Adidas лидирует в спонсорстве чемпионата мира 2026 года с 14 командами; Nike сокращает долю сделок до 25%

Adidas стал основной силой в техническом спонсорстве чемпионата мира по футболу 2026 года, превзойдя Nike в конкурсе на футболки для национальных сборных. Немецкий бренд подписал соглашения с 14 из 48 команд-участниц, что составляет 29% от общего количества команд. Это достижение укрепляет ее позицию официального поставщика мячей на турнире, в котором пройдут 104 матча.

Это изменение знаменует собой значительный разворот по сравнению с чемпионатом мира по футболу в Катаре в 2022 году, когда Nike лидировала с 41% спонсорства среди 32 команд. Сейчас орегонская компания видит, что ее доля рынка сократилась до 25%, даже несмотря на увеличение количества команд в чемпионате.

Adidas: рост в 2026 году и роль ФИФА

Бренд с тремя полосками демонстрирует значительный рост своего глобального присутствия в футболе, удвоив количество спонсоров национальных сборных по сравнению с 2022 годом. Процент в 29% в 2026 году контрастирует с 22% четыре года назад, демонстрируя агрессивную стратегию. Основными активами Adidas являются команды, имеющие большое значение и видимость на мировой арене, что гарантирует известность во время турнира.

Партнерство с ФИФА, где Adidas выступает в качестве официального партнера, имеет основополагающее значение для ее известности на чемпионате мира. Это соглашение гарантирует присутствие на поле во время игр, а также предоставление желанного официального турнирного шара. Бренд также снабжает судей и волонтеров, расширяя свою известность за пределами национальных сборных. По оценкам, эта связь с организацией, возглавляемой Джанни Инфантино, превышает 60 миллионов евро ежегодно.

• Аргентина (действующий чемпион)
• Испания (один из фаворитов на титул)
• Германия (последний цикл с брендом перед будущими изменениями)
• Япония
• Колумбия

Некоторые известные команды, которые сотрудничают с Adidas, но не прошли квалификацию на чемпионат мира, — это Италия, Чили, Коста-Рика и Швеция.

Отступление Nike и стратегическая переориентация

Nike, которая раньше доминировала на арене технического спонсорства, теперь оказалась в менее заметном положении. Компания перешла от 13 спонсируемых команд в 2022 году к 12 в 2026 году, что с увеличением количества команд на чемпионате мира на 16 приводит к потере относительного веса на рынке. Это сокращение количества спонсоров отражает переориентацию стратегического подхода.

Leia Tambem

Netflix представит пять проектов с 1 по 5 июня 2026 года.

Извержение вулкана Хунга Тонга в 2022 году очистило выброс метана в атмосферу

Стефен Карри занимает шестое место среди самых высокооплачиваемых спортсменов мира с доходом в 124,7 миллиона долларов.

В последнем цикле компания потеряла важные партнерские отношения, такие как Португалия и Катар, которые перешли к Puma и Adidas соответственно. Тем не менее, Nike поддерживает альянсы с командами, имеющими высокую коммерческую ценность и возможности продаж футболок, такими как Франция, Англия и Бразилия. Альянс с Бразилией, возобновленный в 2024 году, отмечает четыре десятилетия партнерства. Кроме того, в состав бренда вошел Уругвай, что положило конец 18-летнему сотрудничеству с Puma. С 2027 года Nike будет также одевать Германию, положив конец 73-летним историческим связям между немецкой федерацией и Adidas, что является долгосрочным стратегическим шагом.

Несмотря на сокращение количества команд, Nike направила свой бюджет на спонсирование спортивных объектов премиум-класса, таких как ФК «Барселона». В 2025 году компания выделила 4,285 миллиона долларов (что эквивалентно 3,648 миллионам евро) на спонсорство и маркетинг, что на 8,6% меньше, чем в предыдущем году. Это снижение было немного ниже, чем падение выручки на 9,8%, что предполагает продолжение усилий спортивного маркетинга по увеличению продаж, даже в случае финансовых корректировок. Бренд сохраняет свою приверженность высокой конкуренции, понимая важность постоянного маркетинга для поддержания своей базы продаж.

Сценарий других брендов и расширение ЧМ

На третьем уровне спонсорского сценария, но с заметным присутствием, выделяется Puma. Компания известна своей высокой долей инвестиций в спонсорство по отношению к ее обороту. В прошлом году Puma инвестировала в маркетинг более 1,600 млн евро, что соответствует 22% от общего объема продаж. Несмотря на сокращение маркетинговых расходов на 7,4%, темпы были медленнее, чем снижение выручки на 13%, что указывает на стратегическую направленность на поддержание имиджа в спорте.

Среди основных партнеров Puma выделяется Португалия, которая начинает новый этап развития бренда. Компания также имеет соглашения со Швейцарией, Марокко и Новой Зеландией. Расширение ЧМ-2026 до 48 команд привело к увеличению разнообразия технических спонсоров. Если в Катаре 2022 года присутствовало восемь брендов, то в следующем турнире примут участие 13 различных поставщиков спортивных товаров.

В этот цикл вошли новые бренды, диверсифицировав рынок. Кельме подписал два соглашения, включая Боснию и Герцеговину и Иорданию. К списку спонсоров присоединились и другие компании, такие как Reebok, Umbro, Capelli Sport, Jako, 7Saber и Saeta. Уже состоявшиеся бренды продолжают партнерство, например, Majid с Ираном, Kappa с Тунисом и Marathon, взявшие на себя спонсорство сборной Эквадора после ухода New Balance. New Balance, в свою очередь, не будет спонсировать ни одну команду в этом году, поскольку прекратила отношения с Коста-Рикой в ​​2023 году, еще до возможной классификации команды.