黑色星期五提前：Mercado Livre 投资 1 亿雷亚尔购买 11 月优惠券

Mercado Livre 宣布投资 1 亿雷亚尔用于 11.11 活动折扣券，该活动与黑色星期五相结合，将于 2025 年 11 月 11 日星期二在巴西各地进行。该计划较 2024 年增长 150%，旨在促进 11 月份的电子商务销售。该平台提供 19 雷亚尔起的免费送货服务，并通过 Mercado Pago 进行最多 21 期分期付款，以吸引更多买家。

11.11 的日期受到中国光棍节的启发，被合并为定于 11 月 28 日举行的黑色星期五的预览。 Mercado Livre 在拉丁美洲拥有超过 1 亿活跃用户，力求通过每日优惠超越 Shopee 和 TikTok Shop 等竞争对手。

11.11 在巴西的起源和扩展

11.11活动在中国兴起，最初是一场个人消费庆祝活动，后来演变为一场全球促销活动。在巴西，平台采用该日期来延长折扣日历。

2025 年，Mercado Livre 将于 10 月 27 日开始行动，一直持续到 12 月 1 日，涵盖网络星期一。重点是电子产品和家居等品类，折扣高达 70%。

对 42000 名受访者进行的内部研究表明，76% 的消费者将优惠券视为购买的决定性因素。

优惠券策略和好处

Mercado Livre 每天分发优惠券，购买超过 79 雷亚尔的优惠券价值从 10% 到 20% 不等。 D11Z3R1V1L 等代码可享受高达 150 雷亚尔的折扣。

自今年 6 月起，订单金额超过 19 雷亚尔即可免运费。 21 期分期付款适用于 Mercado Pago 上符合条件的商品。

• 与亚洲竞争对手类似，针对采购团体提供渐进折扣。
• 通过产品演示进行主题生活。
• 为 Meli+ 订阅者提供额外现金返还。

优惠中的特色类别

时尚和美容引领搜索，其中商品位居搜索前 5 名。电子产品紧随其后，包括智能手机和电视，降价幅度高达 60%。

家居和装饰获得闪购促销。游戏和游戏机（例如 Payday 3 实体版）可通过优惠券享受高达 30% 的折扣。

平台加强库存，配送中心有2万个空缺。

高峰销售的物流准备

Mercado Livre 在 Extrema (MG) 和 Cajamar (SP) 等单位雇用了 2 万名临时员工。这保证了 70% 的订单在 24 小时内交货。

技术投资优化货运路线。目标是达到 55,000员工直至年底。

名人广告活动

到 2025 年，营销活动总额将达到 2.55 亿雷亚尔，其中内马尔、马科斯·米翁和苏珊娜·维埃拉将参与广告。视频突出显示优惠券和延期分期付款。

内容在社交网络和开放电视上传播。重点在于提高人们对日常益处的认识。

卖家和买家的优势

卖家可以使用人工智能工具进行动态定价。买家通过评论赚取虚拟硬币。

研究表明，81% 的人会提前计划购买。平台预计本季度收入为 68 亿美元。

电子商务竞争激烈

Shopee 11 日发放价值 2000 万雷亚尔的优惠券。全球速卖通重新推出团购，最高可享受 90% 的折扣。

TikTok Shop 的本地销售额增长了 4,500%。 Mercado Livre 做出回应，推出独家优惠页面。