ترعى شركة يربا ميت البرازيلية بالدو فريق الأرجنتين في كأس العالم: لماذا يحدث هذا التحالف غير المتوقع
يعد النزاع التقليدي بين البرازيل والأرجنتين على أرض الملعب فصلاً منفصلاً في تاريخ كرة القدم. لكن في خضم هذا التنافس الشديد، اختارت شركة برازيلية دعم المنتخب الأرجنتيني في كأس العالم 2026.
وقعت شركة بالدو، منتجة مشروب يربا ميت، عقد رعاية مع فريق كرة القدم الأرجنتيني في مارس من هذا العام. وبذلك أصبحت الشركة المورد الرسمي للمشروب للرياضيين ولكامل اللجنة الفنية للفريق خلال مباريات كأس العالم. ولم يتم الكشف عن المدة الإجمالية للاتفاقية.
المنتج الرئيسي لشركة Baldo هو يربا ماتي وفقًا “للمعيار الأوروغوياني”، وهو مثالي لتحضير الشيماراو. يعد النهج الاستراتيجي مع الفريق الأرجنتيني جزءًا من مبادرة تسويقية لتوسيع حضور العلامة التجارية في الدولة المجاورة، حيث يكون استهلاك المتة واسعًا ومتجذرًا بعمق في الثقافة المحلية. ومن الشائع رؤية اللاعبين الأرجنتينيين يحملون القرع والترمس قبل المباريات والتدريبات، مما يسلط الضوء على هذا الارتباط الثقافي بالمشروب.
في البرازيل، تعتبر عادة استهلاك الشيماراو رمزًا ثقافيًا قويًا في الولايات الجنوبية: ريو غراندي دو سول وبارانا وسانتا كاتارينا. وفقًا لإيفز جولارت، وهو مهندس زراعي متخصص في المتة ومحلل الابتكار في شركة Embrapa، فإن استخدام النبات في البرازيل متنوع تمامًا: فبينما يحتفظ الجنوب بنبات شيماراو، يفضل ماتو جروسو وماتو جروسو دو سول النسخة المثلجة، تيريري، وتستهلك مناطق أخرى العشبة كشاي المتة، ساخنًا أو باردًا، مع مستحضرات مختلفة.
يقع مقر شركة Baldo’s yerba mate في إنكانتادو، ريو غراندي دو سول، وهي بالفعل علامة تجارية راسخة في أوروغواي، وهي من بين أكثر العلامات التجارية مبيعًا لـ chimarrão. وتبرز أوروغواي كأكبر مستهلك للفرد في العالم لمتة اليربا، وفقا لجولارت، لكنها لا تنتج النبات، مما يجعلها سوقا حاسمة للمصدرين البرازيليين.
يتضمن العقد المبرم بين بالدو والاتحاد الأرجنتيني لكرة القدم (AFA) رؤية الراعي الجديد في الإجراءات والأنشطة المؤسسية للمنتخب الوطني مع اللاعبين بقيادة ليونيل سكالوني. تعزز هذه الشراكة استراتيجية تدويل العلامة التجارية.
صرح رودريجو دوران، مدير التسويق والاتصالات بالشركة: “لقد جلبنا أفضل ما في تقاليد يربا ماتي البرازيلية إلى البلاد، سعيًا إلى تقديم تجربة متفوقة، وكانت الاستجابة من عالم كرة القدم فورية. إن حقيقة أن أحد يربا ماتي من أصل برازيلي أصبح الراعي الرسمي للفريق الوطني الأرجنتيني هو حدث تاريخي وختم نهائي لنمونا. تفتخر بالدو بكونها العلامة التجارية التي اختارها أبطال العالم”.
تأسست بالدو في عام 1920 على يد الأخوة جواو وأنطونيو ولويز، أبناء المهاجرين الإيطاليين، وبدأت في إنتاج يربا ميت بطريقة حرفية، وتطورت إلى النموذج الصناعي في السبعينيات.
Leia Também
في عمر 41 عامًا، يؤكد كريستيانو رونالدو إرثه التاريخي ويستعد للتألق في كأس العالم 2026
تعادلت البرتغال بدون أهداف مع كولومبيا في كأس العالم 2026 وأداء كريستيانو رونالدو باهت
حكم الفيديو المساعد يقرر إلغاء هدف كولومبيا في مرمى البرتغال بعد تحليل دقيق لطرف الحذاء، مما يؤثر على تصنيف المجموعة K في كأس العالم 2026
وتعتبر الأرجنتين سوقًا حيويًا لتوسع شركة بالدو، نظرًا لأن الاستهلاك المحلي من يربا متة يتجاوز 270 مليون كيلو سنويًا، وفقًا لبيانات المعهد الوطني دي لا يربا متة (INYM).
ظهرت شركة Baldo لأول مرة في الأرجنتين بعلامتها التجارية الخاصة في عام 2024، حيث استوردت المنتج المعالج بالفعل من خط التوريد الخاص بها في البرازيل. وسبق أن نشر المهاجم نيكولاس غونزاليس، في كأس قطر 2022، صورة على شبكات التواصل الاجتماعي أثناء صعود اللاعبين، تظهر فيها حقيبة مليئة بالطرود من ماركة كناريا الأوروغوايانية، والتي من المثير للاهتمام أنها تنتجها شركة بالدو في البرازيل.
تجلت علاقة الأرجنتين العميقة مع المتة هذا الشهر، عندما استضافت البلاد النسخة الأولى من مسابقة المتة العالمية، وهو الحدث الذي تم فيه منح أفضل متة يربا على هذا الكوكب في عدة فئات.
ومن خلال الرعاية، تصبح بالدو مرتبطة بشكل مباشر باللاعب ليونيل ميسي، النجم الأرجنتيني الذي أطلق عليه خبراء الصناعة لقب “السفير زميله”، مما يولد ظهورًا إضافيًا للعلامة التجارية.
حتى بعد اللعب لأندية في فرنسا وحاليًا في الولايات المتحدة، كان ليونيل ميسي يحمل دائمًا قرعته، مما ساعد على نشر استهلاك يربا ميت في الدول التي لم يكن لديها اتصال كبير بالمشروب في السابق.
يحتوي يربا ماتي على الكافيين، الذي يتم استقلابه بشكل أبطأ من القهوة، ويعتبر مستحضرًا طبيعيًا ممتازًا قبل التمرين بسبب آثاره المضادة للأكسدة.
وكان ما يسمى بـ “تأثير ميسي” أحد العوامل التي أدت إلى زيادة صادرات يربا متة من الأرجنتين بنسبة 11% في عام واحد، في 2024، وهي الفترة التي وصل فيها اللاعب إلى إنتر ميامي. وارتفعت الصادرات من 39 ألفًا إلى 44 ألف طن، مع انضمام الولايات المتحدة، التي كانت مستوردًا ثانويًا سابقًا، إلى قائمة أكبر 10 مشترين، وفقًا لمعهد INYM.
