Le marché des smartphones pliables pourrait connaître une augmentation des coûts, et Apple aurait créé un scénario favorable pour que Samsung augmente les prix de ses futurs appareils. La hausse généralisée des prix la semaine précédente semble avoir permis à l’entreprise sud-coréenne de décider plus facilement de répercuter l’augmentation des puces mémoire sur les consommateurs, diluant ainsi la perception d’une augmentation isolée.
Selon des informations en coulisses, Samsung aurait expérimenté cette stratégie en secret. L’entreprise avait ajusté les prix de modèles tels que le Galaxy Z Flip 7 et la Tab S11 Ultra quelques mois après leur lancement, sans publier de déclarations officielles ni de justifications claires sur la dynamique du marché.
Le maintien des marges bénéficiaires est essentiel pour les entreprises technologiques. La position adoptée publiquement par Apple minimise la nécessité pour Samsung d’expliquer individuellement pourquoi ses appareils auront des prix plus élevés.
Les experts du secteur soulignent que les entreprises développant des infrastructures pour l’intelligence artificielle achètent de grandes quantités de mémoire DRAM avancée et de composants à large bande passante. Ce scénario en fait des clients plus stratégiques pour les fournisseurs que les fabricants de téléphones portables traditionnels.
En conséquence, la valeur des contrats DRAM standard a presque doublé cette année. Cette augmentation oblige les fabricants de smartphones à se battre pour des pièces de plus en plus chères sur le marché mondial.
Le fonctionnement de l’ensemble du segment des appareils premium, depuis les ordinateurs portables jusqu’aux modèles pliables, dépend directement de ces puces. Il n’existe pas de solution simple pour stopper cette hausse des coûts, même si Samsung est également un producteur de mémoire.
La situation actuelle de hausse des prix est particulièrement sensible pour Samsung, qui se prépare à l’événement Galaxy Unpacked. Dans ce document, le géant de la technologie devrait dévoiler de nouveaux lancements, notamment le Galaxy Z Fold 8, le Fold 8 Ultra et le Galaxy Z Flip 8.
Bien que les informations divulguées suggèrent des avancées substantielles dans le matériel, telles que l’inclusion de batteries de plus grande capacité et d’écrans plus lumineux, ces innovations augmenteront les coûts élevés des mémoires. Dans ce scénario, le maintien des prix antérieurs des appareils devient irréalisable.
Actuellement, Apple choisit de ne pas transférer l’augmentation des coûts sur ses iPhones, mais cette position pourrait changer à partir de septembre. Si cela se produit, les consommateurs devront peut-être choisir entre conserver leurs appareils plus longtemps ou accepter que les progrès de l’intelligence artificielle, qui projette l’avenir de la technologie, augmentent également le coût des appareils aujourd’hui.
