スマートフォンメーカーの OnePlus は、西側市場で 10 年以上事業を展開してきましたが、北米とヨーロッパでの事業を終了しました。同社は当初、愛好家に焦点を当てていましたが、T-Mobileなどの通信事業者との提携を模索するなど、存在感を拡大するために多大な努力を払ってきました。
OPPO傘下の同社がリソースをアジア市場に集中するという決定は、より効率的に運営できる地域での効果を最大化することを目指す世界戦略の一環として正当化された。こうした公式の説明は曖昧なことが多いが、米国と欧州の市場は利益よりもコストがかさむようになったと解釈されている。
OnePlus’ withdrawal, while regrettable news for its fans in Europe, represents an even greater shrinkage of the already tight smartphone market in the United States. Currently, American consumers mainly rely on options such as Apple, Samsung, Google and Motorola, as well as some lesser-known brands such as Blu and TCL.このシナリオは、Nothing のような他の中小企業の持続可能性に関する疑問を引き起こします。
Nothingの現状とOnePlusの軌跡の主な類似点
Nothing ブランドは、愛好家のサークルや Android Authority のようなポータルで人気がありますが、まだ大規模な予測を達成していません。小規模な企業にとって、それぞれの戦略的動きには細心の注意が必要であり、米国市場に投入される製品の選択性をすでに示しているものはありません。
注目すべき例は、米国では入手できなかった Nothing 4a および 4b モデルです。この地域で発売されるデバイスでさえ、キャリアのサポートに関して課題に直面することが多く、これは OnePlus が過去に直面した困難を反映した状況です。
米国の通信事業者サポートによる OnePlus と Nothing の課題
多くの国際市場ではロックが解除されたデバイスの販売が優先されますが、米国のほとんどの購入者は電話オペレーターを通じて携帯電話を購入します。オペレーターからの直接サポートが不足すると、バンドの互換性や承認プロセスに影響を与えるだけでなく、マーケティングの機会も損なわれます。
企業が米国の大手通信事業者との関係を確立していないと、ターゲットを絞った広告、プロモーション特典、およびあまり馴染みのない顧客への営業担当者の紹介を利用できなくなります。このことは、テクノロジーにあまり専門的ではないユーザーの間で評判の問題を引き起こす可能性さえあり、ユーザーはオペレーター店舗にいないことをブランドの品質の低下と結びつける可能性があります。
大手通信事業者との小売提携がないことに加えて、Nothing は技術的な問題に直面しています。同社の携帯電話は多くの一般的な帯域と互換性がありますが、米国では一部の重要な帯域をサポートしていない可能性があります。このため、選択した通信事業者によっては、Nothing スマートフォンのアクティベーションプロセスが複雑になる場合があります。
たとえば、Verizon は、LTE バンド 13 がないため、Nothing デバイスをほぼ完全にブロックしています。AT&T は、バンドの互換性が優れているにもかかわらず、少数の選択されたモデルのみを承認し、デバイスの機能に一貫性がなかったり、代替ソリューションが必要になったりしていました。 T-Mobile は、5G やその他の機能のパフォーマンスが優れており、Nothing の最良の選択肢として際立っていますが、それでもビジュアル ボイスメールや VoLTE 通話などの機能の信頼性が低い可能性があります。
