Goal busca ampliar alcance con pruebas de Instagram para TV, desafiando el dominio de YouTube en el formato
Instagram ha comenzado a probar una versión de su aplicación dedicada a los televisores inteligentes. La iniciativa de Meta tiene como objetivo explorar formatos de video que ya son populares en plataformas como YouTube, incluidos contenidos horizontales, series y transmisiones en vivo.
Inicialmente, la disponibilidad de Instagram para TV estará enfocada a los dispositivos Samsung en Estados Unidos, abarcando los modelos de Smart TV fabricados a partir de 2020. Esta expansión demuestra la estrategia de Meta de diversificar el consumo de contenidos, apuntando al ecosistema de televisores conectados y tiempo frente a la pantalla que anteriormente estaba dominado por los competidores.
La presencia de la plataforma no se limita a Samsung, ya que la compañía ya ha confirmado que la aplicación es accesible en otros sistemas de televisión inteligente del mercado americano. Los usuarios de Amazon Fire TV y Google TV también pueden utilizar Instagram en sus dispositivos, lo que amplía significativamente el alcance de la red social en los hogares.
Experiencia colectiva y nuevos formatos para la gran pantalla
Meta destaca que la experiencia de consumo de televisión muchas veces es compartida, por lo que busca fomentar la interacción grupal. La compañía está implementando recursos para facilitar el descubrimiento conjunto de vídeos, la continuación de contenidos iniciados en el móvil y el intercambio de experiencias entre personas de un mismo entorno.
Entre las novedades que se están probando, Meta menciona la creación de canales temáticos organizados por intereses. El objetivo es simplificar la elección de qué ver, agrupando contenidos por categorías como comedia, deportes y producciones de creadores, con el objetivo de reducir la “disputa por el control remoto” y acelerar la selección.
La compañía también está explorando la posibilidad de llevar más funciones de Instagram a la pantalla grande, como las Historias. La idea es permitir a los usuarios seguir publicaciones de amigos y creadores de contenido sin necesidad de estar reunidos alrededor de un dispositivo móvil.
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Funciones que pretenden rivalizar con YouTube
Para acercar aún más la experiencia televisiva, Meta confirmó las pruebas de un área dedicada a los vídeos horizontales en la aplicación. La compañía busca optimizar el consumo de contenidos ya adaptados para pantallas más grandes y ofrecer nuevas oportunidades para que los creadores lleguen a una audiencia diversa en este formato.
La planificación incluye la exploración de vídeos de mayor duración, lo que permite a los creadores desarrollar narrativas más profundas. Según Meta, la intención es fortalecer las conexiones con la audiencia a través de historias más elaboradas cuando se ven por televisión.
La compañía también estudia la introducción de series episódicas y la retransmisión de eventos en directo directamente por televisión. El formato en capítulos, distribuidos en múltiples episodios, y la posibilidad de ver programas en vivo en pantalla grande pretenden incrementar la participación en tiempo real, similar al modelo adoptado por YouTube.
Meta dijo que está colaborando con los creadores para determinar las mejores prácticas y contenidos para el entorno televisivo. La compañía reconoce que aún se encuentra en las primeras fases de comprensión del vídeo social en el salón y prevé introducir los nuevos formatos de forma progresiva.
