كاسيميرو: كيف حولت الأصالة Cazé TV إلى إمبراطورية تبلغ قيمتها المليارات من الرعاية والمشاهدات

يحافظ كاسيميرو ميغيل، وهو شخصية محورية في وسائل الإعلام الرياضية الوطنية، على أسلوب حياة مريح، وغالبًا ما يفضل الطابع غير الرسمي في غرفته على بيئات الاستوديو ويتناول وجبات خفيفة بسيطة على الغداء.

في الوقت نفسه، بدأت وزارة العدل تحقيقًا في العلامات المحتملة للإعلانات المسيئة من خلال دور الرهان التي تبث على قناة Cazé TV. وأشارت إدارة حماية المستهلك إلى المواقف التي تم فيها استخدام بث مباريات كأس العالم للتشجيع على المراهنة.

Ver essa foto no Instagram

Um post compartilhado por Casimiro Miguel (@casimiro)

التغطية الكاملة: آخر الأخبار (AR)

عادة ما يبدأ روتين كاسيميرو ميغيل اليومي في فترة الظهيرة، بعد حضور دروس اللغة الإنجليزية في المنزل. يسافر بالسيارة عبر مدينة ريو دي جانيرو إلى بوتافوغو، في مواجهة حركة المرور المعتادة. هناك، يتضمن غداءه عادة طبقًا تقليديًا من ريو مكونًا من الجبن ولحم الخنزير، المعروف باسم الركبة، والحلويات، ويرتدي قميصًا من النوع الثقيل ويشارك في الاجتماعات بنفس الطريقة غير الرسمية مثل برامج البث المباشر.

خلال حوار مع كاسيميرو في العام السابق، أعربت الممثلة فرناندا توريس عن فضولها بشأن قدرة شخص ما على تحويل الإجراءات التي يتم تنفيذها في بيئة منزلية إلى ظاهرة إعلامية واسعة النطاق. ويسلط هذا العدد الضوء على ابتكار النموذج الذي يختلف عن المعايير والأدلة التي وضعها سوق الاتصالات على مدى العقود الخمسة الماضية.

لم يتبع نجاح كاسيميرو إرشادات الصناعة التقليدية، مما دفعه إلى إعادة تعريف قواعد إنشاء المحتوى والمشاركة.

النتائج المبهرة التي حققها كاسيميرو وفريقه تجاوزت كل التوقعات، حيث جمعت قناتهم على اليوتيوب 31 مليون مشترك و8 مليارات مشاهدة مثيرة للإعجاب.

خلفية القضية: رافائيلا بيمنتا تشرح تفاصيل نجاح هالاند في كأس العالم وانفجار الرعاة

وفي عام 2025 وحده، تم تسجيل 3.7 مليار مشاهدة. اجتذبت LiveMode، الشركة التي تدير العملية بأكملها، استثمارًا يقدر بـ 450 مليون ريال برازيلي، قادمًا من قطاع الأسهم الخاصة لشركة General Atlantic وXP.

بالإضافة إلى ذلك، تم بيع 11 حصة رعاية لكأس العالم، تبلغ قيمة كل منها 185 مليون ريال برازيلي، مما يضيف حوالي 2 مليار ريال برازيلي من الإيرادات التجارية لهذا الحدث. تقدر Itaú BBA أن سوق حقوق الإعلام الرياضي الوطني لديه القدرة على الوصول إلى 12 مليار ريال برازيلي، وتحتل قناة كاسيميرو موقعًا استراتيجيًا في هذا السيناريو، الذي بدأ بطريقة غير عادية، مع ردود أفعال على مقاطع فيديو للروتين اليومي.

يركز السرد الحقيقي وراء هذه الظاهرة، التي لم تستكشفها السوق التقليدية إلا قليلاً، على LiveMode. تأسست الشركة في عام 2017 على يد إدغار دينيز وسيرجيو لوبيز، المديرين التنفيذيين السابقين في Esporte Interativo، حيث بدأا في مساحة عمل مشتركة مع شريكين وثلاثة متدربين فقط.

لقد وجهوا جهودهم نحو التوزيع الرقمي للمحتوى الرياضي في وقت كان التركيز الرئيسي للسوق لا يزال على التلفزيون. في عام 2022، اكتشف فريق LiveMode فرصة في كأس قطر، مدركًا أن حقوق البث الرقمي كانت شاغرة وحصل على الصفقة مع FIFA قبل أن تلاحظ شركات البث التقليدية الأخرى الإمكانية.

ثم تمت دعوة كاسيميرو ليكون المقدم الرئيسي. البث الأول، مباراة بين البرازيل وصربيا، اجتذب 3.5 مليون مشاهد في وقت واحد على موقع يوتيوب. وفي غضون أربع سنوات فقط، تطورت الشركة من مجرد مساحة عمل مشتركة لإدارة عمليات بث جميع مباريات كأس العالم البالغ عددها 104 مباريات، والتي أصبحت الأكثر مشاهدة على الإطلاق.

غالبًا ما يُلاحظ أن رواد الأعمال يطورون المنتج المناسب في وقت غير مناسب، أو العكس. ومع ذلك، حقق LiveMode التقارب الصعب للمنتج المناسب، في الوقت المناسب ومع الشخصية العامة المثالية. تم اختيار كاسيميرو ليس على الرغم من عفويته، ولكن على وجه التحديد بسبب ذلك، حيث يبحث الجمهور عن تجربة أصيلة، وليس عرضًا متقنًا بشكل مصطنع.

في نفس الموضوع: تتنافس Globo وCazéTV على الجمهور والإيرادات في كأس العالم 2030

يتواصل المشاهدون مع أحد المتصلين الذي ينقل شعور المحادثة غير الرسمية، والذي يُدخل الفكاهة وسط التحليل التكتيكي والذي حافظ على جوهره، منذ البداية في الرد على مقاطع الفيديو اليومية حتى أصبح صوت كأس العالم الأكثر مشاهدة في التاريخ.

هذه العفوية ليست سمة تسويقية، بل هي سمة حقيقية لشخصيتك. إن مثل هذه الأصالة، عندما تتماشى مع المنتج والتوقيت الصحيحين، تسمح بتصعيد نطاق الوصول الذي لا يمكن لاستراتيجيات العلامة التجارية التقليدية إعادة إنتاجه بشكل مصطنع.

خلال الدور ربع النهائي من كأس قطر، تم إقصاء البرازيل من قبل كرواتيا بركلات الترجيح. في هذه اللحظة من خيبة الأمل الوطنية، سجلت قناة كاسيميرو حضور ما يقرب من 7 ملايين مشاهد في وقت واحد، مما يدل على حجم المشاعر المشتركة التي لم يقيسها التلفزيون التقليدي بمثل هذه الدقة من قبل.

المزيد عن الموضوع: ترعى شركة يربا ميت البرازيلية بالدو فريق الأرجنتين في كأس العالم: لماذا يحدث هذا التحالف غير المتوقع

والدليل القاطع على قوة هذا النموذج جاء على وجه التحديد مع الهزيمة. الأمر الأساسي لم يكن نتيجة المباراة، بل التجربة العاطفية الجماعية للجمهور. من خلال خلق بيئة يشارك فيها الملايين من الأشخاص المشاعر، تجاوزت LiveMode بناء قناة بسيطة لبناء مجتمع متفاعل.

لا يقوم المجتمع بترحيل المنصات بسبب تأخير بسيط في الإرسال؛ تبقى من أجل الشعور بالانتماء. اليوم، توسعت عملية LiveMode بشكل كبير إلى ما هو أبعد من عمليات البث الفردية لكاسيميرو. الشركة، على سبيل المثال، فتحت قناة في البرتغال، مع كريستيانو رونالدو كمساهم.

تقوم LiveMode أيضًا بتقييم إمكانيات التوسع للتلفزيون المفتوح وحصلت بالفعل على حقوق البث لبطولة كوبا ليبرتادوريس، بالإضافة إلى توقيع عقود طويلة الأجل مع الأندية البرازيلية، بعضها صالح حتى عام 2075.

من المتوقع أن يصل سوق البث الرياضي العالمي إلى 14.2 مليار دولار أمريكي في عام 2026. في هذا السيناريو، عززت LiveMode مكانة بارزة في أربع سنوات فقط، وهو الأمر الذي استغرق المذيعون التقليديون عقودًا من الزمن لمحاولته، كل ذلك من قناة على YouTube تم إنشاؤها في اللحظة الأخيرة لتغطية كأس العالم.

وتدرك شركة Vivo، الراعي الرسمي للبطولة، أن كرة القدم الحالية تتجاوز المباراة نفسها، حيث تشمل المقاطع والميمات وردود الفعل الفورية. ولذلك، شاركت الشركة في كأس العالم مع إدراكها أن المنافسة على جذب انتباه الجمهور الشاب كانت محددة بالفعل حتى قبل بدء المباريات.

في إحدى المقابلات، أعرب كاسيميرو عن انبهاره بفكرة أنه في الوقت الحالي، يمكن لشخص ما في بيئة غير رسمية أن يطور المشروع التالي مع إمكانية إحداث ثورة في ما أسسه بنفسه. وأكد هذا الرأي قائلاً: “لا أستطيع أن أقول أنه لا يوجد طريق. لقد جئت من ذلك المرآب”.

يكشف هذا البيان عن الطبيعة التخريبية لنموذج الأعمال الذي يجسده أكثر من أي تحليل مالي مفصل. مع رعاية بقيمة 2 مليار ريال برازيلي، و31 مليون مشترك، واستثمارات من General Atlantic وXP، ومشاركة كريستيانو رونالدو كشريك، تم بناء كل هذا من قبل شخص يبدأ يوم عمله في منتصف فترة ما بعد الظهر، ويستمتع بالجلوس على ركبتيه أثناء الغداء، وكلما أمكن، يعطي الأولوية لراحة غرفته على الاستوديو.

اعرف المزيد: حارس المرمى فوزينها يضمن 240 قفازاً لرماة الرأس الأخضر في رعاية غير مسبوقة في كأس العالم

تقليديًا، ربط سوق الإعلام الوصول واسع النطاق بالإجراءات الشكلية مثل الملابس الرسمية والمقر الرئيسي والمديرين التنفيذيين الحاصلين على تعليم رفيع المستوى.

ومع ذلك، تجاهل كاسيميرو هذه الأعراف، وبذلك أعاد كتابة قواعد اللعبة بالكامل.