ラミン・ヤマルはタイムズスクエアのキャンペーンのスターとして目立つ 著者 Jeronimo Santos
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一人のアスリートが象徴的なタイムズスクエアを支配するのは異例であり、19歳以前ではさらに稀です。ラミン・ヤマルが主演する作品は、この状況を広告シーンで新たなレベルに引き上げる。たとえば、アディダスは若いスペイン人選手を自社のグローバルキャンペーンの中心人物として起用し、アメリカンイーグルは米国でのワールドカップキャンペーン開始の顔に彼を起用した。世界で最も有名な広告の中心地で、異なる取り組みを行う 2 つのマーケティングの巨人が同じ主人公を共有します。
世界的に認知されているラミネ ヤマルは、世界サッカー界の新たな顔として浮上しています。
タイムズスクエアは地球上で最も人気のある広告スペースの 1 つであるため、この大規模な予測は特に明らかです。そこでは、企業は知名度を買うだけではありません。彼らは毎年何百万人もの人々の注目を集めるために激しい戦いを繰り広げています。複数の広告主が同じ平方メートルに集まる場合、暗黙のメッセージは疑いの余地がありません。業界の推計によると、広場のプレミアムデジタルパネルの1日あたりのコストは5万ドルから15万ドルになる可能性があり、最も象徴的なスポットは独占的なアクションでこれらの価値を超えています。
ラミネ・ヤマル: 主要な世界的な広告ショーケースを支配するプレーヤー
したがって、スペイン人選手の肖像がマンハッタンのいくつかの主要看板に同時に掲載されることは非常に重要である。ラミン・ヤマルは、世界のスポーツ界で最も高く評価される可能性のある広告資産の 1 つと考えられています。スポーツスポンサーシップの専門家らはここ数カ月、ブランドにとって最も魅力的なプロフィールの一つとして若者を挙げ続けている。業界分析によると、彼の商業契約は年間約650万ユーロを生み出す可能性があり、これはわずか18歳のアスリートとしては驚異的な金額である。
企業の視点は、現時点で最高の若手選手との契約だけにとどまらない。彼らは次の世界的アイコンに投資します。
この選手に賭ける企業のリストは拡大し続けている。アディダスはスポンサーグループを率いており、バルセロナのウインガーを同社の世界サッカー戦略の柱の一つに据えている。スリーストライプスブランドに加わるためにナイキと契約を更新しないことを選択したラミネ氏は、「アディダスに大きなチャンスがあると感じた。彼らは私を本当に信頼しており、ブランド内で私のためにかなりのスペースが確保されていると感じた」と打ち明けた。今年同選手と５シーズンの世界契約を正式に結んだアメリカン・イーグルなど、他の企業も紛争に加わった。 Beats by Dre、Powerade、OPPO、Konami などのブランドも、運動能力の優秀さ、若さ、そして広大な国際的視野を兼ね備えた人物に自社のイメージを結び付けようとしています。
「L 世代」がラミン ヤマルのマーケティング プロファイルをどのように定義するか
この魅力の基礎は単純です。現在、ブランドは、Z 世代と真のつながりを確立し、ソーシャル メディア上で魅力的な議論を推進し、信頼性を発信できる人材を求めています。ラミネ・ヤマルはこれらの特性をすべて備えています。彼は同世代の言語でコミュニケーションを図り、何百万もの若者が共感するライフストーリーを提示し、さらに、どんな広告戦略でも作り出せないもの、つまりスーパースターの出現を目撃したという認識を提供します。現在、ラミネ・ヤマルの世代である「ジェネレーションL」がシーンを支配している。言い換えれば、「企業は世界最高の若手選手と契約するだけでなく、次の世界的アイコンに投資している」ということだ。
スポーツマーケティングの格言では、企業はアスリートの現状に対してではなく、アスリートの将来の可能性に対してお金を払うということが確立されているため、この側面は非常に重要です。ヤマルはまさにこの投影を体現しています。アメリカン・イーグルは「彼は世界サッカー界の新興の顔だ」と宣言し、巨額の投資とタイムズスクエアにおける彼の完全な支配を正当化している。肝心なのは、18歳の彼はまだ人気のピークに達していないということだ。
さらに、ヤマルと他の人格との対比は非常に啓発的です。同じ時期に、レオ・メッシ、ジュード・ベリンガム、クリスチャン・プリシッチ、ジェニファー・ロペス、そしてエルサ・パタキーとクリス・ヘムズワースのカップルなどの国際的な有名人も、ニューヨーク広場で最も目立つパネルでの広告キャンペーンに登場しました。ただし、それらはそれぞれ 1 つの開示ポイントに関連付けられていました。対照的に、ラミン・ヤマルはその存在感を大きく拡大している。他の名前がタイムズスクエアで注目を集める中、若いスペインのサッカー選手は同時にその印象的なデジタルスクリーンの 3 つを占めました。本当に例外的なのは、その存在だけではなく、複数の多国籍企業が自社のスペースにとって可能な限り最良の投資であるという決定を同時に行ったことです。
