أعلنت شركة آبل يوم الخميس (25) عن تعديل أسعار أجهزة iPad وMacBook الخاصة بها. وبررت الشركة الإجراء بالقول إنه لن يكون من الممكن بعد الآن حماية المستهلكين من الأسعار المتصاعدة لرقائق الذاكرة والتخزين، وهي ظاهرة مدفوعة بالتوسع المتسارع لمراكز البيانات في صناعة الذكاء الاصطناعي.
ومع ذلك، فإن هذا القرار لا يؤثر على جهاز iPhone، مصدر الإيرادات الرئيسي والرئيسي للشركة. ومع ذلك، فإن السعر المبدئي لجهاز MacBook Neo، وهو الكمبيوتر المحمول الأقل تكلفة – المصمم للتنافس مع طرازات Windows وأجهزة Chromebook منخفضة التكلفة – سيقفز من 599 دولارًا إلى 699 دولارًا، بعد أشهر قليلة فقط من إطلاقه.
وتسلط الزيادة في الأسعار الضوء على أنه حتى شركة التكنولوجيا العملاقة، المعروفة بسلسلة التوريد القوية وقيمتها السوقية التي لا مثيل لها، لا يمكنها الهروب من تضخم المكونات. يؤثر هذا الارتفاع في تكاليف الذاكرة سلبًا بالفعل على توقعات مبيعات الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر الشخصية في السوق العالمية.
في الأشهر الأخيرة، وجهت شركات تصنيع الذاكرة، مثل Micron، إنتاجها لتلبية الطلبات الواردة من شركات شرائح الذكاء الاصطناعي مثل Nvidia في المقام الأول. ضمنت هذه الاستراتيجية أرباحًا قياسية لهم، لكنها خلقت نقصًا في الإمدادات لمنتجي الإلكترونيات، مما أجبرهم على نقل التكاليف إلى المستهلكين.
وذكرت شركة أبل في بيان لها أنها لم تشهد مثل هذه الزيادة الحادة والسريعة في قيمة أحد المكونات. وذكرت الشركة: “حتى الآن، تمكنا من حماية عملائنا من هذه الزيادات، لكننا وصلنا إلى نقطة نحتاج فيها إلى البدء في رفع الأسعار على العديد من المنتجات، بما في ذلك تلك التي تم الإعلان عنها اليوم لأجهزة iPad وMac”.
تظهر الأسعار المحدثة على الموقع الرسمي أن جهاز MacBook Air بسعة تخزين تبلغ 512 غيغابايت قد ارتفع من 1099 دولارًا أمريكيًا إلى 1299 دولارًا أمريكيًا. وارتفع سعر جهاز MacBook Pro المزود بسعة 1 تيرابايت من 1699 دولارًا أمريكيًا إلى 1999 دولارًا أمريكيًا. تمت زيادة تكلفة جهاز iPad Air بسعة 128 جيجابايت من 599 دولارًا أمريكيًا إلى 749 دولارًا أمريكيًا، من بين التغييرات الأخرى المعلن عنها.
وبالإضافة إلى أجهزة الكمبيوتر والأجهزة اللوحية، قامت شركة آبل أيضًا برفع أسعار نسختين من مكبر الصوت الذكي HomePod ووحدة فك تشفير Apple TV. وانخفضت أسهم الشركة بنسبة 5% تقريبًا، بينما تراجعت أسهم شركة Dell المنافسة بأكثر من 8% في السوق المالية.
وأشار محللو السوق إلى أن الشركات المصنعة للأجهزة الأخرى قد تضطر إلى تطبيق تعديلات أكثر أهمية على الأسعار من شركة Apple. وقد حظيت شركة كوبرتينو العملاقة، بفضل علاقاتها القوية مع الموردين، بحماية أكبر من التأثير الكامل لارتفاع التكاليف.
وقدر بن باجارين، الرئيس التنفيذي لشركة الاستشارات التكنولوجية Creative Strategies، أن السيناريو الخاص بسوق الذاكرة معقد للغاية وسيظل يمثل تحديًا هيكليًا في المستقبل القريب.
في أبريل، أعلنت شركة أبل بالفعل أن مخزوناتها الحالية ساهمت في إبقاء الهوامش الإجمالية أعلى من توقعات وول ستريت. ومع ذلك، حذرت الشركة من أن ارتفاع تكاليف الذاكرة سيبدأ في التأثير على السوق بحلول نهاية شهر مايو، مع توقع انخفاض طفيف في الربحية.
وفي مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين في نهاية أبريل، سلط الرئيس التنفيذي تيم كوك الضوء على توقعات “ارتفاع تكاليف الذاكرة بشكل كبير”.
وذكر المدير التنفيذي أيضًا أنه بالنسبة للسيناريوهات التي لم يكن من الممكن فيها تقديم معلومات مفصلة بعد شهر يونيو، فمن المؤكد أنه اعتبارًا من ربع يونيو فصاعدًا، سيكون لتكاليف الذاكرة تأثير أكبر تدريجيًا على أعمال الشركة.
ولم تكشف شركة آبل عن الإجراءات الأخرى، بالإضافة إلى تعديل الأسعار، التي تم اتخاذها لمعالجة الزيادة في مكونات الذاكرة. وأكدت الشركة يوم الخميس فقط: “نحن نعلم أن هذه أخبار غير مرحب بها ونحن نعمل بلا كلل لإيجاد حلول”.
ويتوقع محللو السوق أن تقوم شركة Apple أيضًا برفع أسعار iPhone في الأشهر المقبلة. ويشيرون إلى أن الزيادة الأخيرة في أسعار المنتجات الأخرى قد تحفز بعض المستهلكين المحتملين على توقع مشترياتهم قبل إجراء المزيد من التعديلات.
وقالت نبيلة بوبال، كبيرة مديري الأبحاث في شركة IDC: “إن هاتف iPhone لن يفلت من العقاب، فارتفاع سعره في الطريق”. وأضافت أنه كان من “الإستراتيجي بشكل لا يصدق” بالنسبة لشركة أبل أن تعلن عن هذه الزيادات قبل إطلاق آيفون في الخريف، مما يضمن أن تركز أخبار الإطلاق على قيمة الأجهزة الجديدة بدلاً من تعديلات الأسعار.
شهدت أسعار ذاكرة الوصول العشوائي الديناميكية، الضرورية في جميع الأجهزة الحديثة تقريبًا، ارتفاعًا مثيرًا للإعجاب. وتشير بيانات شركة أبحاث السوق TrendForce إلى أن هناك زيادة تصل إلى 98% في الربع الأول من عام 2026 وتوقع زيادة جديدة تتراوح بين 58% و63% في الربع الحالي. وقد أطلق الخبراء على هذا السيناريو اسم “راماغدون”، وهو ما يسلط الضوء على خطورة الوضع.
ويعود هذا التقدير الشديد، الذي أطلق عليه بعض الخبراء اسم “راماغدون”، إلى النمو القوي في بناء مراكز بيانات الذكاء الاصطناعي. وقد وقعت شركات مثل Nvidia عقودًا طويلة الأجل مع الشركات المصنعة للذاكرة، التي تسارع إلى توسيع طاقتها الإنتاجية.
أعلنت شركة ميكرون يوم الأربعاء أنها حصلت على 22 مليار دولار من التزامات العملاء طويلة الأجل. توضح هذه الحركة مدى إلحاح الشركات في ضمان إمدادات الذاكرة الخاصة بها في سوق متقلب.
ومن المتوقع أن يكون للزيادة في تكلفة المكونات تأثير قوي على مبيعات الأجهزة هذا العام. وتتوقع شركة IDC، على سبيل المثال، أكبر انخفاض سنوي تم تسجيله على الإطلاق في سوق الهواتف الذكية، بنسبة 14% تقريبًا، وانخفاض بنسبة 11.3% في سوق أجهزة الكمبيوتر الشخصية. جهاز MacBook Neo، الذي تم إطلاقه في شهر مارس، والذي عزز في البداية توقعات مبيعات شركة Apple لربع يونيو وتسبب في قيام المحللين بمراجعة التقديرات، فقد الآن ميزة حاسمة. ومع السعر الجديد، فهو أغلى بـ 100 دولار من الكمبيوتر المحمول XPS 13 الذي تبلغ قيمته 699 دولارًا أمريكيًا، والذي أطلقته شركة Dell للمنافسة المباشرة، ويتجاوز قيم بعض أجهزة Chromebook من Lenovo وAsus.