Meta busca expandir alcance com testes do Instagram para TV, desafiando o domínio do YouTube no formato
O Instagram iniciou testes de uma versão do seu aplicativo dedicada para televisores inteligentes. A iniciativa da Meta visa explorar formatos de vídeo já popularizados por plataformas como o YouTube, incluindo conteúdos horizontais, séries e transmissões ao vivo.
Inicialmente, a disponibilidade do Instagram para TV será focada em aparelhos da Samsung nos Estados Unidos, abrangendo modelos Smart TVs fabricados a partir de 2020. Esta expansão demonstra a estratégia da Meta em diversificar o consumo de conteúdo, mirando o ecossistema de televisores conectados e o tempo de tela que antes era dominado por concorrentes.
A presença da plataforma não se limita à Samsung, pois a empresa já confirmou que o aplicativo está acessível em outros sistemas de TVs inteligentes no mercado americano. Usuários de Amazon Fire TV e Google TV também podem utilizar o Instagram em seus dispositivos, o que amplia significativamente o alcance da rede social nas residências.
Experiência coletiva e novos formatos para a tela grande
A Meta ressalta que a experiência de consumo na televisão é frequentemente compartilhada, e por isso busca incentivar a interação em grupo. A empresa está implementando recursos para facilitar a descoberta conjunta de vídeos, a continuação de conteúdos iniciados no celular e o compartilhamento da vivência entre pessoas no mesmo ambiente.
Entre as novidades em teste, a Meta menciona a criação de canais temáticos organizados por interesses. O objetivo é simplificar a escolha do que assistir, agrupando conteúdos por categorias como comédia, esportes e produções de criadores, visando reduzir a “disputa pelo controle remoto” e agilizar a seleção.
A empresa também explora a possibilidade de levar mais recursos do Instagram para a tela grande, como os Stories. A ideia é permitir que os usuários acompanhem publicações de amigos e criadores de conteúdo sem a necessidade de estarem reunidos em torno de um dispositivo móvel.
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Recursos que buscam rivalizar com o YouTube
Para aproximar ainda mais a experiência da TV, a Meta confirmou testes de uma área dedicada a vídeos horizontais no aplicativo. A empresa busca otimizar o consumo de conteúdos já adaptados para telas maiores e oferecer novas oportunidades para criadores alcançarem um público diversificado neste formato.
O planejamento inclui a exploração de vídeos com duração estendida, permitindo que criadores desenvolvam narrativas mais aprofundadas. Segundo a Meta, a intenção é fortalecer as conexões com a audiência por meio de histórias mais elaboradas quando assistidas em televisores.
A empresa também estuda a introdução de séries episódicas e a transmissão de eventos ao vivo diretamente na TV. O formato em capítulos, distribuído em múltiplos episódios, e a chance de assistir lives em tela grande visam aumentar a participação em tempo real, assemelhando-se ao modelo adotado pelo YouTube.
A Meta informou que está colaborando com criadores para determinar as melhores práticas e conteúdos para o ambiente da TV. A empresa reconhece que ainda está no estágio inicial de compreensão sobre o vídeo social na sala de estar e planeja introduzir os novos formatos progressivamente.
