1998 年のプロモーション キャンペーンが、エクアドル国民であるマリア デル ヘスス ピナルゴテ サンブラーノの人生を変えました。彼女は 66 歳で、生涯ワールド カップの全試合を無料で観戦できる特権を受け取りました。
この前例のない恩恵は、エクアドル北西部のマナビ県に住むマリアさんがコカ・コーラのマーケティング戦略で大勝者となった後にもたらされた。コンテストに参加するには、希望者はドリンクボトルのキャップを回収し、所定の場所でクーポンと交換してください。
各クーポンは、登録を検証するために個人情報を手動で入力する必要があり、その後、地域内のいくつかのスーパーマーケットや商業施設によって配布される特定の箱に預けられました。
1998 年 6 月 14 日、マリアさんに連絡があり、抽選に当選したことを知らされましたが、その知らせは信じられないようでした。 CNNスペイン語への声明の中で、エクアドル人女性は、驚きに直面して、夫に結果の真実性を確認するよう何度も頼んだことを明らかにした。
「優勝してワールドカップに行くチャンスがあるとの電話を受け取りました。信じられませんでした」と彼女は振り返る。 「私は夫に、すべてを何度も確認するように頼みました。すると、彼はこう認めました。『はい、あなたは勝ちました。あなたはどのワールドカップも永久に見ることになります』。それは言葉では言い表せない喜びでした。私たちは激しく祝いました。」
マリアがワールドカップに初めて参加したのは、彼女が賞を受賞した年で、1998年にフランスでトーナメントが開催された。4年後の2002年、彼女は母国のワールドカップ初出場を目撃し、ブラジルチームの5回目の優勝に同行した。 2006年、彼はエクアドルの歴史的な試合を観戦するためにドイツを訪れ、大会でベスト16に進出した。このような長期にわたるプロモーション賞によって保証されたこの一連の旅行は、ほぼ 30 年にわたるブランドの驚くべき取り組みを示しています。
マリアは2010年に南アフリカ、2014年にブラジル、2018年にロシアにも出場し、2022年のカタールカップで一連の遠征を最高潮に達した。しかし、2026年大会では健康上の理由からその特権を辞退しなければならなかった。
この賞は、ワールドカップを間近で見る機会以上に、飛行機で旅行するという前例のない経験をマリアに与えました。さらに、同伴者を同伴する権利もパッケージの一部でした。最初のチャンピオンシップでは、彼女は夫と一緒に過ごし、夫の死後、いとこや義理の妹を含む他の家族とその経験を共有しました。
