Früher Black Friday: Mercado Livre investiert 100 Millionen R$ in Gutscheine für November

Mercado Livre kündigte eine Investition von 100 Millionen R$ in Rabattgutscheine für die 11.11-Kampagne an, integriert in den Black Friday, an diesem Dienstag, dem 11. November 2025, in ganz Brasilien. Die Initiative stellt eine Steigerung von 150 % im Vergleich zu 2024 dar und zielt darauf ab, den E-Commerce-Umsatz im November anzukurbeln. Die Plattform bietet kostenlosen Versand ab 19 R$ und Ratenzahlungen in bis zu 21 Raten über Mercado Pago, um mehr Käufer anzulocken.

Das Datum 11.11, inspiriert vom chinesischen Festival des Singles‘ Day, wird als Vorschau auf den Black Friday konsolidiert, der für den 28. November geplant ist. Mit mehr als 100 Millionen aktiven Nutzern in Lateinamerika möchte Mercado Livre durch tägliche Angebote Konkurrenten wie Shopee und TikTok Shop übertreffen.

Ursprung und Ausbreitung von 11.11 in Brasilien

Die 11.11-Kampagne entstand in China als Feier des individuellen Konsums und entwickelte sich zu einer globalen Werbeveranstaltung. In Brasilien übernehmen Plattformen das Datum zur Verlängerung des Rabattkalenders.

Im Jahr 2025 beginnt Mercado Livre mit seinen Aktionen am 27. Oktober und dauert bis zum 1. Dezember und deckt den Cyber Monday ab. Der Fokus liegt auf Kategorien wie Elektronik und Haushalt mit Rabatten von bis zu 70 %.

Interne Untersuchungen mit 42.000 Befragten zeigen, dass 76 % der Verbraucher Gutscheine als entscheidenden Kauffaktor ansehen.

Coupon-Strategien und Vorteile

Mercado Livre verteilt täglich Gutscheine mit Werten zwischen 10 % und 20 % für Einkäufe über 79 R$. Codes wie D11Z3R1V1L bieten bis zu 150 R$ Rabatt.

• Progressive Rabatte in Einkaufsgruppen, ähnlich wie bei asiatischen Konkurrenten.
• Themenleben mit Produktvorführungen.
• Extra Cashback für Meli+-Abonnenten.

Empfohlene Kategorien in Angeboten

Mode und Schönheit führen die Suchanfragen an, mit Artikeln in den Top-5-Suchanfragen. Es folgen Elektronikgeräte, darunter Smartphones und Fernseher mit Preisnachlässen von bis zu 60 %.

Heim und Dekoration erhalten Flash-Aktionen. Auf Spiele und Konsolen, wie physische Editionen von Payday 3, erhalten Sie mit Gutscheinen bis zu 30 % Rabatt.

Die Plattform stärkt den Bestand mit 20.000 offenen Stellen in Vertriebszentren.

Logistische Vorbereitung auf Spitzenverkäufe

Mercado Livre stellt 20.000 Zeitarbeitskräfte in Einheiten wie Extrema (MG) und Cajamar (SP) ein. Dies garantiert eine Lieferung innerhalb von 24 Stunden für 70 % der Bestellungen.

Investitionen in Technologie optimieren Frachtrouten. Das Ziel ist es, 55.000 zu erreichenMitarbeiter bis zum Jahresende.

Promi-Werbekampagne

Die Marketingaktion beläuft sich im Jahr 2025 auf insgesamt 255 Millionen R$, wobei Neymar Jr., Marcos Mion und Susana Vieira in der Werbung zu sehen sind. In Videos werden Gutscheine und verlängerte Raten hervorgehoben.

Inhalte werden in sozialen Netzwerken und im offenen Fernsehen verbreitet. Der Schwerpunkt liegt auf der Sensibilisierung für den täglichen Nutzen.

Vorteile für Verkäufer und Käufer

Verkäufer greifen auf KI-Tools für dynamische Preisgestaltung zu. Käufer erhalten virtuelle Münzen für Bewertungen.

Eine Studie zeigt, dass 81 % Einkäufe im Voraus planen. Platform prognostiziert für das Quartal einen Umsatz von 6,8 Milliarden US-Dollar.

Harter Wettbewerb im E-Commerce

Shopee verteilt am 11. Gutscheine im Wert von 20 Millionen R$. AliExpress führt Gruppenkäufe mit bis zu 90 % Rabatt wieder ein.

TikTok Shop steigert den lokalen Umsatz um 4.500 %. Mercado Livre antwortet mit einer exklusiven Angebotsseite.