Comissários do condado de Miami-Dade, órgão legislativo regional nos Estados Unidos, travaram a proposta da prefeita Daniella Levine Cava para negociar novos contratos publicitários de Grand Theft Auto VI (GTA 6) com a produtora Rockstar Games nesta sexta-feira (16). A oposição política barrou o avanço de acordos acima de US$ 1 milhão em espaços públicos por considerar que o jogo associa a região de Miami ao crime e à violência.
Durante a sessão da comissão do condado, integrantes do colegiado criticaram a exposição da marca em patrimônios públicos. “Estamos retratando Miami como uma capital dos assassinatos”, afirmou, em tradução livre, o comissário do condado de Miami-Dade, René Garcia, ao comentar o conteúdo do título em que jogadores atiram em policiais. “Eu me sinto realmente desconfortável com essa coisa toda”, acrescentou Garcia.
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Impasse sobre contratos de GTA 6 no Kaseya Center e no aeroporto
A resistência dos legisladores ocorreu após a prefeita Daniella Levine Cava aprovar de forma direta um contrato inicial de US$ 975 mil com a Rockstar Games. Esse acordo permitiu a instalação de um letreiro com a frase “Welcome to Vice City” (Bem-vindo a Vice City) no teto do Kaseya Center, arena do time de basquete Miami Heat que pertence ao condado. A estrutura metálica possui 4.690 pés quadrados (cerca de 435 metros quadrados) e pesa cerca de 21.000 libras de aço (aproximadamente 9,5 toneladas). Como a legislação local permite que o Poder Executivo feche negócios de até US$ 1 milhão sem passar pelo plenário, o valor ficou US$ 25 mil abaixo do teto que exigiria o aval dos comissários, o que gerou reclamações durante a reunião sobre a ampliação da parceria comercial.
A nova proposta, patrocinada pelo presidente da Comissão do Condado de Miami-Dade, Anthony Rodriguez, buscava autorização formal para que a administração negociasse pacotes superiores ao limite de US$ 1 milhão. O plano da gestão do condado era estender as ativações promocionais de Vice City, versão fictícia de Miami no jogo, para grandes infraestruturas sob controle regional, incluindo o Aeroporto Internacional de Miami (MIA), o complexo portuário PortMiami e as estações do Metromover, sistema de trens elevados gratuitos da cidade.
No debate, René Garcia também argumentou que a quantia de US$ 975 mil paga pelo espaço na arena esportiva é baixa diante do orçamento global de marketing que ele estima que a Rockstar Games esteja aplicando no jogo, calculado pelo comissário em pelo menos US$ 150 milhões. A comissária Micky Steinberg engrossou o grupo contrário à medida. “Filosoficamente, sinto que não deveríamos seguir em frente”, disse Steinberg. Os comissários Roberto Gonzalez, Vicki Lopez e Juan Carlos “JC” Bermudez, representante do Distrito 12, também manifestaram reservas ao projeto.
Em defesa da negociação, Anthony Rodriguez argumentou que a recusa causaria perda de receitas para os cofres locais. “Este é um jogo de ficção. Somos todos adultos nesta comunidade. Reconhecemos que é apenas um jogo”, declarou o presidente da comissão, acrescentando a expressão idiomática de que o condado estaria “cortando o próprio nariz para se vingar do rosto”, usada para indicar uma decisão que prejudica quem a toma. O chefe de gabinete da prefeita, Christopher Hudtwalcker, definiu a ação promocional como uma “carta de amor a Miami”. Sem votos suficientes para aprovar a medida e diante do risco de encerramento definitivo das tratativas, o comissário Oliver Gilbert interveio e adiou a votação.
Ações de rua de GTA 6 em Miami, Nova York e Chicago
Enquanto o debate político seguia travado no condado, a campanha de rua de GTA 6 avançou pelo sul da Flórida e por outras metrópoles norte-americanas.Um dirigível temático de Vice City sobrevoou a região de Miami, um letreiro foi instalado no bairro de Wynwood e réplicas reais de veículos fictícios do jogo circularam pelas vias de Miami e de Key Biscayne. Entre os automóveis vistos no trânsito estavam um modelo Invetero Coquette, inspirado no esportivo Corvette com placas do estado fictício de Leonida, e um carro da marca Lamborghini caracterizado com a pintura da polícia de Vice Beach.
Fora da Flórida, a Rockstar Games instalou anúncios em Chicago e um painel de LED na Times Square, em Nova York, onde as armas de fogo foram removidas da arte promocional exibida ao público. Na trama do jogo, ambientada em Vice City e no estado de Leonida (representação da Flórida), os protagonistas são Jason Duval, um ex-militar do Exército dos Estados Unidos que trabalha para traficantes, e sua namorada Lucia Caminos.
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Regras de publicidade em Miami-Dade e a recusa de US$ 10 milhões em 2019
A discussão sobre os limites éticos de contratos publicitários em propriedades do condado de Miami-Dade tem precedentes administrativos e críticas de autoridades policiais. Durante a sessão, a comissária Danielle Cohen Higgins lembrou que as normas internas do condado proíbem propagandas que promovam violência, prostituição e pornografia. Como exemplo dessa diretriz, ela citou que, em 2019, o governo do condado e a direção do Miami Heat rejeitaram uma proposta de US$ 10 milhões feita pela produtora de conteúdo adulto Bang Bros para dar nome à arena que atualmente se chama Kaseya Center. Antes mesmo de o caso chegar à votação desta semana, a xerife do condado de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz, já havia se posicionado contra a associação com a desenvolvedora do jogo, declarando que “o condado de Miami-Dade não é Vice City”.
Datas da campanha e do lançamento de GTA 6
O cronograma oficial da Rockstar Games e as etapas aprovadas pelos órgãos municipais e regionais da Flórida estabelecem as seguintes datas para o jogo e suas peças de divulgação:
- 10 de setembro de 2026 — Câmara Municipal de Miami Beach aprova, por 4 votos a 3, a autorização para negociar propagandas do jogo em cadeiras de praia e guarda-sóis da cidade.
- 22 de setembro de 2026 — Helicóptero realiza a instalação do letreiro de Vice City no teto do Kaseya Center, em Miami.
- 15 de outubro de 2026 — Divulgação do trailer de lançamento de GTA 6, início da distribuição de equipamentos personalizados nas praias do sul da Flórida e primeiro voo do dirigível temático.
- 20 de outubro de 2026 — Data prevista para a retomada da discussão na comissão do condado de Miami-Dade sobre a expansão dos acordos comerciais.
- 19 de novembro de 2026 — Lançamento mundial de Grand Theft Auto VI (GTA 6) confirmado para os consoles PlayStation 5 e Xbox Series X|S.
- 31 de dezembro de 2026 — Término previsto da ação promocional nas cadeiras e guarda-sóis de Miami Beach.
- 11 de abril de 2027 — Data final de permanência do letreiro no teto do Kaseya Center, coincidindo com o último jogo em casa da temporada do Miami Heat.
O valor exato que a Rockstar Games pagaria pelos novos contratos no Aeroporto Internacional de Miami, no PortMiami e no sistema Metromover ainda não foi fechado nem divulgado oficialmente, pois a definição das cifras depende da autorização da comissão do condado para que a prefeita negocie acordos acima de US$ 1 milhão. Os comissários voltam a se reunir na próxima terça-feira (20) para decidir se liberam ou arquivam as tratativas.
