O Xbox anunciou a criação da Xbox XP, uma nova unidade de negócios da Microsoft voltada para expandir suas marcas dos jogos eletrônicos em direções que incluem o cinema, produções de televisão, produtos licenciados, atrações presenciais e parques temáticos. O anúncio oficial da estrutura ocorreu na sede da companhia em Redmond, no estado de Washington, nos Estados Unidos, nesta quinta-feira (8).
A executiva Kayleen Walters, ex-presidente da Mojang Studios e produtora executiva de A Minecraft Movie, assume o comando da operação como presidente da divisão Xbox XP. A meta do projeto é consolidar iniciativas de transmídia que ficavam dispersas entre diferentes equipes internas, unindo os mundos interativos a novas plataformas de entretenimento para alcançar a meta corporativa de entreter 1 bilhão de pessoas diariamente.
Estrutura da divisão Xbox XP reúne quatro pilares de negócios
A nomenclatura da unidade utiliza a sigla XP como referência direta ao termo pontos de experiência, elemento tradicional de progressão nos jogos eletrônicos. Conforme o planejamento apresentado pela liderança executiva da Microsoft, o departamento passa a operar distribuído em quatro frentes funcionais para coordenar produções originais e acordos comerciais externos.
- Xbox Pictures: coordena a produção de adaptações audiovisuais voltadas para salas de cinema e emissoras ou serviços de televisão.
- Xbox Products: gerencia a criação de mercadorias oficiais, linhas de vestuário e contratos de licenciamento comercial.
- Xbox Places: administra a presença da marca em atrações físicas, parques temáticos e organização de eventos abertos ao público.
- Xbox Partnerships: negocia acordos comerciais com patrocinadores corporativos e campanhas com criadores de conteúdo digital.
A CEO do Xbox, Asha Sharma, explicou a proposta da nova divisão no comunicado institucional. “XP é um trocadilho com ‘Pontos de Experiência’ e formaliza quatro áreas de investimento para nós: Xbox Pictures para adaptações de filmes e TV; Xbox Products para licenciamento; Xbox Partnerships para patrocinadores e parceiros de marca; e Xbox Places para nossos principais eventos presenciais, transmissões e parques temáticos”, afirmou a executiva.
Quais franquias do Xbox estão na mira da nova divisão de entretenimento?
O diretor de estratégia do Xbox, Matthew Ball, apontou que a nova estrutura funcionará como ponte direta entre os desenvolvedores de jogos e as empresas contratadas em Hollywood e no setor de eventos. “Grandes jogos continuam sendo o centro dessas franquias e o coração do Xbox. O Xbox XP trabalhará em parceria com as melhores mentes criativas de nossos estúdios, juntamente com parceiros de confiança, para construir sobre essa base e criar mais maneiras para as pessoas vivenciarem os mundos que amam”, declarou Ball durante a apresentação da estratégia corporativa.
A nova unidade dará suporte imediato a projetos planejados ou que já se encontram em etapas ativas de produção a partir de grandes marcas do portfólio da Microsoft. A lista confirmada de franquias abrange os universos de Minecraft, Fallout, Call of Duty, Diablo, Halo e Gears of War. Ao assumir a presidência da divisão, Walters afirmou, em tradução livre: “Os fãs não apenas jogam nossas franquias. Eles as assistem, usam, frequentam, celebram e se conectam com elas de inúmeras maneiras”.
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Transição executiva na Mojang Studios e métricas do catálogo
Com a transferência formal de Walters para liderar a divisão Xbox XP, a Mojang Studios, estúdio responsável pelo desenvolvimento contínuo de Minecraft, terá uma nova liderança. Maria Angelidou-Smith, que atuou como executiva na Meta e ocupou o cargo de diretora de produtos no Reddit, foi designada como nova CEO da Mojang Studios e da franquia Minecraft em 8 de outubro de 2026. A chegada de Angelidou-Smith ao cargo está agendada para ocorrer na segunda-feira, 19 de outubro de 2026.
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- 425 milhões: total de unidades vendidas do jogo Minecraft no mundo registradas durante o período em que Walters comandou a desenvolvedora.
- US$ 960 milhões: arrecadação global nas salas de cinema obtida pelo longa-metragem A Minecraft Movie ao redor do planeta.
- 3.200: postos de trabalho encerrados no corte anunciado em julho de 2026 pela gestão do Xbox para o ano fiscal seguinte.
- 1 bilhão: objetivo de indivíduos atendidos diariamente que o Xbox estipulou como meta de longo alcance para suas propriedades intelectuais.
Reorganização interna do Xbox e histórico de projetos para televisão
A ofensiva da Microsoft no segmento de adaptações acontece após experiências anteriores de resultados mistos ao longo da última década. Em 2012, a companhia havia criado o Xbox Entertainment Studios com a proposta de conceber séries de televisão originais transmitidas diretamente pelos consoles de videogame, mas a divisão foi totalmente encerrada em 2014. A atual estratégia apoia-se em um modelo recente diferente, incentivado pelo alcance de público da série Fallout no serviço de streaming Amazon Prime Video e pelo retorno de bilheteria de A Minecraft Movie nos cinemas em 2025.
Essa reconfiguração ocorre em meio a um plano abrangente de reestruturação industrial conduzido por Asha Sharma, que assumiu o cargo de CEO do Xbox em fevereiro de 2026. Em julho de 2026, Sharma esteve à frente de uma reorganização de estúdios que resultou na dispensa de 3.200 funcionários para adequar os custos operacionais ao ano fiscal de 2027. O cronograma oficial de lançamentos e as datas de estreia dos próximos projetos audiovisuais da divisão, incluindo adaptações das séries Call of Duty e Diablo, não foram divulgados no comunicado de lançamento da Xbox XP. O próximo passo da reformulação ocorre na segunda-feira (19), quando Maria Angelidou-Smith assume formalmente a liderança de Minecraft.