A Ambev anunciou nesta sexta-feira (16) a realização do Michelob Move Fest, o primeiro festival próprio da marca de cerveja Michelob Ultra no Brasil. Marcado para o dia 7 de novembro de 2026 na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo, o evento reunirá uma maratona de revezamento de 42 quilômetros e um show do DJ e produtor norte-americano Marshmello.
Criado pela agência Africa Creative, o formato integra a competição esportiva em equipe a uma apresentação de música eletrônica em um palco de 360 graus montado no centro da arena. “Nós não escolhemos entre performance e celebração. Vivemos os dois mundos na mesma intensidade. O Michelob Move Fest é o nosso convite para curtir sua crew, seu estilo e a música até depois de terminar a corrida. Trazer um artista global como o Marshmello reafirma o compromisso de Michelob Ultra em criar experiências culturais marcantes, conectando esporte, entretenimento e vida equilibrada”, afirmou Cinthia Klumpp, diretora de Marketing de Cervejas Premium da Ambev.
Regras da maratona do Michelob Move Fest e vagas no Parque Ibirapuera
A prova de corrida do festival será disputada em formato coletivo por grupos e assessorias esportivas parceiras da marca, conhecidas como running crews, além de corredores amadores selecionados. A distância individual estabelecida para cada atleta na pista do Pacaembu faz alusão direta ao teor alcoólico da cerveja, enquanto o público geral poderá disputar a entrada em um time oficial por meio de uma ação externa na capital paulista, premiando os destaques com uma viagem internacional.
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- Data e local: 7 de novembro de 2026, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo.
- Formato da prova: 42 km no total, divididos em equipes de 10 participantes.
- Trecho por corredor: 4,2 km para cada integrante, número que referencia os 4,2% de teor alcoólico da bebida.
- Seleção do público: 10 vagas sorteadas para formar uma equipe oficial entre frequentadores do Parque Ibirapuera que correrem 4,2 km no local e escanearem o QR Code em peças de mídia exterior.
- Premiação: acesso à Maratona de Nova York para a equipe vencedora do revezamento e participantes de ações do evento.
Atração musical com Marshmello e crescimento da Michelob Ultra em 2026
A atração principal da programação musical é o artista norte-americano Marshmello, responsável por faixas como Happier, Alone, Friends, Silence e Wolves. “A cerveja sempre teve a moderação e a socialização em sua essência. Ela está presente nos encontros, nas conquistas e nos brindes que marcam grandes momentos. Por isso, queríamos criar algo especial para essa comunidade e levar essa conexão a um novo patamar e outra corrida emblemática”, disse Klumpp.
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O lançamento do evento ocorre após a marca, criada nos Estados Unidos e introduzida no mercado brasileiro em 2020 com uma fórmula que tem 80% menos carboidratos, registrar alta de mais de 250% no volume de vendas no segundo trimestre de 2026 na comparação com o segundo trimestre de 2025. No mesmo intervalo comparativo, o portfólio de bebidas voltado ao bem-estar da Ambev teve avanço superior a 60%, acompanhando o setor global do segmento que, segundo o Global Wellness Institute, movimenta US$ 6,8 trilhões por ano e tem projeção de atingir US$ 9,8 trilhões até 2029, cenário no qual o Brasil responde por 28% do mercado da América Latina.
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“O crescimento da corrida mostra como as pessoas estão buscando experiências completas, que combinam bem-estar, conexão e momentos de descontração. O Michelob Move Fest nasce dessa transformação cultural e reforça o papel de Michelob Ultra como uma marca que incentiva um estilo de vida equilibrado, em que movimento e celebração convivem de forma natural”, declarou a executiva da Ambev. Desde que chegou ao país, a marca vincula suas ações a torneios esportivos, com presença na Copa do Mundo, na liga norte-americana de basquete (NBA) e, em 2026, na Maratona do Rio.
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Até a publicação desta reportagem, a organização não havia divulgado o horário de início da corrida e do show na Mercado Livre Arena Pacaembu, nem informações sobre a venda ou os valores de ingressos para o público geral assistir à apresentação musical.
