Adidasはオーストラリアの衣料品ブランドであるWhite Fox Boutiqueを相手取り、同社が販売する4本線デザインの衣料品が自社の3本線商標を侵害しているとしてオーストラリア連邦裁判所に提訴した。ドイツのスポーツ用品大手であるAdidasは、4本線の平行ラインが入ったスウェットシャツ、ショートパンツ、ロングパンツの販売差し止めに加え、White Fox Boutiqueが得た利益の返還や損害賠償の支払いを求めている。
Adidas側は2026年9月18日に正式な訴状を提出し、金曜日（9日）にシドニーの法廷で開かれた初回期日で双方の代理人が主張を展開した。Adidasの代理人を務めるPatrick Flynn SC弁護士は、White Fox Boutiqueが自社製品に4本線を大きくあしらい、Adidasの正規品シューズと組み合わせて宣伝素材を展開している実態を指摘した上で「自社の評判に便乗しようとする意図がある」と法廷で主張した。インフルエンサーを用いた広告展開において、両社の商品を組み合わせて提示する手法は消費者に提携関係があるとの誤認を生じさせるという。
White Fox Boutiqueの4本線展開とAdidasによる事前通知の経緯
White Fox BoutiqueはDaniel Contos氏とGeorgia Contos氏が2013年にシドニーで設立したオンライン中心のファッションブランドで、Instagramで270万人のフォロワーを抱えるなど若年層を中心に急成長を遂げている。同社は2026年1月から4本線デザインの衣料品コレクションの販売を開始し、シドニー、ロンドン、ロサンゼルスのバス車体広告や大型看板を用いて大規模な宣伝活動を展開していた。
Adidas側は2026年3月以降、White Fox Boutiqueに対して4本線衣料の販売および広告展開を即時停止するよう複数回にわたって書面で通知していた。しかし、White Fox Boutique側がこれらの要求をすべて拒否し続けたため、正式な司法手続きへと発展した。裁判所に提出された資料によると、係争の対象となっている主な要素は次の通りである。
- White Fox Boutiqueの対象衣料品にあしらわれた4本の平行ストライプ
- Adidasが世界的に保有する伝統的な3本線の登録商標
- Instagramで270万人を超えるWhite Fox Boutiqueの購読者基盤
- シドニーやロンドンなど主要都市で展開された交通広告と看板プロモーション
- 2026年3月にAdidasが送付した販売停止を求める事前通知
シドニー法廷における弁護側の反論と商標登録を巡る論点
White Fox Boutiqueの代理人を務めるEd Heerey KC弁護士は、商標権侵害の事実を全面的に否定した。同弁護士は法廷で「Adidasが高い評価を得ていることは明らかだ。彼ら自身のスローガンは3本線のブランドというものであり、強調されるべきはあくまで3本という点だ」と述べ、ストライプの配置は純粋な装飾目的にすぎないと反論した。さらに、ファストファッション市場においては他のブランドも類似したストライプ構造を採用しているとして、独自のデザインであると主張している。
法廷では過去の登録記録や判例も争点となっている。オーストラリアにおけるAdidasの3本線商標の登録年を巡っては1957年とする記録と1973年とする記録の双方が存在する。Adidasは2013年にも、4本線のラインを施したフットウェアを販売したオーストラリアの衣料企業Pacific Brandsを提訴し、商標権侵害を認めさせて勝訴した実績を持つ。
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連邦裁判所が示した審理日程と市場への影響
今回の訴訟を担当するオーストラリア連邦裁判所のIan Jackman判事は、本案に関する本格的な審理を2027年前半に実施する方針を示した。損害賠償請求の具体的な金額については、White Fox Boutiqueの該当製品に関する売上高や利益の専門的な鑑定調査を経て確定される見通しとなっている。
グローバルなアパレル市場では、象徴的なロゴやストライプのパターンを巡る商標保護がブランド価値の維持において極めて重要視されている。連邦裁判所による今後の審理手続きは、ファストファッション業界におけるストライプデザインの利用基準や、SNSプロモーションにおける製品コーディネートの適法性に直接影響を与えることになる。
