Globo と CazéTV は 2030 年ワールドカップで視聴者と収益を争う 著者 Carolina Costa
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2026年ワールドカップ閉幕後、国際サッカー連盟（FIFA）は2030年ワールドカップの放映権の入札手続きを開始すると予想されている。関係者によると、この大会の開幕は今年後半に行われるはずだという。
舞台裏では、グローボとカゼTVの管理会社が関与する激しい競争が予想されており、それぞれがFIFAに対して異なるアプローチの提案を提示している。この紛争の結果は、経済的価値とスポーツの将来に対する戦略的予測の組み合わせによって決定されます。
さまざまな交渉戦略: 収益分配モデルと直接購入
2021年3月、FIFAと合意に達し、グローボはストリーミング権の独占権を放棄した。その後、CazéTVを担当するLiveModeが、2022年にカタールで開催されるワールドカップに向けてこれらの権利を交渉するFIFAの代表を引き受けた。第三者への販売はうまくいかなかったものの、LiveModeはCazéTVを通じて、FIFA+の全試合の共同制作形式を確立し、広告収入の分配とともに自社チャンネルでの試合放映を保証した。
2022 年の CazéTV の成功により YouTube との提携が実現し、2026 年ワールドカップの 104 試合のストリーミング権を共同で取得することになりました。
カタールと同様に、広告によって得られた収益は分配されることになる。ただし、カナダ、米国、メキシコで開催されるチャンピオンシップについては、FIFA が最低保証額を定めています。この予想される収益レベルは相当なものであり、この取り組みを経済的に実行可能にするには、CazéTV からの大量の広告が必要です。
同時に、グローボは従来の放送権の取得を選択し、52試合を公開テレビで放映することを保証した。
両社とも、運営コストを賄うために大規模な広告パッケージの販売に依存しています。ただし、両者のアプローチには根本的な違いがあります。 CazéTV モデルは、賭博分野の広告に重点を置いています。 「賭け」の広告を制限する法務省による最近の規制は、広告の取り組みに影響を与え、その結果、収益が減少する可能性があります。 CazéTV自体はすでに放送を調整し、オッズについての言及を削除した。
この世界的な放送局は賭博場の広告も放映していますが、その挿入内容はより従来的なもので、CazéTV で一般的だった、確率について議論するナレーターとコメンテーターのやり取りはありません。この特殊性は、将来の権利をめぐる競争のシナリオに大きな影響を与える可能性があります。
水分補給休憩により、両放送局にとって新たな収益機会が生まれます。ジャンニ・インファンティーノ会長は、FIFAが2030年ワールドカップに適用されれば広告収入のチャンスが拡大する措置である「クーリングブレーク」を維持することを確認した。
さらに、前回のワールドカップの前に、FIFA は YouTube でのコンテンツ所有者の放映権を拡大しました。
これら 2 つの展開は、紛争における CazéTV の立場を強化します。1 つ目は収入源の多様化によるもので、2 つ目はプラットフォームとのパートナーシップによるものです。 CazéTV には GA や XP などの投資家がおり、そのビジネスモデルは YouTube との連携に基づいています。
グローボ社内では、ワールドカップの権利更新が最優先事項と考えられており、この放送局は歴史的に投資のための相当な財源を持っていた。
政治的要因もシナリオに影響を与える可能性があります。それは、ブラジルサッカー連盟 (CBF) と CazéTV の管理会社 LiveMode との間の摩擦です。 LiveMode はシリーズ A の 9 クラブを集めた Futebol Forte União の投資家と提携しているため、両団体間の意見の相違はブラジル チャンピオンシップ リーグの将来に関係しています。
CBFとの摩擦にもかかわらず、これまでのところ、FIFAのカゼTVに対する評価にマイナスの影響は観察されていない。サッカー統括団体のビジネスディレクター、ロミー・ゲイ氏はインタビューで、同社は2030年の権利をめぐる競争相手の1人であると述べた。
政治的評価の点では、ワールドカップ期間中、FIFAは、Globoのブラジル放送における視聴者数記録と、1,830万接続デバイスに達したCazéTVのYouTube同時視聴世界記録の両方を賞賛した（ブラジルが日本に2対1で勝利した際には2,100万に達した）。
財政面が優先されることに変わりはないが、こうした高い観客を集める能力もFIFAの決定における重要な基準となるだろう。
現在まで、FIFA は 2026 年の LiveMode とは異なり、2030 年の独占販売契約をどの代理店とも締結していません。これにより、Globo や CazéTV などの 1 つのプレーヤーが、後でサブライセンスの交渉を行い、次のサイクルで完全なワールド カップ パッケージを取得できる可能性が開かれます。ただし、この値はかなり高くなる傾向があります。もう一つの選択肢は、現在行われている権利分割モデルを維持することです。
複数の変数と可能性が存在するこの環境において、地球上最大のサッカー トーナメントの次回開催権をめぐる熾烈な争いが繰り広げられることになります。
