Microsoft réajuste les valeurs de la console Xbox jusqu’à 150 $ US en raison de la flambée des coûts de mémoire et de stockage
Microsoft a annoncé une augmentation substantielle des prix des consoles Xbox, qui pourraient atteindre 150 dollars à compter du 1er août. La décision a été justifiée par l’entreprise par une augmentation de plus de 2,5 fois des coûts de mémoire et de stockage, avec l’attente d’un nouveau doublement d’ici fin 2027. Cet ajustement marque un changement dans la stratégie de prix du géant de la technologie pour ses produits de jeux.
Les modèles Xbox Series S de 512 Go connaîtront une augmentation de 100 $, tandis que les versions de 1 To, y compris la Xbox Series X, coûteront 150 $ de plus. Le modèle de base de la Xbox Series X, par exemple, coûtera environ 750 dollars. La société a également annoncé l’arrêt de la Xbox Series 2 To. Il convient de rappeler que la marque avait déjà mis en œuvre des ajustements de 20 à 70 dollars en octobre de l’année dernière.
Les composants coûteux et la demande d’intelligence artificielle augmentent
La rareté des composants et la hausse des prix des mémoires sont des facteurs cruciaux dans le scénario actuel. Microsoft a souligné que, contrairement à d’autres appareils électroniques tels que les smartphones et les ordinateurs, les consoles sont souvent vendues avec des marges bénéficiaires minimes, voire en dessous du coût de fabrication. Cette dynamique rend le secteur plus sensible aux fluctuations des prix des pièces détachées.
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Les principaux fabricants de puces mémoire tels que Micron et SK Hynix ont réorienté leur production limitée vers des mémoires à large bande passante, essentielles au matériel d’intelligence artificielle utilisé par des entreprises comme Nvidia. Cette priorisation, motivée par la demande croissante d’IA, a entraîné des coûts élevés et une diminution de l’offre sur le marché de l’électronique grand public, impactant directement les fabricants de consoles.
Le marché réagit et Microsoft propose des options aux consommateurs
Les actions Microsoft ont chuté d’environ 4 % après l’annonce des nouveaux prix. Pour atténuer l’impact sur les consommateurs, l’entreprise a annoncé plusieurs alternatives d’achat.
- Forfaits « Achetez maintenant, payez plus tard » dans les magasins Microsoft.
- Financement sans intérêt jusqu’à 12 mois sur le matériel éligible acheté sur Amazon.
- Programme d’échange via des partenaires détaillants, rendant les consoles d’occasion disponibles à des prix plus abordables.
- Consoles reconditionnées certifiées vendues dans les Microsoft Stores avec des remises allant jusqu’à 100 $ sur le prix de détail suggéré.
D’autres géants du secteur réajustent également leurs catalogues
Les augmentations de prix dans l’écosystème Xbox ont été annoncées quelques heures seulement après qu’Apple ait également annoncé des ajustements. Le géant de la technologie a augmenté les prix de cinq modèles de MacBook et d’iPad, marquant la première fois que l’entreprise répercute l’augmentation des coûts de mémoire et de stockage sur les consommateurs. Apple a cité l’expansion de l’infrastructure d’intelligence artificielle comme raison principale, indiquant que les fournisseurs de puces ont réorienté leur production pour prendre en charge les serveurs d’IA. Les actions Apple ont également chuté d’environ 5 % le même jour.
Sony, concurrent direct sur le marché des consoles, avait déjà augmenté les prix de l’ensemble de sa gamme PlayStation 5 en début d’année. La PS5 Pro, par exemple, a connu la plus forte augmentation aux États-Unis, de 150 $ US, portant son prix à 899,99 $ US. L’entreprise japonaise a justifié cette mesure par les pressions économiques mondiales persistantes et la hausse des coûts de la mémoire, corroborant une tendance qui affecte largement l’industrie technologique.
