حشدت أغنية المغنية تايلور سويفت الجديدة لفيلم الرسوم المتحركة Toy Story 5 استراتيجية غير عادية من وراء الكواليس في ديزني وبيكسار لتجنب التسريبات قبل الإصدار الرسمي. أنتج مخرجو الفيلم الروائي إنتاجاً بديلاً أغفل فيه مشاركة الفنان الموسيقي. انتهى الأمر بعرض هذه النسخة المعدلة داخليًا للموظفين وأعضاء وسائل الإعلام. المسار المسمى I Knew It، I Knew You، يمثل عودة كاتب الأغاني إلى أسلوب البلد وظهر لأول مرة على خدمات البث الصوتي.
وكانت السرية التي أحاطت بالمشروع عالية جدًا لدرجة أنها فاجأت حتى أولئك الذين عملوا بشكل مباشر على إنجاز المشروع الفني. عمل الكثير من الفريق الفني من رسامي الرسوم المتحركة والمصممين دون أي معلومات حول المقطوعة الموسيقية حتى نهاية الشهر الماضي. تم الكشف العلني تدريجيًا من خلال الإجراءات الإعلانية الدولية وانتشار القرائن الرقمية عبر الإنترنت.
نسخة معدلة من الفيلم تحمي سر تايلور سويفت
إن إنشاء محتوى مزيف داخل البيئة السينمائية يعمل كأداة أمنية ضد القرصنة وتسريبات النصوص. في حالة مغامرة اللعبة الجديدة، قرر صانعو الفيلم أن الوسائط المرسلة للتحليلات النقدية الأولى لن تحتوي على الترتيبات الأصلية التي سجلها مترجم أمريكا الشمالية. فقط مجموعة محدودة من المديرين التنفيذيين لديهم معرفة بالتعاون النهائي للموسيقى التصويرية.
أفاد متخصصو المؤثرات البصرية أن المشاهد المرتبطة بالأغنية ظهرت بخلفيات موسيقية مؤقتة أثناء مراحل التحرير. منعت هذه الطريقة موظفي بيكسار نفسها من اكتشاف العلاقة مع أحد مشاهير البوب. تم الكشف الداخلي الأسبوع الماضي، بالتزامن تقريبًا مع الإعلان العالمي عبر قنوات ديزني الترويجية.
منعت هذه الإستراتيجية وصول التفاصيل المهمة للسرد إلى الإنترنت قبل الجدول الزمني الذي خطط له التسويق. إن استخدام النسخ غير المكتملة للصحافة يضمن أصالة التجربة لعامة الناس.
القرائن على شبكة الإنترنت واللوحات الإعلانية توقعت الإعلان الرسمي
وقبل تأكيد شركات الترفيه، كان المعجبون بالمغنية يضعون بالفعل علامات على وجود شراكة محتملة مع مجموعة وسائل الإعلام. بدأ العد التنازلي الغامض المنشور على عنوان البريد الإلكتروني للموسيقي في نهاية أبريل في التكهنات. علاوة على ذلك، كانت الملابس التي يرتديها الفنان في المناسبات العامة تحمل ألوانًا وإكسسوارات تشير بشكل مباشر إلى العالم البصري لسلسلة الرسوم المتحركة.
نزل التأكيد الجغرافي للعمل الترويجي إلى شوارع العواصم العالمية قبل أيام من الإطلاق الرقمي للأغنية:
- تم تركيب اللوحات العامة التي تحمل الأحرف الأولى من اسم المغني في نقاط استراتيجية.
- حددت بوابات المعجبين عناصر Pixar المرئية الممزوجة بشعارات الجولة الموسيقية.
- أنشأت منصات البث رموزًا مرئية على قوائم التشغيل الرسمية.
- قام الموقع الرسمي لامتياز الفيلم بتحديث البيانات الوصفية بمراجع دقيقة.
وبلغت هذه الإجراءات ذروتها في أول ظهور للمسار الريفي يوم الجمعة، منهية الغموض الذي استمر لأسابيع.
يمثل التكوين عودة الفنان إلى أسلوب البلد
يتميز المسار الموسيقي الجديد بألحان مبنية على الآلات التقليدية وكلمات تركز على قصص التغلب والصداقة. يعيد هذا النهج صوت الألبومات الأولى في مسيرة تايلور سويفت المهنية، وهي المرحلة التي ارتبط فيها المغني بشكل أساسي بسوق أمريكا الشمالية. يشير الاستقبال العام الأولي على شبكات المراقبة إلى ارتفاع معدلات التكاثر في الساعات الأولى من التوفر العام.
تسلط التحليلات الفنية للمسار الضوء على تكامل الأبيات مع الأقواس الدرامية المعروفة لشخصيتي Woody و Buzz Lightyear. على الرغم من أن تفاصيل المشهد الدقيق الذي تظهر فيه الأغنية تظل محفوظة، إلا أن البنية اللحنية تشير إلى لحظات الشحن العاطفي العالي في النص. تعمل مشاركة المشاهير على توسيع نطاق وصول الفيلم إلى ما هو أبعد من جمهور الأطفال التقليدي في استوديو الرسوم المتحركة.
ولم تذكر بيكسار ما إذا كانت قد تم طلب مقطوعات موسيقية جديدة أخرى لبقية الإنتاج الموسيقي للعمل. لا يزال الفصل الخامس من الملحمة قيد الانتهاء في مكاتب كاليفورنيا.