Black Friday antecipada: Mercado Livre investe R$ 100 milhões em cupons para novembro

O Mercado Livre anunciou um investimento de R$ 100 milhões em cupons de desconto para a campanha do 11.11, integrada à Black Friday, nesta terça-feira, 11 de novembro de 2025, em todo o Brasil. A iniciativa representa um aumento de 150% em relação a 2024 e visa impulsionar as vendas no e-commerce durante novembro. A plataforma oferece frete grátis a partir de R$ 19 e parcelamento em até 21 vezes via Mercado Pago para atrair mais compradores.

A data do 11.11, inspirada no festival chinês do Dia dos Solteiros, consolida-se como prévia da Black Friday, marcada para 28 de novembro. Com mais de 100 milhões de usuários ativos na América Latina, o Mercado Livre busca superar concorrentes como Shopee e TikTok Shop por meio de ofertas diárias.

Origem e expansão do 11.11 no Brasil

A campanha do 11.11 surgiu na China como celebração do consumo individual e evoluiu para um evento global de promoções. No Brasil, plataformas adotam a data para estender o calendário de descontos.

Em 2025, o Mercado Livre inicia ações em 27 de outubro e estende até 1º de dezembro, abrangendo Cyber Monday. O foco recai sobre categorias como eletrônicos e casa, com descontos de até 70%.

Pesquisa interna com 42 mil respondentes indica que 76% dos consumidores veem cupons como fator decisivo na compra.

Estratégias de cupons e benefícios

O Mercado Livre distribui cupons diariamente, com valores variando de 10% a 20% em compras acima de R$ 79. Códigos como D11Z3R1V1L oferecem até R$ 150 de desconto.

Frete grátis vale para pedidos acima de R$ 19 desde junho deste ano. Parcelamento em 21 vezes aplica-se a itens elegíveis no Mercado Pago.

• Descontos progressivos em grupos de compras, similar a rivais asiáticas.
• Lives temáticas com demonstrações de produtos.
• Cashback extra para assinantes Meli+.

Categorias em destaque nas ofertas

Moda e beleza lideram as buscas, com itens no top 5 de procura. Eletrônicos seguem, incluindo smartphones e TVs com reduções de até 60%.

Casa e decoração ganham promoções relâmpago. Jogos e consoles, como edições físicas de Payday 3, chegam a 30% off com cupons.

A plataforma reforça estoque com 20 mil vagas em centros de distribuição.

Preparação logística para o pico de vendas

O Mercado Livre contrata 20 mil colaboradores temporários em unidades como Extrema (MG) e Cajamar (SP). Isso garante entregas em até 24 horas para 70% dos pedidos.

Investimentos em tecnologia otimizam rotas de frete. A meta é atingir 55 mil funcionários até o fim do ano.

Campanha publicitária com celebridades

A ação de marketing totaliza R$ 255 milhões em 2025, com Neymar Jr., Marcos Mion e Susana Vieira em anúncios. Vídeos destacam cupons e parcelas estendidas.

Conteúdo circula em redes sociais e TV aberta. Foco reside em conscientizar sobre benefícios diários.

Vantagens para vendedores e compradores

Vendedores acessam ferramentas de IA para precificação dinâmica. Compradores ganham moedas virtuais por avaliações.

Estudo revela que 81% planejam compras com antecedência. Plataforma projeta receita de US$ 6,8 bilhões no trimestre.

Concorrência acirrada no e-commerce

Shopee distribui R$ 20 milhões em cupons no dia 11. AliExpress relança compras em grupo com até 90% off.

TikTok Shop cresce 4.500% em vendas locais. Mercado Livre responde com página exclusiva de ofertas.