رافائيل أوليفيرا، البرازيلي، يتولى القيادة العالمية لشركة هاينكن في لحظة حاسمة لمصنع الجعة
أعلن العملاق الهولندي هاينكن، يوم الثلاثاء 23 الجاري، عن تعيين البرازيلي رافائيل أوليفيرا في منصبي الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة. يعد هذا القرار علامة فارقة تاريخية، لأنه يمثل المرة الأولى التي يختار فيها مصنع الجعة قائدًا من خارج هيكله الداخلي، وهي خطوة تعكس بحث قطاع المشروبات الكحولية عن قيادة متجددة لتعزيز المبيعات في سوق معقد، يتميز بالتخفيضات الأخيرة لـ 6000 وظيفة في هاينكن نفسها بسبب انخفاض الطلب.
يشغل أوليفيرا حاليًا منصب الرئيس التنفيذي لشركة JDE Peet’s، وهي شركة هولندية لإنتاج القهوة والشاي، منذ عام 2024. وسيتولى قيادة شركة Heineken، ثاني أكبر شركة جعة على هذا الكوكب، لمدة أربع سنوات، بدءًا من الأول من أكتوبر، مع توقع تعزيز استراتيجية الشركة المحددة بالفعل لعام 2030.
وفي بيان رسمي، أبرز هاينكن أنه بعد بحث عالمي شامل، اختار مجلس الإشراف بالإجماع رافائيل أوليفيرا، مشيدا بمزيجه النادر من الرؤية الاستراتيجية والخبرة التشغيلية والفطنة المالية الحادة.
وكانت استجابة السوق إيجابية، حيث سجلت أسهم هاينكن ارتفاعًا بنسبة 3% تقريبًا، متفوقة على أداء السوق العام ووصلت إلى أعلى مستوى لها منذ مارس.
في السابق، أدى عدم الوضوح فيما يتعلق بالزعيم المستقبلي للشركة المصنعة لعلامات مثل Tiger وSol، بالإضافة إلى بيرة الجعة الخاصة بها والتي تحمل الاسم نفسه، إلى عدم الاستقرار وأثر على قيمة أسهم الشركة.
تم الإعلان عن رحيل الرئيس التنفيذي السابق دولف فان دن برينك، الذي قاد شركة هاينكن لمدة ست سنوات، بشكل غير متوقع في يناير، مما ترك منصب الرئيس التنفيذي شاغرًا منذ بداية يونيو.
اكتشف المسار المهني لرافائيل أوليفيرا، القائد الجديد لشركة Heineken
يتمتع رافائيل أوليفيرا، المعروف أيضًا باسم رافا، بخلفية أكاديمية قوية، وهو حاصل على درجة البكالوريوس في الاقتصاد من الجامعة البابوية الكاثوليكية في ساو باولو وماجستير في إدارة الأعمال الدولية من جامعة شيكاغو.
بدأت رحلته المهنية في البرازيل، حيث عمل في أقسام أبحاث الأسهم في Banco Icatu وBanco BBA-Credinstalt. وخصص لاحقًا عقدًا من الزمن لمجموعة جولدمان ساكس، حيث شغل مناصب قيادية عليا مختلفة.
Leia Também
ميسي يصل إلى 19 هدفًا في نهائيات كأس العالم من ركلة حرة رائعة للأرجنتين في مباراة الأردن
يتألق كريستيانو رونالدو خارج الملعب في كأس العالم 2026 بإمبراطورية الأعمال والرفاهية العائلية
في عمر 41 عامًا، يؤكد كريستيانو رونالدو إرثه التاريخي ويستعد للتألق في كأس العالم 2026
تشمل خبرة أوليفيرا الدولية فترات عمل وإقامة في المملكة المتحدة وأستراليا وأيضًا في هونغ كونغ.
أبرز مصنع الجعة الهولندي أن أوليفيرا يتمتع بخبرة تمتد لعقدين من الزمن في كل من الاقتصادات الموحدة والأسواق المتنامية، بالإضافة إلى سجل حافل في تنفيذ الاستراتيجيات الحازمة وزيادة أداء الأعمال.
قبل عمله في شركة JDE Peet’s، كان المدير التنفيذي يشغل منصب رئيس الأسواق الدولية في شركة Kraft Heinz، حيث بقي لمدة عقد من الزمن.
وفي بيان صدر، أعرب أوليفيرا عن أن استراتيجية هاينكن لعام 2030، والتي تهدف إلى توسيع النمو مع تحسين الموارد، تمثل أساسًا متينًا لمستقبل الشركة. وقال الرئيس التنفيذي الجديد: “أنا مقتنع بأننا سنعمل على تسريع النمو وتعزيز الإنتاجية وإعداد هاينكن للمستقبل، وكسب قلوب المستهلكين في جميع أنحاء العالم”.
التحديات والتوقعات في التحول من قطاع القهوة إلى البيرة
ويشير خبراء السوق إلى أنه بالإضافة إلى خبرته القوية في قطاع السلع الاستهلاكية، يتمتع أوليفيرا أيضًا بخلفية في أسواق رأس المال. يُنظر إلى هذا المزيج على أنه عامل تمييز لإرضاء مستثمري Heineken غير الراضين عن العوائد الأخيرة.
خلال الفترة القصيرة التي قضاها لمدة 17 شهرا فقط في شركة JDE Peet’s، وهي شركة متعددة الجنسيات رائدة في قطاع القهوة، أظهر أوليفيرا “قدرة ملحوظة على تشخيص المشاكل وإعادة تنظيم الاستراتيجيات بسرعة”، كما أوضح لورانس وايت، المحلل في بنك باركليز.
ومع ذلك، هناك ملاحظة أثارها بعض المحللين وهي افتقار أوليفيرا للخبرة في التعامل مع خصوصيات قطاع البيرة والمشروبات الكحولية، وهو ما قد يشكل عامل خطر في مشروعه الجديد.
وعلق محللو ING في تقرير: “باعتباره محترفًا قادمًا من خارج صناعة البيرة وهاينكن نفسها، سيكون أمامه طريق مليء بالتحديات لإثبات قيمته”.
سيكون للرئيس التنفيذي الجديد مهمة معقدة تتمثل في قيادة شركة Heineken في تنفيذ خطة تتضمن إلغاء 6000 وظيفة، وتنشيط حجم المبيعات في سيناريو الانخفاض المتوقع في الطلب العالمي على البيرة والسعي إلى مطابقة عوائد المستثمرين من شركة Anheuser-Busch InBev المنافسة. ويتفاقم هذا السيناريو بسبب التحديات القطاعية مثل ارتفاع تكاليف المعيشة، والتغيرات في أنماط استهلاك الكحول، والمخاوف المتزايدة بشأن آثار الكحول على الصحة، وظهور تهديدات جديدة، مثل أدوية إنقاص الوزن، والتي يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على استهلاك الكحول.
