10年前、ライフスタイルブログを運営していたテレビ女優は、装飾用のキャンドルに100ドルを請求するのは大げさで非現実的だと公言した。当時の哲学は、女性読者に手頃な価格の製品を推奨することに重点を置き、毎日出版物を追いかける読者との緊密な関係を築きました。
現在、メーガン・マークルさんは、自身の新ブランド「アズ・エバー」によるアロマティックアイテムの発売後、ソーシャルメディア上で激しい質問に直面している。サセックス公爵夫人は最高256ドルのキャンドルキットを販売しており、2016年の会見での彼女の発言と即座に比較される。過去の発言と現在の商行為との明らかな対照は、インターネット上の討論フォーラムを刺激し、高級品市場における真正性についての議論を引き起こしている。
The Tig ブログに関する 2016 年のビデオがインターネット フォーラムを動かす
Redditユーザーによって救出された資料には、コンテンツクリエーター向けのプロモーションイベントに参加した『SUITS/スーツ』シリーズの当時の女優が映っている。 The Tig の編集および商業ガイドラインについて説明しました。このウェブサイトは、彼女が管理する仮想ライフスタイル日記として機能しました。中心的な提案には、アクセス可能なインスピレーションを求める若い女性向けに、ファッション、美食、旅行、装飾アイテムを厳選することが含まれていました。
パネルでのプレゼンテーション中に、創設者は彼女の理想的な読者の正確なプロフィールを詳しく説明しました。彼女はこのキャラクターを隣の野心的な女の子だと表現した。この特定の視聴者との真のつながりを維持するために、ポータルの推奨リストに過度に高価な製品を含めることを禁止しました。 100 ドルのろうそくについての直接の言及は、編集チームが採用したこの制限的な価格設定政策の実際的な例として役立ちました。
この宣言は、手の届かない贅沢と中産階級が可能な意欲的な消費との間に明確な境界線を定めた。ティグは、ハリー王子との婚約が正式に発表される直前に、その活動を永久に終了した。ただし、会議のデジタルアーカイブは保存されたままで、ビデオプラットフォームにアクセスできました。インターネットユーザーは、この歴史的記録を利用して、実業家の立場の急激な変化に対する最近の批判を支持した。
As Ever カタログには、最大 256 米ドルの価格のキットが掲載されています
公爵夫人の新たな商業事業は、完全にハイエンドのプレミアム市場に焦点を当てたポジショニングを採用しています。 As Ever は、幸福、家庭生活、インテリア装飾を目的とした製品を提供しています。現在のカタログでは、シグネチャー セント ラインの発売が強調されています。このコレクションは、消費者にとって高いコストを正当化するために、洗練されたパッケージ、ミニマリストのデザイン、厳選された成分に焦点を当てています。
ブランドの価格体系は、対象ユーザーの変化と開発チームが採用した新しい市場戦略を反映しています。実践されている価値観は、創業者自身が過去に批判した金融ブランドを軽々と超えています。ブラジルの通貨に直接換算すると、装飾品のコストが高く、1 個あたり R$300.00 の範囲を超え、大きなパッケージでは R$1,300.00 以上に達することが浮き彫りになります。
消費者は、家庭環境向けのセット販売と完全な体験に焦点を当てた、同社の公式 Web サイトでさまざまな購入オプションを見つけることができます。
- 個別のキャンドルは 64 米ドルで販売されています。
- ユニット 2 個とパーソナライズされたマッチ箱のセットは 128 ドルです。
- 4 つのキャンドルとアクセサリーを含む完全なキットの最高価格は 256 米ドルに達します。
各ガラス容器には、専門のサプライヤーが手作りした 8.5 オンスのワックスが入っています。フレグランスには、創設者にとって厳密に個人的な意味を込めた数字の名前が付けられています。モデル No. 519 と No. 506 は、夫婦の子供であるアーチーとリリベットの誕生日に直接言及しています。製品の香りの組成には、モロッコのミント、カルダモン、茶葉の複雑なノートが含まれています。
専門職の移行と市場での位置付けの変化
オリジナルビデオの撮影以来、メーガン・マークルの軌跡は大きく公的な変化を遂げた。 2018年のハリー王子との結婚は彼女の世界的な見通しを決定的に変え、彼女の影響力を新たなレベルに引き上げた。英国ではこの慣例により、独立した商業的取り組みや広告パートナーシップに厳しい制限が課されています。 2020年に王室が自主的に公務から外れたことでシナリオは再び変わった。
英国王族としての公務を離れる決定により、直ちに個人起業家精神に戻ることが可能となった。米国への決定的な移転は、エンターテインメントおよびメディア分野での新たな数百万ドルの契約の始まりを示しました。夫婦はドキュメンタリーシリーズ、ポッドキャスト、文学出版物を制作する契約に署名した。 As Ever の設立は、家族のこの広範な職業的および財政的再構築の最新段階を表しています。
小売専門家は、高級品市場には特定の価格設定とブランドのポジショニング戦略が必要であると指摘しています。世界的な影響力を持つ著名人に関連する製品の付加価値は、通常、仮想棚の最終コストを増加させます。このブランドは、ビジュアルアイデンティティや宣伝資料に英国王室のシンボルを使用することを避けています。焦点は完全に高所得消費者のクリーンな美学と感覚体験にあります。
プレミアムフレグランス分野の成長が販売戦略に影響を及ぼす
高級香りのキャンドル部門は、過去 10 年間にいくつかの国で大幅な商業的拡大が見られました。ニッチブランドは、基本的な照明アイテムを欲望、装飾、社会的地位の対象に変えました。このニッチ市場の今日の消費者は、独自のストーリー、天然成分、ユニークなデザインを提供する製品を求めています。 As Ever は、伝統的なヨーロッパとアメリカのブランドが多数を占める競争の激しい環境に参入します。
ソーシャル メディア上の一般の反応は、デジタル時代における画像管理の絶え間ない課題を示しています。新しい製品やサービスを発売するためのキャンペーン中に、古い発言が再び公の場で議論されることがよくあります。長年にわたる一貫性の要求は、経済のさまざまな分野の有名人、インフルエンサー、ビジネスマンに影響を与えています。一部のインターネット ユーザーは、この店が請求する現在の価格の正当な理由として、市場の自然な進化と当時のインフレを挙げています。
また、ユーザーのかなりの部分は、発言の矛盾や提供される製品のエリート主義に関して批判的な態度を維持しています。サセックス公爵夫人の広報チームは、古いビデオの影響については現在に至るまで完全に沈黙を保っている。同社のデジタルプラットフォームでは、お茶や台所用品も販売しており、販売は引き続き活発で通常通りに行われている。今後数カ月間のシグネチャー セント シリーズの商業的な実績によって、競争の激しい高級品小売業界における同ブランドの次のステップが決まることになるでしょう。
