طبق الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، ولأول مرة في تاريخ كأس العالم، نظام تسعير ديناميكي لمبيعات تذاكر بطولة 2026. وتقوم هذه الطريقة، المعروفة بالفعل في قطاعات أخرى مثل شركات الطيران، بضبط أسعار التذاكر في الوقت الفعلي، بناءً على الطلب وعدة عوامل أخرى. ويسمح الابتكار التكنولوجي وراء هذا النموذج للأسعار بالتقلب باستمرار، مما يؤدي في كثير من الأحيان إلى ارتفاع التكاليف مع تزايد الطلب على رحلات مغادرة معينة أو فئات مقاعد معينة.
الهدف الأساسي، وفقًا لخبراء السوق، هو زيادة الإيرادات إلى الحد الأقصى من خلال التكيف مع ظروف السوق واستعداد المستهلكين للدفع، وتمييز نفسه عن مناهج السعر الثابت المعتمدة في الإصدارات السابقة من الحدث.
أدى إدخال هذا الشكل الجديد من التسويق إلى توليد أسعار يعتبرها الكثيرون مرتفعة للغاية، مما تسبب في موجة من الاستياء على نطاق واسع بين المشجعين ومجتمع كرة القدم في جميع أنحاء العالم. في بعض الحالات، وصلت التذاكر إلى أسعار صدمت الجمهور، حيث بلغت تكلفتها ما يصل إلى 60 ألف ريال برازيلي للدخول الواحد. وقد أثار هذا التفاوت في التكاليف مخاوف جدية بشأن إمكانية وصول المشجعين من مختلف المستويات الاجتماعية والاقتصادية ومن مناطق مختلفة من العالم إلى هذه الرياضة.
وفي القارة الأوروبية، ردت مجموعات من المشجعين المنظمين، المعروفين بشغفهم وتعبئتهم، بقوة. وأصدروا نداءً رسميًا إلى الاتحاد الدولي لكرة القدم، يطالبون فيه بالتعليق الفوري للمبيعات، وصنفوا الأسعار المفروضة على أنها “فلكية”، مما سلط الضوء على احتمال استبعاد المشجعين التقليديين من أكبر حدث كروي على هذا الكوكب.
إن التفسير الرئيسي للزيادة الكبيرة في تكاليف مشاهدة المباريات مباشرة من الملاعب يكمن في اعتماد هذه الآلية المبتكرة لبيع التذاكر من قبل أعلى هيئة إدارية في كرة القدم العالمية. في السابق، كان FIFA يقدم تقليديًا التذاكر بأسعار ثابتة أو في فئات محددة مسبقًا، مما يسمح بتخطيط مالي أكثر استقرارًا للجماهير.
الآن، يعمل التسعير الديناميكي على تحويل شراء التذاكر إلى تجربة مزادات مستمرة، حيث يصبح صبر المشتري واستراتيجيته، بالإضافة إلى قدرته المالية، عوامل حاسمة. ويمثل هذا التغيير تحولاً كبيراً في استراتيجية تسييل كأس العالم، التي لا تسعى فقط إلى ملء الملاعب، بل وأيضاً تحسين كل مقعد لتحقيق أقصى قدر ممكن من الربح، وهو النهج الذي يتعارض في نظر العديد من المنتقدين مع الروح الديمقراطية والشعبية لكرة القدم.