Голландский гигант Heineken объявил во вторник, 23, о назначении бразильца Рафаэля Оливейры на должности исполнительного президента (генерального директора) и председателя совета директоров. Это решение является исторической вехой, так как оно представляет собой первый случай, когда пивоварня выбрала лидера за пределами своей внутренней структуры, шаг, который отражает поиск сектора алкогольных напитков обновленного лидерства для увеличения продаж на сложном рынке, отмеченном недавним сокращением 6000 рабочих мест в самой Heineken из-за снижения спроса.
В настоящее время Оливейра занимает должность генерального директора JDE Peet’s, голландского производителя кофе и чая, с 2024 года. Он возьмет на себя руководство Heineken, второй по величине пивоваренной компанией на планете, на четырехлетний срок, начиная с 1 октября, с ожиданием усиления стратегии компании, уже намеченной на 2030 год.
В официальном заявлении Heineken подчеркнула, что после тщательного глобального поиска наблюдательный совет единогласно выбрал Рафаэля Оливейру, высоко оценив его редкое сочетание стратегического видения, операционного опыта и острой финансовой хватки.
Реакция рынка была положительной: акции Heineken зафиксировали рост примерно на 3%, превзойдя общий рынок и достигнув самого высокого уровня с марта.
Ранее отсутствие ясности относительно будущего лидера производителя таких марок, как Tiger и Sol, помимо собственного одноименного лагерного пива, порождало нестабильность и влияло на стоимость акций компании.
В январе неожиданно было объявлено об уходе бывшего генерального директора Дольфа ван ден Бринка, который руководил Heineken в течение шести лет, в результате чего должность исполнительного председателя осталась вакантной с начала июня.
Откройте для себя профессиональный путь Рафаэля Оливейры, нового руководителя Heineken.
Обладая солидным академическим образованием, Рафаэль Оливейра, также известный как Рафа, имеет степень бакалавра экономики Папского католического университета Сан-Паулу и международную степень MBA Чикагского университета.
Его профессиональный путь начался в Бразилии, где он работал в отделе анализа акций в Banco Icatu и Banco BBA-Credinstalt. Позже он посвятил десять лет работе в Goldman Sachs Group, где занимал различные руководящие должности.
Международный опыт Оливейры включает периоды работы и проживания в Великобритании, Австралии, а также в Гонконге.
Голландская пивоварня подчеркнула, что Оливейра имеет двадцатилетний опыт работы как в консолидированной экономике, так и на растущих рынках, а также подтвержденный опыт реализации агрессивных стратегий и повышения эффективности бизнеса.
До работы в JDE Peet’s этот руководитель занимал пост президента по международным рынкам в Kraft Heinz, где он оставался в течение десяти лет.
В опубликованном заявлении Оливейра заявил, что стратегия Heineken на 2030 год, направленная на расширение роста за счет оптимизации ресурсов, представляет собой прочную основу для будущего компании. «Я убежден, что мы ускорим рост, повысим производительность и подготовим Heineken к будущему, завоевав сердца потребителей по всему миру», — заявил новый генеральный директор.
Проблемы и ожидания при переходе от кофейного сектора к пиву
Эксперты рынка отмечают, что, помимо большого опыта работы в сегменте потребительских товаров, Оливейра также имеет опыт работы на рынках капитала. Эта комбинация рассматривается как дифференциатор, призванный удовлетворить инвесторов Heineken, недовольных недавними доходами.
За короткий период своей работы (всего 17 месяцев) в JDE Peet’s, ведущей транснациональной компании в кофейном секторе, Оливейра «продемонстрировал замечательную способность диагностировать проблемы и быстро перестраивать стратегии», как подчеркнул Лоуренс Уайатт, аналитик Barclays.
Однако некоторые аналитики отмечают, что у Оливейры недостаточно опыта работы с особенностями сегмента пива и алкогольных напитков, что может стать фактором риска в его новом предприятии.
«Как профессионалу, не пришедшему как в пивную индустрию, так и в саму Heineken, ему предстоит пройти нелегкий путь, чтобы доказать свою ценность», — прокомментировали аналитики ING в отчете.
Перед новым генеральным директором будет стоять сложная задача – возглавить Heineken в реализации плана, который включает сокращение 6000 рабочих мест, оживление объема продаж в сценарии прогнозируемого снижения мирового спроса на пиво и стремление соответствовать доходам инвесторов от конкурента Anheuser-Busch InBev. Этот сценарий усугубляется отраслевыми проблемами, такими как рост стоимости жизни, изменения в структуре потребления алкоголя, растущая обеспокоенность по поводу воздействия алкоголя на здоровье и появление новых угроз, таких как лекарства для снижения веса, которые могут напрямую влиять на потребление алкоголя.