ブラジルのマテ茶会社バルド、アルゼンチンのワールドカップチームを後援：なぜこの予期せぬ提携が起こるのか
ピッチ上でのブラジルとアルゼンチンの間の伝統的な論争は、サッカーの歴史の別の章です。しかし、この激しい競争のさなか、ブラジルの企業が 2026 年ワールドカップでアルゼンチン チームを支援することを選択しました。
マテ茶生産者のバルド氏は今年３月、アルゼンチンサッカーチームとスポンサー契約を結んだ。これにより、同社はワールドカップの試合中、選手およびチームの技術委員会全体に対するドリンクの公式サプライヤーとなった。契約の合計期間は明らかにされていない。
バルドの主力製品は「ウルグアイ規格」のマテ茶で、キマランの準備に最適です。アルゼンチンのチームとの戦略的アプローチは、マテ茶の消費が膨大で地元文化に深く根付いている隣国でのブランドの存在感を拡大するためのマーケティング活動の一環である。アルゼンチンの選手が試合やトレーニングの前にひょうたんや魔法瓶を持っているのをよく見かけますが、これはこの飲み物との文化的なつながりを強調しています。
ブラジルでは、リオグランデ・ド・スル州、パラナ州、サンタカタリーナ州などの南部の州では、キマランを消費する習慣が強い文化的象徴となっています。マテ茶専門の農学者でエンブラパ社のイノベーションアナリストでもあるイヴス・グラール氏によると、ブラジルでのマテ茶の利用法は非常に多様であるという。南部ではキマランが維持されている一方、マトグロッソとマトグロッソ・ド・スルではアイスバージョンのテレレが好まれており、他の地域ではマテ茶を温かい、または冷たいマテ茶としてさまざまな調理方法で消費している。
リオグランデ・ド・スル州エンカンタードに本拠を置くバルドのマテ茶は、ウルグアイではすでに確立されたブランドであり、キマランのベストセラーの一つとなっている。グーラール氏によると、ウルグアイは一人当たりマテ茶の世界最大の消費国として際立っているが、マテ茶を生産していないため、ブラジルの輸出業者にとって重要な市場となっている。
バルドとアルゼンチンサッカー協会（AFA）との間の契約には、リオネル・スカローニ率いる代表チームの組織的活動や選手たちとの活動における新しいスポンサーの可視性が含まれている。このパートナーシップは、ブランドの国際化戦略を強化します。
同社のマーケティングおよびコミュニケーションディレクターのロドリゴ・デュラン氏は、「私たちはブラジルのマテ茶伝統の最高のものをこの国にもたらし、優れた体験を提供しようとしました。そしてサッカー界からの反応はすぐにありました。ブラジル原産のマテ茶がアルゼンチン代表チームの公式スポンサーになったという事実は歴史的なマイルストーンであり、私たちの成長の決定的な印です。バルドは世界チャンピオンに選ばれたブランドであることを誇りに思っています」と述べた。
イタリア移民の息子であるジョアン、アントニオ、ルイスの兄弟によって 1920 年に設立されたバルドは、職人的な方法でマテ茶の生産を開始し、1970 年代に工業モデルに進化しました。
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国立ジェルバ・マテ研究所（INYM）のデータによると、現地でのマテ茶消費量が年間2億7000万キロを超えていることから、アルゼンチンはバルドの拡大にとって重要な市場とみなされている。
バルドは2024年に自社ブランドをアルゼンチンでデビューさせ、すでに加工された製品をブラジルの供給ラインから輸入した。以前、2022年のカタールカップでは、ストライカーのニコラス・ゴンサレスが、選手の搭乗中に自身のソーシャルネットワークに、ウルグアイのブランド「カナリアス」のパッケージが詰まったスーツケースを映した画像を投稿したが、興味深いことに、このブランドはブラジルのバルド社が生産している。
アルゼンチンとマテ茶との深いつながりは、今月、同国がいくつかのカテゴリーで地球上で最高のマテ茶を表彰するイベントである世界マテ茶コンクールの第１回を主催したことで明らかになった。
スポンサーシップにより、バルドは業界の専門家から「メイトアンバサダー」と呼ばれるアルゼンチンのスター、リオネル・メッシ選手と直接関係を持つようになり、ブランドの認知度がさらに高まります。
フランスのクラブでプレーし、現在は米国でプレーした後も、リオネル・メッシは常にひょうたんを持ち歩き、これまでマテ茶とあまり縁がなかった国々でマテ茶の消費を広めることに貢献した。
マテ茶にはコーヒーよりもゆっくりと代謝されるカフェインが含まれており、その抗酸化作用により自然なプレワークアウトとして優れていると考えられています。
いわゆる「メッシ効果」は、選手がインテル・マイアミに到着した2024年の1年間でアルゼンチンからのマテ茶輸出が11％増加した要因の1つだった。 INYMによると、輸出量は3万9千トンから4万4千トンに増加し、これまで二次輸入国だった米国が買い手の上位10位に入った。
