Mercado Livre e Bortoleto unem F1 e games até 8 de novembro
O Mercado Livre lançou uma campanha publicitária estrelada pelo piloto brasileiro Gabriel Bortoleto. A ação combina automobilismo, games e a agilidade das entregas da plataforma para se aproximar de fãs mais jovens e femininos da Fórmula 1.
O filme principal, de 60 segundos, mostra uma disputa virtual entre Bortoleto e uma streamer em um jogo de corrida. Durante a competição, a criadora de conteúdo usa o aplicativo do Mercado Livre para comprar um volante e uma cadeira especial e recebe os produtos rapidamente. A narrativa termina com um garoto de 10 anos superando o tempo dos dois.
Filme da GUT coloca Bortoleto em corrida virtual com streamer
Criada pela agência GUT, a campanha usa humor e entretenimento para ligar a velocidade das pistas à rotina de entregas. Versões de 30 e 15 segundos e conteúdos curtos circulam em plataformas digitais e redes sociais. A produção ficou a cargo da Rebolucion, com trilha da Yeti Sounds. Diretores de criação da GUT, Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, destacaram a relação entre as corridas e a agilidade das entregas como eixo da peça.
Dados da F1 mostram 42% de público feminino e 43% abaixo de 35 anos
A estratégia acompanha mudanças na audiência da categoria. Dados citados pelo Mercado Livre, com base em balanço da Fórmula 1 da temporada de 2026, indicam que as mulheres representam 42% do público global e três em cada quatro novos fãs. Outros 43% da audiência têm menos de 35 anos, e as visualizações de vídeos nas redes sociais cresceram 54% em relação ao ano anterior.
Parceria “Unidos pela velocidade” começou em janeiro de 2026
A colaboração entre o Mercado Livre e Gabriel Bortoleto teve início em janeiro de 2026, sob o conceito “Unidos pela velocidade”. A nova campanha amplia o uso do automobilismo na comunicação da empresa e reforça a associação entre a rotina do piloto da Audi e a velocidade dos serviços da plataforma.
Iuri Maia afirma que filme traduz emoção das pistas de forma leve
Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre, disse que a velocidade conecta o automobilismo à operação da empresa, mas o esporte oferece personagens e histórias capazes de alcançar públicos diversos. “Por isso, criamos um filme divertido, que brinca com esse universo e aproxima a marca de uma nova geração de fãs. A ideia é traduzir a emoção das pistas de um jeito leve e próximo, mostrando que a paixão pela velocidade pode conectar as pessoas de diferentes formas ao Mercado Livre”, afirmou Maia.
Bortoleto diz que mistura de pistas e games deixou gravação leve
Gabriel Bortoleto, piloto brasileiro da Audi na Fórmula 1, comentou a experiência na produção. “Gravar essa campanha foi uma experiência incrível e muito divertida. Misturar o clima das pistas com a linguagem dos games, que é um universo que eu também sou aficionado, deixou tudo muito leve. Traduzir essa paixão pela velocidade de um jeito criativo é a melhor forma de nos aproximarmos ainda mais dos fãs brasileiros”, declarou o piloto.
Veiculação da campanha segue até 8 de novembro no GP de São Paulo
A divulgação está prevista até 8 de novembro de 2026. O período coincide com o fim de semana do Grande Prêmio de São Paulo, disputado no Autódromo de Interlagos nos dias 6, 7 e 8 de novembro, com a corrida marcada para o domingo. O lançamento da campanha ocorreu em 26 de outubro de 2026.
Maria Clara é colaboradora da redação do Mix Vale, portal de notícias com cobertura de Brasil e mundo. Produz conteúdo nas editorias de economia e benefícios, com foco em informação de serviço para o leitor brasileiro. Escreve para o portal desde 2016: Formação: Atriz.
