Black Friday anticipado: Mercado Livre invierte R$ 100 millones en cupones para noviembrePor Janderson
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Mercado Livre anunció una inversión de R$ 100 millones en cupones de descuento para la campaña 11.11, integrada al Black Friday, este martes 11 de noviembre de 2025, en todo Brasil. La iniciativa representa un aumento del 150% respecto a 2024 y tiene como objetivo impulsar las ventas del comercio electrónico durante noviembre. La plataforma ofrece envío gratuito a partir de R$ 19 y cuotas de hasta 21 cuotas a través de Mercado Pago para atraer más compradores.
La fecha del 11.11, inspirada en la festividad china del Día del Soltero, se consolida como adelanto del Black Friday, previsto para el 28 de noviembre. Con más de 100 millones de usuarios activos en América Latina, Mercado Livre busca superar a competidores como Shopee y TikTok Shop a través de ofertas diarias.
Origen y expansión del 11.11 en Brasil
La campaña 11.11 surgió en China como una celebración del consumo individual y evolucionó hasta convertirse en un evento promocional global. En Brasil, plataformas adoptan la fecha para ampliar el calendario de descuentos.
En 2025, Mercado Livre inicia acciones el 27 de octubre y se extiende hasta el 1 de diciembre, cubriendo el Cyber Monday. La atención se centra en categorías como electrónica y hogar, con descuentos de hasta el 70%.
Una investigación interna con 42 mil encuestados indica que el 76% de los consumidores ve los cupones como un factor decisivo en la compra.
Estrategias y beneficios de cupones
Mercado Livre distribuye cupones diariamente, con valores que oscilan entre el 10% y el 20% en compras superiores a R$ 79. Códigos como D11Z3R1V1L ofrecen hasta R$ 150 de descuento.
El envío gratuito se aplica a pedidos superiores a R$ 19 desde junio de este año. Aplican cuotas en 21 cuotas para artículos elegibles en Mercado Pago.
- Descuentos progresivos en grupos de compra, similares a los rivales asiáticos.
- Vidas temáticas con demostraciones de productos.
- Reembolso adicional para suscriptores de Meli+.
Categorías destacadas en ofertas
La moda y la belleza lideran las búsquedas, con artículos entre las cinco primeras búsquedas. Le sigue la electrónica, incluidos los teléfonos inteligentes y los televisores con reducciones de hasta el 60 %.
Hogar y decoración obtienen promociones flash. Los juegos y consolas, como las ediciones físicas de Payday 3, obtienen hasta un 30 % de descuento con cupones.
La plataforma refuerza inventario con 20 mil vacantes en centros de distribución.
Preparación logística para picos de ventas
Mercado Livre contrata 20 mil empleados temporales en unidades como Extrema (MG) y Cajamar (SP). Esto garantiza entregas en 24 horas para el 70% de los pedidos.
Las inversiones en tecnología optimizan las rutas de carga. La meta es llegar a 55 milempleados hasta fin de año.
Campaña publicitaria de celebridades
La acción de marketing suma R$ 255 millones en 2025, con Neymar Jr., Marcos Mion y Susana Vieira en los anuncios. Los videos destacan cupones y cuotas extendidas.
Contenido circula en redes sociales y TV abierta. La atención se centra en crear conciencia sobre los beneficios diarios.
Ventajas para vendedores y compradores
Los vendedores acceden a herramientas de inteligencia artificial para obtener precios dinámicos. Los compradores ganan monedas virtuales por las reseñas.
Un estudio revela que el 81% planifica sus compras por adelantado. La plataforma proyecta ingresos de 6.800 millones de dólares en el trimestre.
Dura competencia en el comercio electrónico
Shopee distribuye R$ 20 millones en cupones el día 11. AliExpress relanza las compras grupales con hasta un 90% de descuento.
TikTok Shop crece 4.500% en ventas locales. Mercado Livre responde con una página de ofertas exclusivas.
