Paramount+ は、TikTok と競合し、若者を惹きつけるために短いビデオとユーザー コンテンツに賭けています。

Paramount+ は、特に若い視聴者の間でリーチとエンゲージメントを拡大するための新しい戦略を開発しています。同社は、短い縦型ビデオのフィードを自社のストリーミング アプリに直接統合する予定で、これは TikTok や YouTube Shorts などのソーシャル メディア大手と直接競合することを目的とした取り組みです。この情報は、プロジェクトの詳細を記した内部文書から明らかになった。

この戦略的変更は、高速で動的なコンテンツ プラットフォームへの視聴者の喪失に対処することを目的としています。パラマウントの幹部らは、ユーザーのアプリ利用時間を増やす効果的な方法として短いビデオを見ている。最初は、サービスのカタログですでに利用可能なシリーズや映画からクリップが抽出され、完全なコンテンツへのゲートウェイとして機能します。

この提案は、ストリーミング市場が大きなプレッシャーにさらされている時期に行われた。 Netflix や Disney+ などの競合他社も、競争力を維持し、ますます飽和状態になる中で加入者を維持するために、同様の機能を実装または計画しています。

新プロジェクトの詳細がリーク

公開された内部文書には、ソーシャルネットワークで普及したモデルに倣い、縦型フォーマットのショートビデオ専用のチャンネルを開設することが示されている。パラマウントのリーダーシップは、エンゲージメント テストを開始し、視聴者の反応を測定するために、機能をできるだけ早く実装することに緊急性を示しています。当初の目標は野心的であり、既存のコンテンツ コレクションから何百万ものクリップを作成することを想定しています。これらのスニペットは、「タルサ キング」などのスタジオの人気シリーズや映画シリーズのシーンを強調表示し、完全なタイトルを自然に見つけやすくします。

カスタマイズは新しいツールの中心的な柱になります。高度なアルゴリズムが各ユーザーの視聴履歴に基づいて短いビデオを推奨します。このパーソナライズされたキュレーションによりコンバージョン率が向上し、視聴者が簡単なクリップから、シリーズのエピソードであろうと長編映画であろうと、コンテンツ全体を視聴するよう促すことが目的です。当初は同社自身が制作した公式クリップに焦点を当てますが、結果と加入者の受け入れに応じて、他の形式への拡張も徐々に行われます。

競合他社に対抗する戦略

現在、TikTok や YouTube ショートなどのプラットフォームは、30 歳未満のユーザーのコンテンツ消費の大半を占めています。市場データによると、この年齢層ではモバイル デバイスで短いビデオに費やされる時間が、長期コンテンツに費やされる時間をすでに上回っています。 Paramount+ は、このエコシステム内で自社をインテリジェントに位置づけることを目指しています。

中心となるアイデアは、クイック クリップが発見ファネルとして機能するということです。このプラットフォームは、作品からインパクトのある瞬間や興味深い瞬間を提示することで、視聴者がアプリケーションから離れることなくエピソードや映画全体を視聴することを奨励し、継続的かつ統合された消費サイクルを生み出します。

このアプローチは孤立したものではなく、ストリーミング分野の成長傾向を反映しています。短い形式の統合は、ユーザーの注目が最も貴重な資産である競争の激しい環境で加入者を維持するために不可欠なツールになりつつあります。

第 2 フェーズのユーザー作成コンテンツ

Paramount+ プロジェクトは 2 段階の進化を予測しています。第 2 フェーズには、加入者自身が作成したコンテンツにプラットフォームを開放することが含まれます。ユーザー生成コンテンツ (UGC) として知られるこのモダリティにより、ファンはサービスのカタログに関連する独自のクリップを作成して共有できるようになり、双方向性とコミュニティ感が高まります。

ただし、UGC を実装するには、高度なモデレーション ツールへの多額の投資が必要になります。パラマウントは、ユーザーがアップロードしたすべてのコンテンツがプラットフォームのガイドラインと著作権法に準拠していることを確認し、法的問題を回避し、ブランドの完全性を保護するためのフィルターと制御システムを開発する予定です。

ストリーミング市場の現在のシナリオ

ストリーミング分野は、世界規模で加入者数の伸びが鈍化する時期に直面している。この新たなシナリオに直面して、多くの企業はサービスの平均使用時間を延長し、その結果、業界の主な課題の 1 つであるキャンセル率を減らすための代替案を探しています。

短いビデオは、モバイル アプリでの保持能力が高いことが示されています。市場調査によると、ユーザーはこの種のコンテンツの無限のフィードをスクロールするのに何時間も費やす可能性があり、これはストリーミング プラットフォームにとってユーザーの関心を維持する貴重な機会となります。

統計はこの傾向を裏付けています。短いビデオ フィードを採用したプラットフォームでは、ユーザー セッション時間が最大 30% 増加しました。さらに、若い視聴者の約 70% が縦型フォーマットでコンテンツを視聴することを好み、ショートビデオの世界的な消費量は年間 50% の割合で増加しています。

したがって、Paramount+ の取り組みは、消費者の行動の変化に合わせたものとなっています。プロの作品とソーシャル ネットワークの双方向性を組み合わせた、より完全で多用途のエンターテイメント エコシステムに適応することが、将来の成長の基礎となると考えられています。

実装と次のステップ

同社は、公式クリップのみをフィーチャーした初期バージョンの迅速なリリースを優先しています。社内チームはすでにインターフェイスとナビゲーション フローを評価するテストを実施しており、初日から流動的で直観的なユーザー エクスペリエンスを確保しています。同社は継続的な調整を行うためにエンゲージメント指標を注意深く監視しながら、2026 年のある時点でこの機能が加入者に利用可能になり始めることが期待されています。

加入者に期待されるメリット

ユーザーにとっての主な利点は、Paramount+ の膨大なカタログを探索する新しいダイナミックな方法です。クイック クリップはショーケースとして機能し、気づかれない可能性のあるシリーズや映画を見つけやすくします。スマートフォン向けに最適化された垂直ナビゲーションにより、アプリケーションの使用がより機敏になり、スピードと利便性が不可欠である現在の消費者の習慣に適合します。この没入型エクスペリエンスは、コンテンツの発見を向上させるだけでなく、サブスクリプションの価値を豊かにし、プラットフォームをよりインタラクティブでパーソナライズされたエンターテイメント環境に変えます。このツールは、単なる追加機能以上のものとなるように設計されています。これは、長時間にわたるエンターテイメントへの迅速なゲートウェイを提供することで、視聴者がストリーミング コンテンツと対話する方法を再定義することを目指しています。

新機能の主な課題

可能性があるにもかかわらず、新機能の実装には大きな課題が伴います。コンテンツのモデレーション、特に UGC フェーズにおける主なハードルです。同社は、アップロードされたコンテンツを監視し、著作権侵害や不適切な素材の拡散を防ぐために、自動化システムと専任の人間チームに多額の投資を行う必要がある。この側面を管理できないと、法的な問題が複雑化したり、家族全員にとってプレミアムで安全なストリーミング サービスとしての地位を確立しているブランドの評判が損なわれる可能性があります。

モデレーションに加えて、ショートビデオに特化した既存のプラットフォームとの直接の競争も激しくなるでしょう。この取り組みの成功は、機能の技術的な品質だけでなく、提供されるクリップの関連性と魅力にも左右されます。ユーザーにとって自然に移行できるように、短いフォーマットと長いフォーマットをシームレスに統合することが重要です。 Paramount+ は、市場における主な差別化要因であり続ける長編コンテンツのメイン カタログを新しいセクションが競合するのではなく補完するように、イノベーションとアイデンティティの維持のバランスを取る必要があります。