ソニーは公式コミュニケーションで「PS5 のみ」という有名なフレーズを再導入しました。 2024 年 6 月 24 日、同社は「Only On PS5 | PS5 Games」というタイトルの短いビデオを公開しました。このビデオでは、ブランド自体が開発し、コンソールで利用可能な、またはリリースが予定されている主要タイトルの一部を紹介しています。
オーディオビジュアル コンテンツでは、待望のゲームがいくつか紹介されています。その中には、サロス、マーベルのウルヴァリン、ゴッド・オブ・ウォー・ラウフェイ、羊蹄の幽霊、アトム、グランツーリスモ 7 などが含まれており、これらはすべて「It Happens on PS5」と呼ばれるブランドの現在のプロモーション キャンペーンに含まれています。
新しいキャンペーンで特に際立っているのは、最後のメッセージです。タイトルとコマーシャルの最後にある「PS5 のみ」という表現は、長年にわたりソニーのゲーム機の独占リリースに関連するアイコンであった古い「PlayStation のみ」シールを直接指します。
この出版物に付随する説明の中で、PlayStation は挑発的な発言をしています。 「巨大な敵と対峙し、神と対峙し、そして…スポンジになれ。PS5 だけで。」と同社は説明しており、このフレーズの復活が最近の動きではないことを示しています。
この用語の使用は以前にもすでに観察されていました。 2024年6月、ソニーの新しいゲームモニターの広告にはすでに「羊蹄の幽霊」というゲームが「PS5でのみ利用可能なゲーム」というフレーズとともに掲載されていました。しかし、最新のビデオではこの表現がより強調されており、ゲームのみに焦点を当てたキャンペーンの中心に据えられています。
このマーケティングの動きは戦略的決定を強化します。この措置は、ソニーがPlayStationエコシステム内で主要なシングルプレイヤータイトルの独占性を強化し、これらの作品を後でPCに導入するという以前のアプローチを変更する意向を発表してからわずか数か月後に行われた。
ただし、重要な考慮事項を考慮する必要があります。コマーシャルでの「PS5 のみ」という表現の使用は、主にマーケティング機能を持っていると思われます。注目すべき例はグランツーリスモ 7 で、これは PS4 バージョンでも利用可能であり、紹介されているすべてのタイトルが厳密に PS5 専用であるわけではないことを示しています。
こうしたニュアンスにもかかわらず、ソニーはより明確なスタンスを示しています。同社は、特定のゲーム体験が「PlayStation でのみ」アクセスできるという認識とメジャーリリースを結びつけることにますます抵抗を感じないようだ。
