BioWare 的《龙腾世纪》系列前负责人马克·达拉 (Mark Darrah) 表示，大预算的视频游戏可以更积极地融入商品营销。这个想法是在制作 AAA 级游戏的成本不断上升的情况下产生的。他录制了一段长视频，讨论该行业的货币化替代方案。
这位高管强调，如今许多 AAA 项目都依赖在线服务元素或发布后内容来收回高达数亿美元的投资。并非所有游戏都能成功支持此模型。达拉指出了未来几乎所有主要版本都是游戏即服务的风险。
高成本给工作室带来压力
开发者在制作游戏时面临着不断增加的费用。更大的团队、先进的技术和延长的期限增加了每件产品的最终价值。达拉举了一些电影的例子，这些电影几乎完全靠推销来赚钱。
他提到真人版《蓝精灵》是产品销售覆盖总成本的一个案例。由于商业合作伙伴关系，这部电影的制作几乎没有任何净费用。这种策略与当前的游戏现实形成鲜明对比，在游戏中，商品营销仍然占据很小的空间。
- 在某些情况下，电影甚至在首映之前就通过许可产品收回了投资
- AAA 游戏在开发上投入巨资，但依赖直接销售或微交易
- 在大多数当前游戏中，推销仅占收入的一小部分
- 品牌合作可以在不改变核心游戏玩法的情况下开辟新的来源
在线服务模式引发争议
达拉 (Darrah) 着眼于游戏即服务的发展。许多工作室依靠不断的更新来保持玩家的长期参与度。这种方法保证了收入流，但并不总是能带来足够高的利润。
Xbox Game Pass 和 PlayStation Plus 等订阅服务也受到批评。他们帮助提高知名度，但在某些情况下向工作室支付的金额有限。这位前制片人警告说，将用户保留置于质量之上的设计存在风险。
在一些游戏表现不佳后，索尼缩减了游戏即服务计划。该公司取消了《最后生还者》和《扭曲金属》的在线项目。 Xbox 还关闭了 ZeniMax Online Studios 的一款未宣布的 MMO。
Darrah 在 BioWare 的经历
这位高管在所有主要《龙腾世纪》游戏中担任了近二十年的执行制作人。他最近离开了 BioWare。在视频中，他回忆起《龙腾世纪：面纱守卫》最初是作为在线服务游戏开发的。该项目重新启动并保留了初始阶段的一些元素。
《The Veilguard》在商业上的失败导致 EA 认为共享世界功能可能会有所帮助。该系列的粉丝不同意这一评估。达拉（Darrah）避免详细介绍游戏中可能出现的特定产品，但承认将商品推销融入幻想宇宙中很困难。
BioWare 专注于新的质量效应
该工作室目前正在专门开发一款新的《质量效应》游戏。目前还没有确定的发布日期。达拉（Darrah）从外部关注该行业，但仍在讨论该行业财务挑战的解决方案。
货币化的替代方案
专家指出，游戏市场需要实现收入多元化。不断增加的预算迫使人们在质量、范围和期限之间做出艰难的选择。达拉认为商业伙伴关系值得更多关注。
他的结论是，游戏可以退后一步，探索不同的路径。与电影和电视相比，产品插入仍然胆怯。随着工作室寻求艺术和财务可持续性之间的平衡，这场争论变得越来越激烈。
给玩家带来什么变化
商品推销的增加可能会改变某些游戏的体验。真正的品牌会显得一体化或作为化妆品。平衡对于避免影响沉浸感至关重要。
独立和中型开发商观察大型企业的动向。适用于 AAA 的解决方案可以激发其他制作领域的灵感。该行业密切关注有关货币化未来的讨论。
辩论技术表
- 马克·达拉（Mark Darrah）：《龙腾世纪》系列的前执行制片人
- BioWare：负责《质量效应》和《龙腾世纪》的工作室
- 当前焦点：新的《质量效应》游戏，尚未公布日期
- 要点：AAA成本、直播服务、推销
- 格式：Darrah个人频道发布的视频
这次对话强化了该行业已经存在的趋势。庞大的预算需要同样高的回报。新的收入形式有助于维持游戏市场体验的多样性。
