Ранняя Черная пятница: Mercado Livre инвестирует 100 миллионов реалов в купоны на ноябрь

Mercado Livre объявил об инвестировании 100 миллионов реалов в купоны на скидку для кампании 11.11, интегрированной с Черной пятницей, во вторник, 11 ноября 2025 года, по всей Бразилии. Эта инициатива представляет собой увеличение на 150% по сравнению с 2024 годом и направлена ​​на увеличение продаж электронной коммерции в ноябре. Платформа предлагает бесплатную доставку от 19 реалов и рассрочку (до 21 платежа) через Mercado Pago, чтобы привлечь больше покупателей.

Дата 11 ноября, вдохновленная китайским праздником Дня холостяков, объединена в предварительный просмотр Черной пятницы, запланированной на 28 ноября. Имея более 100 миллионов активных пользователей в Латинской Америке, Mercado Livre стремится превзойти конкурентов, таких как Shopee и TikTok Shop, благодаря ежедневным предложениям.

Происхождение и распространение версии 11.11 в Бразилии

Акция 11.11 возникла в Китае как праздник индивидуального потребления и превратилась в глобальное рекламное мероприятие. В Бразилии платформы используют эту дату для продления календаря скидок.

В 2025 году Mercado Livre начнет работу 27 октября и продлится до 1 декабря, включая Киберпонедельник. Основное внимание уделяется таким категориям, как электроника и дом, со скидками до 70%.

Внутреннее исследование с участием 42 тысяч респондентов показывает, что 76 % потребителей считают купоны решающим фактором при покупке.

Стратегии и преимущества купонов

Mercado Livre ежедневно распространяет купоны на сумму от 10 % до 20 % при покупках на сумму более 79 реалийских долларов. Такие коды, как D11Z3R1V1L, дают скидку до 150 реалов.

Бесплатная доставка распространяется на заказы на сумму более 19 реалов с июня этого года. Рассрочка в 21 платеж распространяется на соответствующие товары на Mercado Pago.

• Прогрессивные скидки в группах закупок, как у азиатских конкурентов.
• Тематические трансляции с демонстрациями продуктов.
• Дополнительный кэшбэк для подписчиков Meli+.

Избранные категории в предложениях

Мода и красота лидируют в поиске: товары входят в пятерку самых популярных запросов. Далее следует электроника, в том числе смартфоны и телевизоры со скидками до 60%.

Дом и украшения получают флэш-акции. На игры и консоли, такие как физические версии Payday 3, можно получить скидку до 30 % по купонам.

Платформа пополняет запасы 20 тысячами вакансий в распределительных центрах.

Подготовка логистики к пиковым продажам

Mercado Livre нанимает 20 тысяч временных сотрудников в такие подразделения, как Extrema (MG) и Cajamar (SP). Это гарантирует доставку в течение 24 часов для 70% заказов.

Инвестиции в технологии оптимизируют грузовые маршруты. Цель – достичь 55 тыс.сотрудников до конца года.

Рекламная кампания со знаменитостями

Маркетинговая кампания в 2025 году составит 255 миллионов реалов, в рекламе будут участвовать Неймар-младший, Маркос Мион и Сусана Виейра. В видеороликах показаны купоны и расширенная рассрочка.

Контент распространяется в социальных сетях и на открытом телевидении. Основное внимание уделяется повышению осведомленности о ежедневных преимуществах.

Преимущества для продавцов и покупателей

Продавцы получают доступ к инструментам искусственного интеллекта для динамического ценообразования. Покупатели зарабатывают виртуальные монеты за отзывы.

Исследование показывает, что 81% опрошенных планируют покупки заранее. Платформа прогнозирует, что выручка за квартал составит 6,8 миллиарда долларов США.

Жесткая конкуренция в электронной коммерции

Shopee раздаст купоны на сумму 20 миллионов реалов 11-го числа. AliExpress возобновляет групповые покупки со скидками до 90 %.

Продажи TikTok Shop выросли на 4500 %. Mercado Livre отвечает страницей эксклюзивных предложений.