Apple объявила в четверг (25) о корректировке цен на свои iPad и MacBook. Компания оправдала эту меру, заявив, что больше невозможно защитить потребителей от растущих цен на память и чипы хранения данных — явление, вызванное ускоренным расширением центров обработки данных в индустрии искусственного интеллекта.
Однако это решение не затрагивает iPhone, флагман компании и основной источник дохода. Однако стартовая цена MacBook Neo, самого доступного ноутбука компании, созданного для того, чтобы конкурировать с недорогими моделями Windows и Chromebook, подскочит с 599 до 699 долларов всего через несколько месяцев после его запуска.
Повышение цен подчеркивает, что даже технологический гигант, известный своей надежной цепочкой поставок и беспрецедентной рыночной стоимостью, не может избежать инфляции компонентов. Рост стоимости памяти уже негативно влияет на прогнозы продаж смартфонов и персональных компьютеров на мировом рынке.
В последние месяцы производители памяти, такие как Micron, перенаправили свое производство в первую очередь на выполнение заказов от компаний-производителей чипов искусственного интеллекта, таких как Nvidia. Эта стратегия гарантировала им рекордную прибыль, но создала дефицит поставок для производителей электроники, вынудив их переложить затраты на потребителей.
В своем заявлении Apple заявила, что никогда не видела такого резкого и быстрого роста стоимости компонента. Компания заявила: «До сих пор нам удавалось защитить наших клиентов от такого повышения, но мы достигли точки, когда нам необходимо начать повышать цены на несколько продуктов, включая анонсированные сегодня для iPad и Mac».
На официальном сайте обновленные цены показывают, что MacBook Air с 512 гигабайтами памяти подорожал с 1099 долларов США до 1299 долларов США. MacBook Pro с 1 терабайтом памяти стоил с 1699 до 1999 долларов США. Стоимость iPad Air объемом 128 гигабайт увеличилась с 599 до 749 долларов США, помимо других объявленных изменений.
Помимо компьютеров и планшетов, Apple также подняла цены на две версии своей умной колонки HomePod и декодера Apple TV. Акции компании упали почти на 5%, тогда как акции конкурента Dell на финансовом рынке упали более чем на 8%.
Аналитики рынка отмечают, что другие производители устройств могут быть вынуждены применить еще более существенные корректировки цен, чем Apple. Гигант из Купертино благодаря своим консолидированным связям с поставщиками был более защищен от полного воздействия растущих затрат.
Бен Баджарин, генеральный директор технологической консалтинговой компании Creative Strategies, оценил, что ситуация на рынке памяти довольно сложна и в ближайшем будущем останется структурно сложной.
В апреле Apple уже сообщала, что существующие запасы способствовали поддержанию валовой прибыли выше прогнозов Уолл-стрит. Однако компания предупредила, что рост цен на память начнет влиять на рынок уже к концу мая, при этом ожидается небольшое снижение прибыльности.
В ходе телефонной конференции с аналитиками в конце апреля генеральный директор Тим Кук подчеркнул, что ожидается «значительно более высокая стоимость памяти».
Руководитель также заявил, что для сценариев, в которых невозможно предоставить подробную информацию после июня, он уверен, что, начиная с июньского квартала, затраты на память будут оказывать все большее влияние на бизнес компании.
Apple не раскрыла, какие еще меры, помимо корректировки цен, были приняты для решения проблемы увеличения компонентов памяти. В четверг компания лишь подтвердила: «Мы знаем, что это неприятная новость, и мы неустанно работаем над поиском решений».
Аналитики рынка прогнозируют, что Apple также поднимет цены на iPhone в ближайшие месяцы. Они предполагают, что недавнее повышение цен на другие продукты может побудить некоторых потенциальных потребителей предвидеть свои покупки, прежде чем вносить дальнейшие корректировки.
«iPhone не ускользнет, его цена не за горами», — сказала Набила Попал, старший директор по исследованиям IDC. Она добавила, что для Apple было «невероятно стратегически» опубликовать эти увеличения перед осенним запуском iPhone, гарантируя, что новости о выпуске будут сосредоточены на стоимости новых устройств, а не на корректировке цен.
Цены на динамическую оперативную память, необходимую практически во всех современных гаджетах, впечатляюще выросли. Данные исследовательской компании TrendForce показывают, что в первом квартале 2026 года рост составил до 98%, а в текущем квартале ожидается новый рост на 58–63%. Эксперты окрестили этот сценарий «РАМагеддоном», что подчеркивает серьезность ситуации.
Такое интенсивное повышение, названное некоторыми экспертами «RAMageddon», связано с сильным ростом строительства центров обработки данных искусственного интеллекта. Такие компании, как Nvidia, подписали долгосрочные контракты с производителями памяти, которые спешат расширить свои производственные мощности.
В среду Micron объявила, что получила долгосрочные обязательства перед клиентами на сумму 22 миллиарда долларов. Это движение демонстрирует настойчивость компаний в обеспечении поставок памяти на нестабильном рынке.
Ожидается, что увеличение стоимости компонентов окажет сильное влияние на продажи устройств в этом году. IDC, например, прогнозирует самое большое годовое падение, когда-либо зарегистрированное на рынке смартфонов, почти на 14%, а на рынке ПК – на 11,3%. Выпущенный в марте MacBook Neo, который первоначально повысил прогнозы продаж Apple на июньский квартал и заставил аналитиков пересмотреть оценки, теперь потерял решающее преимущество. С новой ценой он на 100 долларов США дороже, чем ноутбук XPS 13 стоимостью 699 долларов США, выпущенный Dell для прямой конкуренции, и превосходит по стоимости некоторые Chromebook от Lenovo и Asus.