A personagem Tilde, interpretada pela atriz Luana Martau na novela Quem Ama Cuida, ganhou uma conta oficial no Instagram criada pela TV Globo na terça-feira (6). A iniciativa expande a presença da funcionária doméstica para o ambiente digital e alcançou a marca de aproximadamente 10 mil seguidores até a manhã de quarta-feira (7).
O perfil publica vídeos inéditos, bastidores e esquetes cômicas sobre a rotina da alta sociedade e da patroa Pilar Brandão, interpretada por Isabel Teixeira, a partir da perspectiva de Tilde. A emissora veiculou a primeira imagem da conta durante o capítulo exibido no horário nobre, produzido nos estúdios no Rio de Janeiro.
Amora Mautner e pedidos do público motivaram perfil de Tilde
A criação do espaço digital atendeu a uma ideia inicial da diretora artística da trama, Amora Mautner, além de responder a pedidos enviados por telespectadores nas plataformas digitais. O objetivo da ação é prolongar a experiência da obra entre os episódios exibidos na televisão diária.
“Estou muito feliz com a abertura do perfil da Tilde. Era um desejo da diretora artística Amora Mautner desde o início da novela. E foi muito legal receber tantas mensagens das pessoas pedindo a conta da personagem nas redes sociais”, disse Luana Martau sobre a novidade.
A diretora de Marketing da TV Globo, Samantha Almeida, afirmou que a estratégia conecta a transmissão aos aparelhos móveis dos telespectadores: “A Tilde é um hit popular! Ela caiu nas graças do público e ganhou espaço próprio nas conversas nas redes. O perfil nasce dessa conexão, com conteúdos inéditos que levam seu olhar curioso e bem-humorado para situações do cotidiano. Queremos que as pessoas possam conviver com a personagem entre os capítulos: comentar, responder e participar da sua rotina. Nossas histórias têm força para seguir com o público da televisão ao celular”.
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Tilde viralizou em passeata sobre a lei das domésticas
Na trama de Quem Ama Cuida, a personagem se destacou ao marcar presença em uma passeata popular e conceder entrevista para uma equipe de reportagem. Ao ser questionada sobre a nova lei das empregadas domésticas e as medidas de valorização da categoria, Tilde afirmou que não pretendia receber apenas reconhecimento, mas desejava ser indenizada pelos patrões. A cena bem-humorada viralizou dentro da história, sendo comemorada pela personagem ao lado de Rosa, vivida por Tatiana Tiburcio, e Edvaldo, interpretado por Guilherme Piva.
TV Globo adotou estratégia de Tilde em outras novelas
A utilização de perfis em redes sociais para personagens da dramaturgia repete uma estratégia transmídia implementada anteriormente pela TV Globo. Em 2019, a emissora criou a conta oficial da influenciadora fictícia Vivi Guedes, vivida por Paolla Oliveira na novela A Dona do Pedaço, página que reuniu 100 mil seguidores em menos de 12 horas no ar. Mais recentemente, em 2025, o mesmo modelo atendeu a personagem Maria de Fátima, papel de Bella Campos no remake de Vale Tudo.
A novela Quem Ama Cuida, escrita pelos autores Walcyr Carrasco e Claudia Souto, estreou em maio de 2026 na programação noturna da emissora e mantém a aposta na circulação contínua de conteúdos entre a televisão aberta e a internet.
Marcos dos perfis de Tilde e personagens da TV Globo
- 2019: lançamento da conta de Vivi Guedes em A Dona do Pedaço, que somou 100 mil inscritos em 12 horas;
- 2025: abertura do perfil oficial da personagem Maria de Fátima na novela Vale Tudo;
- Maio de 2026: estreia da novela Quem Ama Cuida na faixa nobre da emissora;
- Terça-feira, 6 de outubro de 2026: publicação da primeira foto na página oficial de Tilde no Instagram;
- Quarta-feira, 7 de outubro de 2026: marca de 10 mil seguidores alcançada pelo perfil de Tilde na rede social.
Próximos passos de Tilde na novela Quem Ama Cuida
A continuidade da novela mostrará Tilde em novas transmissões de vídeo ao vivo nas redes, enquanto pressiona Edvaldo para que ele assuma uma atitude no relacionamento dos dois. O parceiro fará um convite para que ela participe de uma aula aberta na escola de dança de Dora, personagem de Mariana Ximenes, proposta que a funcionária aceitará nos próximos capítulos da trama.
