الجمعة السوداء المبكرة: يستثمر Mercado Livre مبلغ 100 مليون ريال برازيلي في كوبونات لشهر نوفمبر

أعلنت شركة Mercado Livre عن استثمار بقيمة 100 مليون ريال برازيلي في كوبونات الخصم لحملة 11.11، المدمجة مع الجمعة السوداء، يوم الثلاثاء الموافق 11 نوفمبر 2025، في جميع أنحاء البرازيل. وتمثل المبادرة زيادة بنسبة 150% مقارنة بعام 2024 وتهدف إلى تعزيز مبيعات التجارة الإلكترونية خلال شهر نوفمبر. توفر المنصة شحنًا مجانيًا يبدأ من 19 ريال برازيلي وأقساط تصل إلى 21 قسطًا عبر Mercado Pago لجذب المزيد من المشترين.

تم دمج تاريخ 11.11، المستوحى من المهرجان الصيني ليوم العزاب، باعتباره معاينة ليوم الجمعة الأسود المقرر في 28 نوفمبر. مع أكثر من 100 مليون مستخدم نشط في أمريكا اللاتينية، يسعى Mercado Livre إلى التفوق على المنافسين مثل Shopee وTikTok Shop من خلال العروض اليومية.

أصل وتوسع 11.11 في البرازيل

ظهرت حملة 11.11 في الصين كاحتفال بالاستهلاك الفردي وتطورت إلى حدث ترويجي عالمي. في البرازيل، تعتمد المنصات تاريخ تمديد تقويم الخصومات.

في عام 2025، يبدأ Mercado Livre أعماله في 27 أكتوبر ويمتد حتى الأول من ديسمبر، ويغطي Cyber Monday. وينصب التركيز على فئات مثل الأجهزة الإلكترونية والمنزلية، مع خصومات تصل إلى 70%.

تشير الأبحاث الداخلية التي أجريت على 42 ألف مشارك إلى أن 76% من المستهلكين يعتبرون القسائم عاملاً حاسماً في الشراء.

استراتيجيات القسيمة وفوائدها

يقوم Mercado Livre بتوزيع كوبونات يوميًا، بقيم تتراوح من 10% إلى 20% على المشتريات التي تزيد قيمتها عن 79 ريال برازيلي. تقدم رموز مثل D11Z3R1V1L خصمًا يصل إلى 150 ريال برازيلي.

ينطبق الشحن المجاني على الطلبات التي تزيد قيمتها عن 19 ريال برازيلي منذ شهر يونيو من هذا العام. تنطبق الأقساط على 21 قسطًا على العناصر المؤهلة في Mercado Pago.

• خصومات تدريجية في مجموعات الشراء، على غرار المنافسين الآسيويين.
• حياة ذات طابع خاص مع عروض توضيحية للمنتجات.
• استرداد نقدي إضافي لمشتركي Meli+.

الفئات المميزة في العروض

تتصدر الموضة والجمال عمليات البحث، مع وجود عناصر في أعلى 5 عمليات بحث. وتتبعها الإلكترونيات، بما في ذلك الهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون بتخفيضات تصل إلى 60%.

يحصل المنزل والديكور على عروض ترويجية سريعة. احصل على خصم يصل إلى 30% على الألعاب ووحدات التحكم، مثل الإصدارات المادية من Payday 3، باستخدام القسائم.

المنصة تعزز المخزون بـ 20 ألف وظيفة شاغرة في مراكز التوزيع.

التحضير اللوجستي لذروة المبيعات

توظف شركة Mercado Livre 20 ألف موظف مؤقت في وحدات مثل Extrema (MG) وCajamar (SP). وهذا يضمن التسليم خلال 24 ساعة لـ 70% من الطلبات.

تؤدي الاستثمارات في التكنولوجيا إلى تحسين طرق الشحن. الهدف هو الوصول إلى 55 ألفالموظفين حتى نهاية العام.

حملة إعلانية للمشاهير

يبلغ إجمالي الإجراءات التسويقية 255 مليون ريال برازيلي في عام 2025، مع ظهور نيمار جونيور وماركوس ميون وسوزانا فييرا في الإعلانات. تسلط مقاطع الفيديو الضوء على الكوبونات والأقساط الممتدة.

يتم تداول المحتوى على الشبكات الاجتماعية والتلفزيون المفتوح. وينصب التركيز على رفع مستوى الوعي حول الفوائد اليومية.

مزايا للبائعين والمشترين

يتمكن البائعون من الوصول إلى أدوات الذكاء الاصطناعي للتسعير الديناميكي. يكسب المشترون عملات افتراضية مقابل المراجعات.

تكشف الدراسة أن 81% يخططون للشراء مسبقًا. وتتوقع المنصة إيرادات تبلغ 6.8 مليار دولار أمريكي في هذا الربع.

المنافسة الشديدة في التجارة الإلكترونية

يوزع Shopee قسائم بقيمة 20 مليون ريال برازيلي في اليوم الحادي عشر. AliExpress تعيد إطلاق عمليات الشراء الجماعية بخصم يصل إلى 90%.

يحقق متجر TikTok نموًا بنسبة 4500% في المبيعات المحلية. يستجيب Mercado Livre بصفحة العروض الحصرية.