Conar pide la interrupción de tres anuncios de casas de apuestas transmitidos en CazéTV durante los partidos del Mundial
El Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (Conar) solicitó, el pasado viernes (26), la interrupción de tres anuncios de casas de apuestas deportivas que fueron transmitidos en formato merchandising por CazéTV, durante la cobertura del Mundial.
Esta guía cubre tres materiales publicitarios específicos, ya emitidos, asociados a las plataformas KTO, Betnacional y Bet365. Según Conar, las piezas mostraron propuestas de apuestas en formatos específicos, con la participación de narradores, presentadores y comentaristas durante los partidos.
Los procedimientos se iniciaron el jueves (25), tras una denuncia presentada por un consumidor. El ente regulador aclaró que comprobará si el contenido podría engañar al público sobre datos cruciales sobre las propuestas, como la verdadera probabilidad de éxito en las apuestas.
El equipo de CazéTV fue contactado para comentar sobre el asunto, sin embargo, no hicieron comentarios al momento de publicar este informe. La emisora todavía tiene espacio disponible para responder.
En un comunicado oficial, Conar destacó que “Las representaciones cuestionan principalmente si el contenido de los anuncios conduciría a errores respecto de las informaciones esenciales de la oferta, la posibilidad y probabilidad de ganar, y podría violar el Código Brasileño de Autorregulación Publicitaria (CBAP) y la legislación vigente”.
En realidad, la medida cautelar emitida por el Conar opera como una acción preventiva: los tres materiales publicitarios de apuestas, que ya fueron transmitidos por CazéTV, deben ser retirados hasta que se complete el análisis completo del caso. Tras la defensa de las empresas, el Consejo de Ética examinará la existencia de una infracción y podrá ir desde archivar los procedimientos hasta solicitar ajustes o indicar el retiro definitivo de los anuncios, sirviendo como un precedente importante para futuras campañas, incluso si las ofertas específicas ya han vencido.
El consejo también destacó que, aunque las propuestas publicitarias bajo examen ya hayan expirado, por tratarse de eventos en transmisiones en vivo, la sugerencia apunta a una conexión que puede ser irregular, configurando un criterio importante para evaluar el mérito de la emisión.
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Desde diciembre de 2023, el Código Brasileño de Autorregulación Publicitaria incorporó directrices especiales para los anuncios de apuestas, según destaca el organismo. Estas determinaciones estipulan que la difusión del segmento debe ser transparente en cuanto a su carácter comercial, no puede engañar al consumidor sobre las posibilidades de ganar, debe frenar la presión para apostar y debe proteger a públicos sensibles, en particular a los menores.
Próximos pasos del proceso del Conar contra la publicidad de apuestas
Las empresas mencionadas tendrán un plazo de cinco días hábiles para presentar sus respectivas defensas. Transcurrido este plazo, los procesos serán examinados por el propio Consejo de Ética del Conar.
El Consejo de Ética está compuesto por aproximadamente 200 miembros. Cada proceso es evaluado primero por un relator y luego presentado a un panel de asesores para su consideración. La deliberación final es de carácter conjunto y requiere la aprobación de al menos 12 miembros.
Durante el análisis, el consejo tiene la prerrogativa de archivar el proceso, sugerir cambios en la publicidad, solicitar la eliminación de determinadas partes o recomendar la eliminación total del material. También puede aplicarse una advertencia del anunciante. Las partes involucradas tienen derecho a apelar en dos instancias, sin embargo, las sugerencias del Conar deben ser atendidas lo más rápido posible.
Según los protocolos internos de la entidad, la resolución en primera instancia generalmente se produce en un plazo aproximado de 40 días desde la apertura del proceso, aunque el relator no tiene un plazo específico para presentar el dictamen.
Comprender el papel y funcionamiento del Conar en el escenario publicitario
Conar es una institución privada dedicada a la autorregulación del sector publicitario. Esta organización no tiene vínculos gubernamentales y no está autorizada a imponer multas, pero examina denuncias sobre campañas y puede sugerir modificaciones, interrupción o eliminación de anuncios clasificados como irregulares.
Su composición incluye representantes de distintos segmentos del mercado publicitario, incluidos anunciantes, agencias y medios de comunicación, así como portavoces de los propios consumidores.
Las deliberaciones del Conar, aunque no tienen rango de ley, a menudo generan un impacto considerable y práctico en el entorno del marketing.
