最近の世界的な調査では、Z 世代の購買習慣の形成における e スポーツの重要な役割が浮き彫りになっています。データによると、参加者の 74% が、電子ゲーム環境における広告とブランドの関与が消費の選択に影響を与えていると回答しています。
ESL FACEIT Group、Hero Esports、Niko Partners が実施したこの調査では、この年齢層の 20% に相当する約 4 億人の Z 世代メンバーが定期的に e スポーツの世界に参加していると推定されています。この分析は、8つの国際市場にわたる13歳から30歳までの8,000人のeスポーツファンからの回答に基づいており、視聴者の行動、メディア消費、支出パターンを調査しています。
eスポーツにおいてブランドとの関わりがどのように現れるか
レポート「E スポーツ世代: 彼らは誰で、なぜ彼らはお金を使うのか」によると、回答者の 85% が e スポーツにおけるブランドの存在を認識しています。さらに、66% がブランドと e スポーツ チーム、ゲーム、プレーヤーとのコラボレーションまたはパートナーシップの結果として製品を購入したことがあります。
ゲーム関連コンテンツの消費は競争の枠を超えています。調査によると、ファンの 71% が定期的にゲーム コンテンツを視聴し、66% がライブストリームをフォローし、33% がゲームに関するポッドキャストを聴き、30% がそのテーマに特化したフォーラムまたはソーシャル メディア グループに参加しています。同時に、21% がゲーム コンベンションまたは e スポーツ イベントに参加しており、過去 9 か月間で平均 1 回のライブ イベントに参加しています。
eスポーツファンのプロフィールの変化: より多様な視聴者
この調査は、e スポーツの視聴者がますます多様化しており、特に対面イベントでは女性の参加が大幅に増加していることを示しています。調査回答者の 68% が男性であると認識していますが、最近のトーナメントでは女性の存在感が高くなりました。たとえば、DreamHack Birmingham 2026 では女性の参加率が 41% でしたが、中国の Peacekeeper Elite League と King Pro League では 50% を超えました。
この結果は、e スポーツ ファンがゲーム以外にも幅広い興味を持っていることも明らかにしています。音楽は回答者の 48% が最も人気のある娯楽としてランク付けされ、53% が音楽サブスクリプション サービスに料金を払っています。 2 位はストリーミング テレビと映画で 37%、伝統的なスポーツは 36% で 3 位でした。
Z世代の消費習慣はゲームパートナーシップによって促進される
調査によると、e スポーツ ファンの 99% がビデオ ゲームをプレイしており、76% が e スポーツのプレイと視聴の両方を行っています。約 24% は、個人的に練習していない競技タイトルをフォローしています。
ブランドとのパートナーシップも、さまざまな製品カテゴリの購入につながりました。 eスポーツとのコラボレーション後、回答者の33%が食品や飲料品、電子機器を購入しました。ファッション製品は 32%、e スポーツ グッズは 28%、美容およびスキンケア製品は 17%、その他のパートナー ブランドの製品は 10% が購入しました。
このレポートは、若い消費者の間でのメディア習慣の変化にも焦点を当てています。回答者の約 26% は、通常の 1 週間は放送やサブスクリプション テレビを視聴しないと回答し、さらに 20% は 1 時間以下しか視聴していないと回答しました。この明確なコントラストは、若い視聴者の間でのコンテンツ消費の決定的な変化を強調しており、従来のメディアとの差別化を図り、Z 世代に効果的にアプローチしたいと考えているブランドにとって、e スポーツは不可欠な手段となっています。
ESL FACEIT Groupの最高経営責任者（CEO）ニッコロ・マイスト氏は、「eスポーツは、Z世代の視聴者と大規模につながりたい企業にとって、最も効果的なチャネルの1つとなっている。eスポーツのユニークな点は、そのリーチだけでなく、ファン、選手、チーム、イベントの間に存在するエンゲージメントと信頼の深さだ。この調査は、eスポーツファンが受動的な観客ではなく、非常に熱心な参加者であることを示しており、ブランドが本来の姿を示し、この主要視聴者と有意義で永続的なつながりを築く機会を生み出している」と語った。
Hero Esports の共同創設者兼 CEO の Danny Tang 氏は次のようにコメントしました。「このホワイトペーパーは、Hero Esports が長年信じてきたことを裏付けています。e スポーツは世界的な文化的、経済的な勢力に進化しました。データは、若く、多様で、深く関わっている視聴者を示しています。ブランドにとって、メッセージは明確です。e スポーツはもはやニッチ市場ではなく、次世代の消費者とつながるための最高のプラットフォームです。私たちは、Niko Partners および EFG と提携して、世界を理解し、成功するためのこの青写真を提供できることを誇りに思います。この業界のダイナミックさ。」
Niko PartnersのCEOであるリサ・ハンソン氏は、「私たちのデータは、Z世代のeスポーツファンは他のスポーツのファンと同様、信じられないほど情熱的で、コミュニティ内で強い絆を築いていることを示している。しかし、彼らのメディアと消費者の親和性はゲームやeスポーツをはるかに超えており、私たちの調査では自然に結びついた興味分野が明らかになり、このエコシステムで真の意味で自分自身を表現するブランドやパートナーにとって貴重な重なり合う機会を生み出すことが明らかになった」と強調した。
