Instagram начал тестировать версию своего приложения, посвященную смарт-телевизорам. Инициатива Meta направлена на изучение видеоформатов, уже популярных на таких платформах, как YouTube, включая горизонтальный контент, сериалы и прямые трансляции.
Первоначально доступность Instagram для ТВ будет ориентирована на устройства Samsung в США и будет охватывать модели Smart TV, выпущенные с 2020 года. Это расширение демонстрирует стратегию Meta по диверсификации потребления контента, ориентированную на экосистему подключенных телевизоров и экранного времени, в которой ранее доминировали конкуренты.
Присутствие платформы не ограничивается Samsung, поскольку компания уже подтвердила, что приложение доступно и на других системах Smart TV на американском рынке. Пользователи Amazon Fire TV и Google TV также могут использовать Instagram на своих устройствах, что значительно расширяет охват социальной сети в домах.
Коллективный опыт и новые форматы для большого экрана
Мета подчеркивает, что опыт потребления телевидения часто разделяется и поэтому стремится поощрять групповое взаимодействие. Компания внедряет ресурсы для облегчения совместного открытия видео, продолжения контента, начатого на мобильном телефоне, и обмена опытом между людьми в одной среде.
Среди тестируемых новых функций Meta упоминает создание тематических каналов, организованных по интересам. Цель — упростить выбор того, что смотреть, сгруппировав контент по таким категориям, как комедия, спорт и авторские постановки, чтобы уменьшить «спор за удаленное управление» и ускорить выбор.
Компания также изучает возможность вывода на большой экран дополнительных функций Instagram, таких как «Истории». Идея состоит в том, чтобы позволить пользователям следить за публикациями друзей и создателей контента без необходимости собираться вокруг мобильного устройства.
Функции, которые призваны конкурировать с YouTube
Чтобы сделать просмотр телепередач еще ближе, Meta подтвердила тестирование области, посвященной горизонтальному видео в приложении. Компания стремится оптимизировать потребление контента, уже адаптированного для больших экранов, и предложить создателям новые возможности для охвата разнообразной аудитории в этом формате.
Планирование включает в себя изучение видеороликов увеличенной продолжительности, что позволяет создателям создавать более глубокие повествования. По словам Меты, цель состоит в том, чтобы укрепить связи с аудиторией посредством более сложных историй, которые можно смотреть по телевидению.
Компания также изучает возможность внедрения эпизодических сериалов и прямой трансляции событий прямо на телевидении. Формат глав, распределенных по нескольким эпизодам, и возможность смотреть прямые трансляции на большом экране направлены на увеличение участия в режиме реального времени, аналогично модели, принятой YouTube.
Meta заявила, что сотрудничает с создателями, чтобы определить лучшие практики и контент для телевизионной среды. Компания признает, что она все еще находится на ранних стадиях понимания социального видео в гостиной и планирует постепенно внедрять новые форматы.