A Microsoft anunciou em Redmond, nos Estados Unidos, a criação da XP, divisão da Xbox voltada para adaptações audiovisuais, produtos de consumo, atrações imersivas e acordos comerciais. A nova estrutura é liderada por Kayleen Walters, que deixou a presidência da Mojang Studios para assumir o cargo de presidente da unidade.

O departamento responde diretamente à CEO da Xbox e vice-presidente executiva da Microsoft Gaming, Asha Sharma. A estratégia busca unificar os negócios fora dos jogos eletrônicos, transformando universos virtuais em marcas permanentes de entretenimento por meio de acordos com estúdios e produtoras externas, sem operar como um estúdio de filmagem tradicional.

Divisão Xbox XP organiza frentes de atuação fora dos consoles

A sigla XP é uma referência direta ao termo dos jogos experience points, traduzido como pontos de experiência. Conforme declarou a CEO Asha Sharma, a unidade formaliza investimentos estratégicos já existentes na marca e abre espaço para formatos de licenciamento mais amplos, dividindo os projetos corporativos em quatro braços distintos de negócios.

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“XP é um trocadilho com pontos de experiência e formaliza quatro áreas de investimento para nós: Xbox Pictures para adaptações cinematográficas e televisivas; Xbox Products para licenciamento e mercadorias; Xbox Partnerships para patrocinadores e marcas parceiras; e Xbox Places para nossas transmissões principais, eventos presenciais, parques temáticos e outras experiências locais”, afirmou Asha Sharma, em tradução livre.

“Nossos fãs não apenas jogam nossas franquias. Eles as assistem, as vestem, comparecem a elas, as celebram e se conectam com elas de inúmeras maneiras”, declarou a presidente da Xbox XP, Kayleen Walters, ao explicar o direcionamento da divisão perante a comunidade de jogadores.

Trajetória de Kayleen Walters e dados da transição na Mojang Studios

Kayleen Walters chega à liderança da XP respaldada pela experiência prévia de 13 anos na Lucasfilm, período em que atuou na gestão de propriedades intelectuais globais como Star Wars e Indiana Jones. Posteriormente, a executiva assumiu a chefia da desenvolvedora Mojang Studios, período no qual a franquia Minecraft registrou saltos relevantes de vendas e licenciamento.

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Sob a gestão direta de Walters, o jogo Minecraft avançou de 350 milhões para 425 milhões de unidades comercializadas globalmente, além de estruturar acordos comerciais com 250 empresas parceiras no segmento de produtos de consumo. Como produtora executiva, a executiva participou de A Minecraft Movie, adaptação cinematográfica lançada nos cinemas pela Warner Bros. que registrou arrecadação global de US$ 960 milhões de bilheteria.

Com a transferência de Kayleen Walters para a divisão XP, o comando da desenvolvedora passará por transição executiva:

• 8 de outubro de 2026: Anúncio da transferência de Walters e criação formal da Xbox XP
• 19 de outubro de 2026: Posse de Maria Angelidou-Smith como CEO da Mojang Studios e Minecraft
• 4 áreas integradas: Pictures, Products, Places e Partnerships
• 425 milhões: Total de cópias vendidas de Minecraft sob a liderança anterior

Estratégia da Xbox XP e produções em andamento

A movimentação executiva consolida um plano institucional desenhado pelo Chief Strategy Officer da Xbox, Matthew Ball, voltado a reposicionar a empresa perante concorrentes do entretenimento. “Nossa ambição na Xbox é ser a empresa de entretenimento número um do mundo. Isso significa transformar nossos jogos em franquias duradouras que entretenham, inspirem e conectem pessoas através de todas as gerações e ao redor do planeta. Essa oportunidade é a razão pela qual estamos criando a XP”, informou Ball, em tradução livre.

O modelo corporativo atual difere de iniciativas antigas da empresa de Redmond. Em 2012, a Microsoft estruturou a Xbox Entertainment Studios, voltada para produzir conteúdo de televisão para os consoles da linha Xbox, mas o projeto acabou descontinuado e fechado em 2014. A atual Xbox XP aproveita resultados de produções externas bem-sucedidas, como a série de televisão Fallout para o Prime Video e a atração temática de Minecraft instalada no parque Chessington World of Adventures, no Reino Unido.

Além de projetos consolidados, a divisão pretende atuar sobre marcas como Call of Duty, Warcraft, Gears of War, Candy Crush, Diablo, Forza, The Elder Scrolls e Halo. A Microsoft não divulgou o cronograma e as datas de lançamento de produções futuras em desenvolvimento, que incluem a série animada de Diablo e o filme de Call of Duty com a Paramount.