Anúncios de bets com Kane e Haaland são banidos do Instagram no Reino Unido

Dois anúncios no Instagram, com os renomados jogadores de futebol Harry Kane e Erling Haaland, foram oficialmente proibidos no Reino Unido. A Advertising Standards Authority (ASA), órgão regulador de publicidade do país, considerou as postagens “irresponsáveis” por apresentarem um forte apelo a indivíduos com menos de 18 anos. A decisão impacta diretamente a empresa Oddschecker, responsável pela publicação das imagens, que defendia o caráter editorial e a configuração de idade para acesso ao conteúdo.

Decisão da Advertising Standards Authority

A Advertising Standards Authority declarou que os anúncios, veiculados por um site de apostas online, violaram seu código de conduta devido ao “forte apelo junto de menores de 18 anos” dos atletas. Esta avaliação decorreu de uma análise detalhada sobre a influência de figuras públicas de alto perfil no público infanto-juvenil. O órgão regulador enfatizou a importância de proteger os jovens da exposição a conteúdos de apostas.

A Oddschecker, operada pela Cyan Blue Odds Ltd, alegou que as imagens eram “principalmente de natureza editorial, e não anúncios”. A empresa argumentou também ter configurado a conta do Instagram para ser acessada apenas por usuários maiores de 18 anos. Contudo, a ASA rejeitou essa defesa, destacando a fragilidade das configurações de idade na plataforma. Um número significativo de crianças frequentemente não utiliza sua data real de nascimento ao se registrar em redes sociais, o que compromete a eficácia das barreiras de idade.

Conteúdo dos anúncios investigados

A investigação da ASA foi iniciada após uma queixa formal apresentada por um pesquisador da Universidade de Bristol, que identificou o potencial risco dos anúncios. Os materiais analisados apresentavam dados e projeções de apostas envolvendo os dois atletas. A natureza do conteúdo era diretamente ligada a eventos esportivos de grande relevância, como a Bola de Ouro e a Copa do Mundo.

• Uma imagem de Harry Kane com a legenda: “Harry Kane é o jogador com mais apostas para vencer a Bola de Ouro em 2026 (32% das apostas)”, acompanhada de um emoji de troféu.
• Outra publicação mostrava Erling Haaland e trazia a legenda: “Nas últimas 24 horas, a Noruega vencer a Copa do Mundo de 2026 é a aposta mais feita através do oddschecker.”

A Cyan Blue Odds Ltd. reconheceu que a exibição de grandes jogadores de futebol pode atrair crianças. Apesar disso, defendeu que as postagens não tinham caráter publicitário, mas sim conteúdo “editorial” mais amplo, justificando a ausência de avisos de idade ou mensagens promovendo o jogo responsável. No entanto, a ASA manteve sua posição, classificando Harry Kane e Erling Haaland como figuras que “apresentam alto risco de forte apelo junto a menores de 18 anos”, concluindo pela irresponsabilidade e violação do código.

Leia Tambem

Tottenham abre conversas com Manchester City para contratar atacante Savinho

Aryna Sabalenka vence Naomi Osaka por 7-5 e 6-3 na quarta rodada do Roland Garros

Estádio Riazor recebe reparos urgentes 72 horas antes de Espanha x Iraque

Apelo de jogadores a menores de 18 anos

A decisão da ASA sublinha a crescente preocupação com a exposição de menores a conteúdos de apostas através de figuras de grande apelo público. Jogadores como Harry Kane e Erling Haaland, com vasta popularidade global e milhões de seguidores nas redes sociais, exercem uma influência considerável sobre fãs de todas as idades. A utilização de suas imagens em anúncios de apostas é, portanto, vista como uma tática de alto risco que pode inadvertidamente encorajar o interesse de jovens no jogo.

A Advertising Standards Authority tem um papel crucial na regulamentação da publicidade para proteger grupos vulneráveis. Seus códigos são projetados para garantir que as comunicações de marketing sejam responsáveis e não explorem a ingenuidade ou a falta de experiência de crianças e adolescentes. A proibição desses anúncios reflete uma postura firme contra qualquer forma de publicidade que possa ser interpretada como um atrativo para menores, especialmente em setores sensíveis como o de apostas.

Contraste com outras avaliações da ASA

Em uma investigação separada, a ASA analisou outro anúncio no Instagram que envolvia um jogador de futebol, mas que não resultou em violação das regras. Este anúncio, da empresa Betway, apresentava uma fotografia do ex-atacante do Arsenal e atual analista Thierry Henry. O órgão regulador concluiu que, ao contrário de Kane e Haaland, é improvável que Thierry Henry atraia fortemente os menores de 18 anos, e, portanto, o anúncio não infringiu o código.

Essa distinção ressalta a avaliação caso a caso da ASA, que considera a relevância e o apelo de cada figura pública junto ao público jovem. A decisão sobre Kane e Haaland reforça a aplicação rigorosa das diretrizes de publicidade, visando salvaguardar a saúde e o bem-estar de crianças e adolescentes contra os riscos associados à propaganda de apostas.