Fox Corp. acquiert Roku dans le cadre d’un accord de 22 milliards de dollars et renforce sa position sur le marché concurrentiel du streaming
Fox Corp., le conglomérat responsable de Fox News et du réseau de télévision Fox, a annoncé l’acquisition de la société de streaming Roku. La transaction, évaluée à la somme impressionnante de 22 milliards de dollars, a été officialisée lundi dernier.
L’accord proposé, qui sera exécuté au moyen d’une combinaison d’espèces et d’actions, représente un pas en avant important pour Fox Corp. Une fois finalisé, la société aura un accès direct à plus de 100 millions de foyers qui utilisent des appareils alimentés par Roku pour consommer du contenu, une présence établie dans les salons du monde entier.
Lachlan Murdoch, directeur général de Fox Corp., a souligné dans un communiqué que cette fusion unit « le portefeuille de contenu en direct le plus précieux en matière de consommation vidéo avec la plateforme de streaming prééminente sur laquelle les Américains le regardent ». La déclaration souligne l’intention d’intégrer un contenu robuste avec une base d’utilisateurs massive.
En réponse à cette annonce, les actions de Fox ont chuté de 14 % dans les échanges matinaux, reflétant la réaction immédiate du marché à l’annonce de cette acquisition majeure.
Mouvements stratégiques sur le marché du divertissement
L’accord devrait être finalisé l’année prochaine. Cette acquisition fait partie d’une série d’initiatives menées par Murdoch, visant à adapter l’entreprise aux nouvelles habitudes de consommation et à la migration croissante des publics de la télévision traditionnelle vers les plateformes numériques.
Depuis 2020, Fox a réalisé des investissements stratégiques dans le secteur du streaming. Cette année-là, la société a acquis Tubi, un service de streaming gratuit en pleine expansion, pour 440 millions de dollars. L’année précédente, la société avait lancé Fox One, une application qui unifie le contenu de Fox News et d’autres diffuseurs du groupe. Avec l’ajout de Roku, qui possède son propre catalogue de programmes et une activité publicitaire importante, Fox étend considérablement sa capacité et sa diversité dans le segment.
Malgré ces mesures, Fox avait du mal à rivaliser avec ses concurrents établis en créant un vaste écosystème de publicité en streaming. Mike Proulx, vice-président chez Forrester, a souligné que des acteurs comme Netflix et Amazon détiennent déjà une part importante de ce marché.
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Proulx a souligné que « ce partenariat avec Roku les rapproche encore plus de l’atteinte de l’échelle nécessaire ». Il a souligné la nécessité pour Fox de « préparer l’avenir » dans un paysage de consommation médiatique en évolution rapide.
La direction de Roku rejoint la structure de Fox Corp
Une fois la transaction finalisée, Anthony Wood, ancien dirigeant de Netflix et fondateur de Roku en 2002, rejoindra le conseil d’administration de Fox Corp. Autre nom marquant chez Roku, Charlie Collier, actuel président de la société, a déjà joué un rôle important en tant que PDG de Fox Entertainment, démontrant une familiarité préalable entre les dirigeants.
Dans un communiqué, M. Wood a qualifié l’accord de « opportunité extraordinaire d’accélérer notre vision, de croître plus rapidement et d’innover de manière plus agressive », indiquant son enthousiasme pour la nouvelle phase.
Impact sur la compétitivité et les relations de la plateforme
Cette acquisition marque l’une des plus grandes transformations de l’empire médiatique de la famille Murdoch depuis 2019, année où Disney a acquis une grande partie de 21st Century Fox. Après cette opération, qui a réduit le portefeuille de la famille, Fox Corp. a concentré ses efforts sur le sport, l’information, le divertissement et le développement de ses capacités de streaming.
L’ajout de Roku au portefeuille de Fox Corp. le place en concurrence directe avec les grands fournisseurs d’appareils de télévision connectés tels que Comcast. Des entreprises comme celle-ci atteignent les consommateurs d’Internet et de télévision via des logiciels propriétaires, établissant un lien direct avec les abonnés et collectant des données de grande valeur. Alors que le marché traditionnel de la télévision par câble continue de décliner, ces appareils deviennent des points de connexion cruciaux entre les clients et les services de streaming comme Netflix et Disney+.
Avec l’achat de Roku, Fox détient désormais une participation dans l’infrastructure qui anime une part considérable du marché du streaming. Roku commercialise des téléviseurs dotés de son propre système d’exploitation et possède The Roku Channel, une chaîne gratuite qui propose des séries et des films financés par la publicité. La société fabrique également des appareils audio et vend des abonnements à d’autres services de streaming, notamment Peacock et Paramount.
Cependant, l’accord avec Fox pourrait mettre à l’épreuve la neutralité de Roku, qui a bâti sa réputation de plateforme indépendante dans l’industrie du divertissement, dans ses relations avec des sociétés de contenu concurrentes telles que Netflix et Amazon. Au cours d’une séance de questions-réponses avec des analystes, M. Wood a déclaré que Roku avait déjà de l’expérience dans l’équilibre de ces relations, citant The Roku Channel, qui fonctionne aux côtés d’applications de streaming d’autres sociétés de médias.
Wood a assuré : “Ce n’est pas un problème nouveau pour nous. Historiquement, nous avons nos propres services ainsi que des services partenaires que nous promouvons sur notre plateforme.”
