ジープは皮肉なオンライン キャンペーンを選択し、2026 年のチェロキーを宣伝するためにスーパーボウルにかかる数百万ドルの費用を回避 著者 Beatriz
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ジープは、新型2026年型チェロキーハイブリッドを紹介するために、ユーモアを交えたオンライン広告キャンペーンを開始した。同ブランドは、2026年のスーパーボウル期間中、わずか30秒の放映で800万米ドルから1,000万米ドルに達する高額な広告費を回避することを選択した。この戦略は、長くてアクセスしやすいコンテンツを優先するという、ジープの親会社であるステランティスのマーケティングアプローチの変化を反映しています。
「ビリーは川へ行く」というタイトルのこのコマーシャルは約 2 分間続き、コメディ要素を使用して車両の品質を強調しています。その中で、父と息子がチェロキーを川に運転して、2000 年代に人気を博した電子魚ビッグマウス ビリーバスを放します。物語は予想外の展開を迎え、水中に放たれた魚たちは混乱した状況に直面します。
ブランド幹部らは、スーパーボウルのような短くて費用のかかる形式には収まらない、完全なストーリーを伝える必要があるとして、この決定を正当化している。このキャンペーンは、スポーツ イベントに注目が集まる期間を利用して、ソーシャル ネットワークやデジタル プラットフォーム上でオーガニック リーチを生み出すことを目指しています。
ステランティスのマーケティング戦略
ステランティスは、競争市場における自社の自動車ブランドに対して、より効率的なビジョンを採用しています。同社のマーケティング部門グローバル責任者であるオリヴィエ・フランソワ氏は、効果的な物語には時間と感情的なスペースが必要だが、30秒や60秒の広告では難しいことだと強調する。
このアプローチにより、複数のクリエイティブなコンテンツを使用して、年間を通じて投資を分散することができます。ジープは 2026 年にハイブリッド チェロキーを含む 4 つの新型モデルを同時に発売するため、すべてを 1 か所に集中させることは現実的ではありません。
ユーモアあふれるコマーシャルの詳細
このビデオでは、父と息子が 2026 年型チェロキーで旅行する様子が紹介されており、旅行中のこの SUV の快適性と機能が強調されています。川に到着すると、少年は「自由」のしぐさとして、歌いながら動く電子魚を放します。
物語は不条理なユーモアを交えて展開します。魚がクマに襲われダメージを受け、劇的な音を立てながらワシに連れ去られるというものです。この混沌としたシーケンスは、チェロキーが予測不可能な状況でも安全を提供してくれるというメッセージを強化します。
コマーシャルでは、無線アップデートや高度な運転支援など、このモデルの 140 の安全機能について明示的に言及しています。この作品は伝統的な自動車広告の常套句を避け、オンラインで注目を集めるために不遜な表現を選択しています。
2026 チェロキーの主な特徴
新しいジープ チェロキーは、前世代よりも大きくなり、独自のハイブリッド推進力を採用しています。このシステムは、1.6 ターボ ガソリン エンジンと 2 台の電気モーターを組み合わせており、合計 210 馬力のパワーと約 32 kgfm のトルクを実現します。
- 最大 37 mpg の効率 (混合サイクルで約 15.7 km/l ～ 18 km/l)。
- 最大1,588kgの牽引能力。
- 標準の全輪駆動。
- 電動アシスト用の小型リチウムイオンバッテリー。
米国での開始価格は 36,995 米ドルで、直接換算すると約 193,000 レアルに相当します。ブラジルでは、構成と輸入に応じて、190,000レアルから213,000レアルの範囲の価値があると推測されています。
このモデルは、ハイブリッド中型SUVセグメントにおける手頃な価格のオプションとして位置付けられています。トヨタ RAV4 やホンダ CR-V などのライバルと競合し、ジープのオフロード DNA と燃費を組み合わせたモデルです。
市場の背景と広告コスト
2026 年のスーパーボウルでは、広告スペースの価格が記録的な高さを記録し、30 秒あたり平均 800 万米ドルを超え、最高額は 1,000 万米ドルに達しました。これらの値は、イベントの大規模な聴衆の影響を受けて、以前のエディションと比較して大幅な増加を表しています。
いくつかの自動車ブランドはスーパーボウルでの存在感を減らし、デジタルチャネルやキャンペーンの拡大を優先している。ジープはこの傾向に従い、生産とオンライン流通への少ない投資でより大きな利益を追求しています。
ブラジルにおけるモデルの展望
ハイブリッド チェロキーは、小型および中型 SUV が販売の大半を占めるブラジル市場での関心を集めています。 2026年または2027年に現地生産または輸入が行われる可能性があり、価格が調整され、電動車両の需要を満たす可能性がある。
このオンライン キャンペーンは、ジープの発売をフォローしているブラジルの消費者を含む世界的なリーチを促進します。同ブランドはコンパスやコマンダーなどのモデルで国内で強い存在感を維持しており、チェロキーはそれらの間のギャップを埋める可能性がある。
注目のセキュリティ機能
2026 チェロキーには、高度なテクノロジーの広範なパッケージが組み込まれています。主な項目は次のとおりです。
- 自動緊急ブレーキ。
- ブラインドスポットモニタリング。
- 車線維持アシスタント;
- リモートソフトウェアアップデート。
これらの要素は最大 140 の機能を追加し、SUV を家族向けの保護の基準として位置づけています。このコマーシャルでは、日常生活における予期せぬ出来事に車両がどのように対処するかをユーモラスな物語で説明しています。
ジープの戦略は、メディア消費の変化への適応を示しています。デジタル キャンペーンでは、従来のテレビ広告とは異なり、より優れたインタラクティブ性と結果の正確な測定が可能になります。
このビデオはすでに YouTube やソーシャル ネットワークなどのプラットフォーム上で拡散しており、広告の創造性に関する議論を引き起こしています。同ブランドは、ビリーバスという魚に関連した収集アイテムが当たる抽選会など、補完的な活動を計画している。
2026 チェロキーは、効率性とオフロード機能を組み合わせた、手頃な価格のハイブリッドに対するジープの取り組みを表しています。オンライン コンテンツを優先するという決定は、エネルギー転換期にある多くの自動車メーカーの予算現実を反映しています。
