเดลที่บริษัทใช้ในนิทรรศการ NFL ครั้งล่าสุด
การเข้าสู่วงการเบสบอลของบริษัทเป็นไปตามแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นในการได้รับสิทธิ์ในการออกอากาศกีฬา Netflix ได้ฉายการแข่งขันอเมริกันฟุตบอลในข้อตกลงก่อนหน้านี้แล้ว และพยายามจำลองโมเดลธุรกิจกับลีกเบสบอล การควบคุมส่วนเว้าด้วยการมองเห็นเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามทางการตลาดข้ามสายที่ใหญ่กว่า
การจัดกิจกรรมทางน้ำได้รวมเอาองค์ประกอบภาพเฉพาะเพื่อเน้นแบรนด์ในระหว่างการจัดนิทรรศการระดับโลก
- เรือคายัคสีแดงที่มีโลโก้ Netflix วนเวียนอยู่รอบๆ อ่าว
- เบสบอลเป่าลมขนาดยักษ์ทำหน้าที่เป็นองค์ประกอบส่งเสริมการขายในน้ำ
- การเคลื่อนไหวในอ่าวเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมก่อนเกมที่แสดงให้สมาชิกเห็น
จำนวนเรือสะท้อนถึงการวางแผนด้านลอจิสติกส์เพื่อเพิ่มการมองเห็นการส่งสัญญาณ การดำเนินการเกิดขึ้นตามเวลาท้องถิ่นของซานฟรานซิสโก ความครอบคลุมพร้อมให้บริการทั่วโลกแก่ฐานสมาชิกของบริการสตรีมมิ่ง
การเชื่อมต่อกับมรดกของ Oracle Park
McCovey Cove มีประวัติที่โดดเด่นในการออกอากาศของ San Francisco Giants สถานที่แห่งนี้ได้รับชื่อเสียงจากการตีอันทรงพลังที่เกินอัฒจันทร์และตกลงไปในน้ำโดยตรง อดีตผู้เล่น แบร์รี่ บอนด์ส ช่วยทำให้พื้นที่นี้เป็นที่นิยมในช่วงเวลาที่เขาอยู่กับแฟรนไชส์นี้ เขาส่งบอลหลายลูกลงอ่าวตลอดอาชีพการงานของเขา ปรากฏการณ์นี้เรียกว่า Splash Hit
แฟนๆ เริ่มติดนิสัยติดตามเกมจากภายในอ่าว วัตถุประสงค์หลักของคนเหล่านี้คือจับลูกบอลที่ตีไว้หนึ่งลูก ความถี่ของการเสนอราคาเหล่านี้ลดลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม การพายเรือคายักยังคงเป็นธรรมเนียมในการแข่งขันที่จัดขึ้นที่ Oracle Park
Netflix ใช้ประโยชน์จากสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมนี้เพื่อเปิดตัวในเมเจอร์ลีกเบสบอล อ่าวนี้ตั้งชื่อเพื่อเป็นเกียรติแก่วิลลี่ แมคโควีย์ หนึ่งในไอดอลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของทีมแคลิฟอร์เนีย พื้นที่ทางน้ำยังคงเป็นองค์ประกอบหลักในเอกลักษณ์ทางภาพและประวัติศาสตร์ของทีม
สนามกีฬาได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะพร้อมทิวทัศน์ของอ่าว ทำให้น้ำเป็นองค์ประกอบทางสถาปัตยกรรมที่แยกไม่ออกจากประสบการณ์กีฬาในเมือง การผสมผสานระหว่างสถาปัตยกรรมและธรรมชาติดึงดูดนักท่องเที่ยวหลายพันคนทุกปี การดำเนินการของแพลตฟอร์มใช้พื้นที่นี้ด้วยความเคารพ โดยยังคงให้ความสำคัญกับการเฉลิมฉลองกีฬาดังกล่าว
รายละเอียดการผลิตภาพและเสียงที่ไม่เคยมีมาก่อน
ทีมผู้ผลิตเกมประกอบด้วยผู้เชี่ยวชาญด้านกีฬาและบุคคลในวงการบันเทิง ก่อนเกมมีลักษณะพิเศษที่เกินขีดจำกัดของสตูดิโอทั่วไป การปรากฏตัวของ Bert Kreischer ในน้ำแสดงให้เห็นถึงความตั้งใจที่จะกระจายมุมการครอบคลุม แพลตฟอร์มดังกล่าวลงทุนในการออกอากาศที่ผสมผสานคำบรรยายทางเทคนิคแบบดั้งเดิมเข้ากับการแทรกแบบไดนามิก
รูปภาพจาก McCovey Cove เป็นส่วนหนึ่งของแพ็คเกจภาพการแข่งขันแบบเรียลไทม์ กล้องแสดงให้เห็นเรือคายัคสีแดงหลายครั้ง ตัวเลือกของบรรณาธิการตอกย้ำลักษณะเฉพาะของนิทรรศการเบสบอลครั้งแรกของบริษัท การปะทะกันระหว่างทีม New York Yankees และ San Francisco Giants ถือเป็นเหตุการณ์ที่น่าดึงดูดใจอย่างมากในการเปิดปฏิทิน
แฟรนไชส์ทั้งสองมีประวัติศาสตร์อันยาวนานในลีกอาชีพ น้ำหนักของทีมเพิ่มความสนใจของสาธารณชนในการออกอากาศ ผู้เล่นเข้ามาในสนามโดยมีทิวทัศน์ของอ่าวเป็นฉากหลัง ทิศทางของภาพจับความแตกต่างระหว่างการเคลื่อนไหวภายในเพชรกับการเคลื่อนไหวต่อเนื่องในน้ำ
แฟนๆ เข้าถึงเนื้อหาภายในแอปได้โดยตรง โดยไม่ต้องใช้แพ็คเกจเคเบิลทีวีเพิ่มเติมในบางตลาด ความคิดริเริ่มนี้ทำให้เกิดการถกเถียงกันในตลาดว่าบริการแบบออนดีมานด์สามารถสร้างสรรค์นวัตกรรมในการนำเสนอการแข่งขันกีฬาแบบดั้งเดิมได้อย่างไร การผสมผสานข้อมูลทางเทคนิคเข้ากับรูปลักษณ์ที่น่าดึงดูดเพื่อดึงดูดทั้งแฟนๆ ที่ทุ่มเทและผู้ดูเป็นครั้งคราว
โลจิสติกส์และการปฏิบัติการในพื้นที่สาธารณะ
การยึดครองอ่าวต้องได้รับความร่วมมือล่วงหน้าเพื่อรับประกันความปลอดภัยของผู้ที่เกี่ยวข้อง เรือคายัคยังคงอยู่ในตำแหน่งที่กำหนดระหว่างช่วงพรีเกมและในช่วงเฉพาะของการออกอากาศ Netflix จัดการพื้นที่เพื่อหลีกเลี่ยงการรบกวนการท่องเว็บในท้องถิ่น การดำเนินการยังต้องเคารพมาตรฐานความปลอดภัยอันเข้มงวดของสนามกีฬาด้วย
ผู้เข้าร่วมได้รับคำแนะนำทางเทคนิคเพื่อสนับสนุนการผลิตภาพและเสียง วัตถุประสงค์คือเพื่อสร้างภาพที่มีผลกระทบโดยไม่กระทบต่อความคืบหน้าของกิจกรรมหลัก การสนับสนุนที่ใช้โดย Bert Kreischer รับประกันความเสถียรที่จำเป็นสำหรับรายการสด การตั้งค่าทางเทคนิคทำให้สาธารณชนสามารถดูสถานที่อันเป็นเอกลักษณ์จากมุมมองภายในได้
การดำเนินการส่งเสริมการขายไม่ได้เปลี่ยนแปลงกฎหรือการดำเนินการมาตรฐานของเกมเบสบอล การมีอยู่ของเรือที่มีตราสินค้าของบริษัทได้เพิ่มเลเยอร์ภาพในการออกอากาศ Major League Baseball และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งทำงานร่วมกันเพื่อดำเนินโครงการนี้ การวางแผนทำให้มั่นใจได้ว่าจุดสนใจหลักยังคงอยู่ที่การปะทะด้านกีฬาระหว่างทั้งสองทีม
การเปิดตัวของบริษัทในลีกเกิดขึ้นโดยไม่มีแบบอย่างโดยตรงในลักษณะที่นำเสนอ การเลือกเกมเปิดช่วยเพิ่มการเข้าถึงเบื้องต้นของความร่วมมือทางการค้า รูปภาพของพื้นที่ที่ถูกครอบครองแพร่กระจายอย่างรวดเร็วในหมู่แฟน ๆ บนโซเชียลมีเดีย องค์ประกอบส่งเสริมการขายที่รวมอยู่ในบริบททางประวัติศาสตร์ของสถานที่โดยไม่ต้องเปลี่ยนหน้าที่หลัก ความครอบคลุมสลับโฟกัสระหว่างสนามและองค์ประกอบโดยรอบตลอดเก้าโอกาส