Une vidéo publiée par l’influenceuse brésilienne Luana Barbour a eu des répercussions sur les réseaux sociaux après avoir montré l’ouverture d’un produit qui, au premier abord, ressemblait à un nouveau lancement technologique. L’emballage sophistiqué, au look similaire à celui des grandes entreprises du secteur électronique, a fait croire à de nombreux utilisateurs qu’il s’agissait d’un appareil. La révélation ne tarda pas : il s’agissait d’une boîte de conserve de poisson.
Dans l’enregistrement, posté samedi dernier (5), Luana apparaît en train d’ouvrir la boîte en essayant d’identifier ce qu’il y a à l’intérieur.
“Ce nouveau produit de David Protein est arrivé pour moi cette semaine. Je ne sais pas ce que c’est, je vous l’ouvre”, dit-elle.
En retirant l’emballage, l’influenceur conclut :
“Je pense que c’est du poisson. Très bon, les gars. C’est de la protéine pure.”
Le contraste entre la présentation du produit et l’article lui-même a suscité des milliers de commentaires et de réactions sur Internet. De nombreux internautes ont assimilé le produit à une boîte de sardines ou de thon courante que l’on trouve dans les supermarchés.
“Je l’avais déjà aimé, pensant que c’était un sketch très bien réalisé”, a écrit un internaute.
“Ils ont emballé les sardines dans une boîte pour iPhone”, a commenté un autre.
D’autres ont exprimé leur surprise face à la réaction de l’influenceur face au produit.
“Je ne comprends pas si c’est une blague ou si vous êtes sérieux”, a écrit un utilisateur.
Quel est le produit ?
Malgré les comparaisons avec les sardines, le produit lancé par David Protein est une morue en conserve appelée « Cod 2 ». Selon l’entreprise, chaque canette contient 18 grammes de protéines et seulement 70 calories, avec seulement deux ingrédients : de la morue franche et du sel.
Le produit est vendu en paquets de quatre au prix de 39 dollars américains aux États-Unis. Selon le fabricant, le poisson est pêché dans les eaux de l’Atlantique Nord, au Groenland, et transformé au Danemark.
stratégie marketing
David Protein est une marque américaine connue pour ses barres protéinées. Selon l’entreprise, la boîte de morue en conserve a été lancée sous forme d’édition spéciale, conformément à sa proposition d’offrir des aliments à haute teneur en protéines et à faible nombre de calories.
Mais ce qui a le plus retenu l’attention, c’est la manière dont le produit était présenté. Le lancement a été annoncé dans un packaging rappelant celui utilisé par les entreprises technologiques, en plus d’adopter une communication inspirée des présentations de nouveaux appareils électroniques.
Sur les réseaux sociaux, les utilisateurs ont interprété cette initiative comme une stratégie visant à renforcer le positionnement de la marque. Le packaging différencié et le format « unboxing » ont contribué à accroître la résonance du produit, qui a fini par dépasser l’univers du fitness et est devenu un sujet auprès des internautes.
